晉靴企業の「足下登」は伝統モデルを突破してブランド路線を歩く。

   在晉江，布鞋的產生早于運動鞋，然而經過幾十年的發展，并沒有形成具有行業標志性的品牌。眾多涉水布鞋行業的企業因市場的不斷變化而紛紛沒落。但晉江遠通鞋業憑借著對布鞋行業的執著和獨特的品牌經營之道，在布鞋行業中走出一條獨具特色的品牌之路。

    堅持就是勝利

    二十世紀九十年代初，遠通鞋業有限公司成立，主要生產布鞋，以國外市場為主。1999年，遠通鞋業將市場轉向國內并創立了“足下登”品牌，致力打造中國布鞋第一品牌。

    20世紀90年代，布鞋占據著大部分鞋業市場份額，解放、雙星、飛躍等都是大家耳熟能詳的布鞋品牌。20世紀末21世紀初，隨著運動鞋的興起，布鞋的市場慢慢縮減。雖然如此，足下登并沒有因運動鞋市場的興旺而退縮或轉型。2001—2003年，遠通鞋業憑借其精湛的工藝為知名鞋企代工生產。

    但從2004年起，足下登放棄代工，專心于產品的研發和自有品牌形象的提升。“遠通鞋業自創辦以來一直專注于布鞋領域。因此，不管市場如何變化，作為專業的布鞋生產制造商，我們將一直堅持對布鞋的研發和生產?！边h通鞋業有限公司總經理李華偉說。經過十幾年的風風雨雨，證明足下登的不懈堅持造就了今天在布鞋行業不可代替的地位。

    得民心者得市場 

    縱觀歷史，唐太宗李世民因得民心而鑄造了大唐盛世；中國共產黨也因廣得民心，以小米加步槍戰勝了國民黨的洋槍大炮。正所謂“得民心者得天下” 。

    同樣，足下登以“得民心”在布鞋市場占有舉足輕重的地位。也許會有人疑惑，得民心何以得市場？讓我們來看看足下登是如何用民心贏得市場。

    李華偉眼中的“民心”指的是員工的忠誠、代理商的支持、消費者的信賴。據他介紹，在遠通鞋業工齡達到20年的老員工比比皆是，今年年初困擾眾多企業的招工難現象也沒有出現在遠通鞋業。

    “員工是產品的第一消費者。產品是由員工生產出來的，因此第一個見到產品的不是代理商，不是消費者而是生產者。倘若員工對自己所生產的產品不滿意，就更不用說代理商和消費者了。

    而要想員工盡心盡力為企業生產合格的產品就必須增強員工對企業對品牌的忠誠度?！币舱且驗檫h通鞋業對員工無微不至的關懷和體恤，造就了遠通向心力極強的團隊。

    產品得到保證后自然會得到代理商的支持和消費者的信賴。而代理商的支持對足下登渠道建設起到了舉足輕重的作用，渠道的穩固也在無形中確保了市場的穩固。另一方面上，消費者對品質的信賴擴大了足下登品牌的認可度，使足下登在國內布鞋市場中占有穩定的市場份額