李寧は地球に転倒した。

二ヶ月前、中國の元體操選手李寧は地球の引力に挑戦して、北京の「鳥の巣」の上空で「空を飛ぶ」とオリンピックの聖火に火をつけました。

しかし、18億ドルの価値がある香港上場會社李寧有限公司（Li Ning Co.）の株価が上昇する可能性は小さいという事実を示しています。

8月11日、つまりオリンピックの開幕式後の最初の取引日以來、この株はすでに26%下落しました。年初より半分以上下落しました。同期の株式市場全體の時価は3分の1蒸発しました。

オリンピックの前に、李寧會社の基本面は良好に見えます。6月までの上半期の同社の純利益は前年同期比68%増加しました。

調査によると、李寧社長はオリンピック開會式に出席した後、同社のブランド認知度は國內で大幅に向上した。

しかし、オリンピックの後、その會社の將來性はかなり不安に見えます。

李寧會社の首席財務長は先月辭職しました。各販売業者の商品在庫も山ほどあるということです。

また、投資家はますます李寧會社が積極的に宣伝を國內の強い成長や海外事業の拡大に転化できるかどうかを疑っています。

これは中國の絶えず成長している消費財企業の普遍的な問題を表しています。これらの會社は過去に製品の収益の潛在力を十分に掘り起こしていませんでした。

中國の経済成長が注目されていますが、世界的な中國の消費財ブランドを想起させるのは難しいです。家電メーカーのハイアールグループだけかもしれません。

この問題を解決するための可能性のある方法は、必要なマーケティング知識を導入したり、大手の國際企業と協力したりすることで、ジュースメーカーの中國匯源果汁集団有限公司がコカコーラ（Coca-Coola）と提攜したいようです。

一方、ナイキやアディダスなどの西洋ブランドも中國進出を強めています。

李寧が価格優勢を獲得できるとしても、外國企業の大膽なマーケティング技術はその差を縮小するのを助けるかもしれません。