2008年ダウンジャケット業界：ストレスによる新たなきっかけ

ダウンジャケット業界の直面する情勢と今後の発展方向は何ですか？

それは企業が新しい価値點を探し、審美、機能性、健康性などの角度から価値革新を強化し、製品の同質化問題を回避し、お客様により多くの付加価値サービスを提供します。

6月28日、2008年中國服裝協會ダウンジャケット及び製品専門委員會年次ワーク會議が福建省廈門市で開催されました。

中國服協會の常務副會長、羽毛服及び製品専門委員會の蔣衡傑主任は會議で真っ先に発言しました。

それは企業が新しい価値點を探し、審美、機能性、健康性などの角度から価値革新を強化し、製品の同質化問題を回避し、お客様により多くの付加価値サービスを提供します。

中國服裝協會の羽毛ジャケットと製品専門委員會の常務副主任の高徳康代表専務委員會は仕事報告を行い、羽毛業界の昨年の発展特徴を分析しました。

同報告によると、2007年には中國のアパレル業界は異例の発展時期に入った。

全業界は人民元の切り上げ、輸出の稅金還付の引き下げ、労働力のコスト上昇など多くの要素の影響で重荷を負って前進し、安定的に発展しています。

2007年の中國のダウンジャケット業界の生産量はやや下がりました。

ダウンジャケットの輸出は4700萬件で、前年より11.2%下落した。輸出額は10.39億ドルで、前年より1%減少した。

分析によると、輸出額の減少は人民元の切り上げや輸出稅還付の引き下げ、労働力コストの上昇などの影響を受けている。

輸出の平均単価は22.1米ドル/件です。

データから見ると、中國のダウンジャケット製品の輸出額は多いですが、本當に自主ブランドで出國できる製品は珍しいです。

それに比べて、國際ブランドは続々と中國の巨大な消費市場を見ています。國際的に有名なアパレルブランドは続々と中國のダウンジャケット市場に進出しています。その価格は本土ブランドよりはるかに高いです。

國家服裝品質監督検査センター（上海）の胡麗玲主任と國家工商行政管理総局の鄭善愛副処長はそれぞれ羽毛業界の生産と流通分野での検査狀況を紹介しました。そして、企業が不適切な管理による製品検査不合格をどのように避けるかについて具體的な提案をしました。

胡麗玲主任は中國のダウンジャケットの最新の検査狀況を紹介しました。

彼女は、中國のダウンジャケットブランドの製品全體の品質は悪くないですが、國際ブランドの進出と輸出標準の制定に直面して、中國のダウンジャケット服裝企業の製品品質問題はすでに國際高度に引き上げられました。

羽毛業界の未來の発展狀況を深く理解するために、中國全國商業情報センターの王耀副主任、國家気候センターの専門家郭戦峰氏、中國國防大學の孟祥青教授を招待しました。

恐れのないシャッフル

中國のダウンジャケットブランドの國際化の道は加速しています。

ブランドの経営は産業のグレードアップに向かっている。

2008年初頭の寒さは國內のダウンジャケットメーカーと商店を救った。

2007年に一部のメーカーと業者がすでに業界から撤退しましたが、2006年に持ってきた在庫は依然として膨大な數字であり、今年初めの雪害を経て、メーカーと商店の在庫量はさらに消化されました。

2006年の暖冬を経験した羽毛ジャケット企業の多くは2007-2008秋冬の新商品の開発で飾りとなりました。その下級販売ルートはダイエットを始めました。多くのデパートは羽毛ジャケットの経営プレートをキャンセルしました。北方は2007-2008年の羽毛ジャケット全體の販売量が大幅に伸びていません。南方市場はこれまでにない歴史的な高さを作りました。

そのため、羽毛ジャケットの実際の在庫はもう一つの數量があります。販売通路の各段階に留まります。

數年前の大量在庫のおかげで、ダウンジャケットの生産企業は生産量のコントロールがよりよく分かりました。

一.ブランド付加価値：

ダウンジャケットの企業家たちは徐々に、差別化された製品を発売し、より細分化された市場で消費者のニーズを満たすために、または革新的な製品を開発し、消費者のニーズを誘導することを意識している。

この中の肝心な點は目標市場に対して合理的な細分化と研究判斷を行った後に、自分の會社の素質を結び付けて、自分のブランドの製品の位置付けの策略をします。

品質と技術はその肝心な點であり、例えば品質と技術において、國內トップレベルのナノ技術を防寒服の分野に導入し、水拒否、油拒否、汚れ防止機能を持つ「ナノ?抗菌」ダウンジャケットを発売し、抗菌、看護、保養、洗浄などの面での羽毛ジャケットの重大な突破を実現し、羽毛服業界の新たな技術革新と品質アップグレードを引き起こします。

ブランド戦略は、各企業が未來の市場に向かう道の上で避けられない橋です。

麥肯の観點によって、ブランド企業は自分のブランドの位置付けによって、目標市場に位置して、ブランドを投入して、ブランドに社會の外部のマーケティングの現実的な関係を創立させて、消費者と使う內部の心理関係とブランド自身の代表した製品の內部関係の3重の構造の連絡。

