経済に影響されるファッションのリズム

ニューヨークファッションウィークの有名人ファッションショーとトップショットの衣裝は、ファッション天秤の両端を表しています。

トップショット

高度経済成長にせよ、景気後退にせよ、「ファッション」や「トレンド」は影響を受けず、依然として盛んに発展しているようだ。

ファッションは徐々にファーストファッションとスローファッションの2つの方向に分かれつつある。

平価、新潮、スタイルの更新がめずらしく速いファッションが盛んな時、経典、尊貴、ライフサイクルの長いスローファッションはすでに興って、全世界は新しいファッションピークの戦いを展開しました。

　　在中國，快時尚已在市場站穩腳。Zara、H&M、Topshop等快時尚品牌成為人們競相追逐的品牌。而慢時尚在中國尚未形成蓬勃發展之勢，卻已是歐美國家在現階段對時尚的成熟認識。作為慢時尚主要表現的定制時裝，最近在香港、上海等地成為白領們的新寵，經久耐用是慢時尚的標志。

　　新一輪的時尚巔峰之戰已經展開，快慢時尚也以自己的獨特魅力吸引著一大幫消費者。表面看來，快慢時尚兩者是為爭奪地盤而戰；實質上，是經濟的不同發展狀態在時尚方面的表現。

　　速食時代推崇快時尚：快、狠、準

　　近幾年，社會在經濟、人文等方面都出現“速食”現象。經濟上，是各國GDP都呈現高速增長的局面；文化上，“快餐”文學特受青睞，文學作品的文化含金量降低；時尚界，以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。

　　“快”是指快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。這點，每天上班時路過商場的白領們深有體會。因為，商店櫥窗里的模特兒每天穿得衣服都不一樣，日日新鮮。“狠”是指品牌間競爭激烈，“大魚吃小魚”的現象層出不窮。而消費者購買快時尚服飾的速度和花錢頻率，能與品牌競爭相媲美。每天為家中衣櫥“入貨”、每月都做“月光族”屬尋常事。“準”是指眼光準。設計師能預知近期潮流趨勢，在短時間內設計出各式新潮服裝；消費者挑選商品時，看準了就買，認準了就提，絕不遲疑。

　　速度快、超高頻率的更新就是快時尚的服飾取勝的法門。用最短的時間推出貨品，保證了快時尚的競爭力，其永遠追隨潮流的特點，則讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購。“快、狠、準”與速食年代“求速”的特點如出一轍。股票一飛沖天，經濟快速發展，泡沫般的繁榮使得消費者“追高”、“求快”，快時尚應運而生了。

　　理智消費崇尚慢時尚：經典、持久、獨特

　　長期浸泡在“快”“花”世界中的消費者，隨著消費理念的逐漸成熟以及全球經濟的進一步衰退，逐漸產生了審美疲勞，厭倦了僅停留在頻繁出新、設計新潮層面的快時尚服飾。這時，以經典、持久、獨特為特色的慢時尚回歸了。

　　慢時尚服飾最大的優點是獨特，每款衣服都是“僅此一家，絕無僅有”。只要你掏錢買了，這件衣服就唯你獨有，不可能在別人身上看到一模一樣的衣服。經典和持久，是指慢時尚服飾超越季節、超越時間，是永遠的流行。經久耐用，成為慢時尚的代名詞。

　　同時，慢時尚服飾因采用天然材質的布料生產，順應全球的環保趨勢，是現代人提倡“綠色”生活的主要方面。全透明的生產過程也讓消費者形成“信任”心理。而永遠適用的服裝樣式，復古風格的再次形成，使慢時尚迎合了消費者的懷舊心理。對信奉慢時尚的消費者來說，與其去追隨潮流，不如讓潮流成為生活的點綴，讓自己回歸自然、回歸經典，把產品的效用發揮到極致。

　　其實，慢時尚服飾和快時尚服飾最大的不同不在于它的經典、持久、獨特、環保、懷舊等方面，而在于慢時尚服飾的高品質。

　　“Slow fashion并不僅僅是對此前風潮的一種回應。”最早倡導慢時尚的國際服裝公司Adili 總裁Adam Smith 說，“它更重要的含義，在于付錢之前要先想想你所買之物的出處，以及購買那些不會在一季之后就不再時興的東西。”

確かにインフレが深刻化しているのは、消費者が「スローファッション」の行列に戻る要因の一つである。節約が再び生活の主旋律となり、消費者がより多く考えるのは商品の長期的価値であり、短期間の効用ではない。

しかし、數十年の急速なファッションの発展を経て、消費者は金銭と物質に対する考えがより成熟し、買い物する時はその価値をより多く考慮し、瞬く間に過ぎ去ったファッションや流行に左右されるだけではない。