ブランドの前進を推進する基本的な動力は、名聲（信用）とブランド情報です。

ブランドの情報と評判が一貫しているほど、ブランドの魅力が豊かになり、力度が強くなります。ブランドの力が強いほど、ブランドの信用度の累積が多くなります。ブランドの信用度が累積すれば増えるほど、ブランドの権威性が強くなります。ブランドの権威性が強いほど、ブランドの収益が大きいです。ブランドの収益が大きいほど、ブランドの情報と名聲度を高めるのに役立ちます。

2008-2009年のダウンジャケット市場は、新商品の開発において様々なスタイルが現れ、歐米のファッション化の道を歩み、価格の位置づけは國際と統合し、等級を高め、利益の空間は以前より高くなります。

二.流通、チャネル：

流通分野の販売環境は絶えず向上し、メーカーは各自で在庫を消化する。

羽毛ジャケットの消費能力の向上は、多くの大型小売店に羽毛ジャケットを主導的に販売しており、特色ある経営の重要な方向となっている。

主にダウンジャケットのための専門売り場を設け、子供、高齢者、ファッション、スポーツなどのテーマによって販売エリアを分けています。いくつかのデパートは企業の在庫を消化するために、特恵區を設けています。

一方、サービスの質の向上を重視し、洗濯、古い服の買い換え、古い服の回収などの関連サービスを増やし、多くの消費者の足を止めている。

それでも、昨年の在庫消化は依然として厳しい。

そのため、今年は羽毛企業は新しい準備をして、新製品の高価格帯の発展傾向を迎えて、資源を統合して在庫商品と新品の正面衝撃を避けるように努力しなければなりません。

企業の競爭力を高める

一.ファッションの傾向化

國際ブランドが続々とわが國のハイエンド羽毛ジャケット市場に進出することによって、本土羽毛ジャケットブランドも大膽にハイエンド市場を試水するようになりました。

本土のダウンジャケットブランドの中で、千元を超える商品はブランド構成の一部を占めているが、これは國産ブランドがどのようにブランド価値を高める方向に転換しているかを示しており、過去のように簡単な価格戦だけに留まらない。

21世紀は知識経済の時代で、企業間の競爭は簡単な製品ラインの価格ではなく、もっと重要なのは企業の核心競爭力の構築です。

どのように企業の良好な競爭力を作り上げるかは、まず企業が各種要素資源の投入を増やすことです。人的資本の面で、業績の高い従業員システムを作ることです。資本市場の面では、ダウンジャケット業界はコストの増加と利潤率の低下に伴って、ブランドの合理的な拡張、企業多元化経営及び資本市場で必要な買収と再編を行います。

二.シリーズ展開化

また、學習型の企業を作る必要があります。

未來の社會の競爭は、より多くの時には、企業の情報社會における良好な感度と企業內部の弾力性と効率的な管理を體現しています。ブランドダウンジャケット企業は今のファッション業界、ファッション業界に対して深い認識を持たなければなりません。また、関連する蕓術史、美學史を理解し、現代社會思想の最前線などの社會哲學動態を理解しなければなりません。

波司登株式會社の會長の高徳康氏によると、未來の波司登は季節の製品だけではなく、四季の製品にも開拓して、今後の発展は波司登ダウンジャケットを主として、冬の防寒服を発展させて、四季の製品を延長して、波司登の7000あまりの販売ルートのふだんの販売を補って、広大な消費者の需要を満たします。

福建省のカジュミファッション有限公司の李國坤理事長は「羽毛ジャケットの市場競爭はますます激しくなり、羽毛ジャケットは天気の影響を受けて比較的に大きい。企業は単一の製品を作ることはできない。きっとファッションの方面に伸びますが、羽毛ジャケットは依然として企業の根本であり、放棄することはなく、技術革新を強化します。

三.ブランドのハイエンド化

國際ダウンジャケット洋ブランドが続々と中國のアパレル市場に進出する局面に直面して、中國のダウンジャケット産業はもう新しい市場シャッフルを始めました。

創造的な表現と材質の選択は企業の核心競爭力になります。ダウンジャケットのデザインと生産は國際化の軌道に乗りつつあります。

企業の聲

新しい環境での新しいモード

記者の質問に対して、福建省のカジュミファッション有限公司の李國坤理事長は「ダウンジャケット業界は他の既製服業界に比べてまだ青臭い段階にあるが、全體的に國內ブランド化の発展速度はずっと向上している。

市場の発展は三つの特徴を示しています。第一に、業界は製品のマーケティング段階からブランドのマーケティング段階に入っています。第二に、競爭の重點は製品の概念を中心にブランドレベルを中心に変化しています。第三に、マーケティングモードは地域化から全國化に向かって進んでいます。

ダウンジャケット業界は男性の女裝業界の発展が成熟していませんが、ダウンジャケット業界は服裝業界の危機に直面しています。今回のシャッフルはダウンジャケット市場にとって何か変化がありますか？

これに対して李國坤はまず「ブランド」の意味を強調しました。

この魂は何ですか？

文化で、理念で、革新で、科學技術で、更にサービスです。

ブランドは、文化、戦略、表現、直感、責任です。

私はブランドの力を信じています。企業ブランドの長足戦略の中で、ブランド意識とブランド責任を多く持つ人は未來の市場競爭の中で決勝戦の先駆者を占めることができるからです。

李國坤によると、數年前に羽毛ジャケット業界で大火があった時、多くが非正規だったという。