國內(nèi)ブランドの靴企業(yè)が潛在エネルギーを放出して寒波を乗り切ります。

現(xiàn)在の靴業(yè)界の寒波と比べて、國內(nèi)の一流ブランドの行列にある泉州靴企業(yè)からは、エキサイティングなニュースが伝わってきました。一部の企業(yè)は2009年春の夏の注文會で、より多くの注文を受けています。去年に比べて3割以上増加し、単品の価格は10%ぐらい上がりました。

業(yè)界関係者は、自主的な知的財産権を持っており、キャッシュフローが比較的円滑に保たれていることや、多くのブランドが知られている「逆上がり」が、強力な発展態(tài)勢を維持している主な原因と考えています。

來年の注文は三割増えます。

金融津波の影響で、國內(nèi)の靴業(yè)界は倒産の波が巻き起こり、「三來一補」という加工貿(mào)易を主とする靴企業(yè)が大量に海外からの注文が大量に萎縮したり中斷したりしたため、相次いで資金チェーンや現(xiàn)金の流れが破斷され、生産停止を宣言しました。

短期的に、多くの外向型企業(yè)が次々とモデルチェンジを求め、目標(biāo)市場を國內(nèi)に再配置し、國內(nèi)市場で突破しようとしているのを見て、「堤外損失堤內(nèi)補充」の目的を達成します。

しかし、チャンスを逃すことはできません。対外貿(mào)易型企業(yè)は國內(nèi)市場に転向し、自主ブランドの創(chuàng)立と普及、マーケティングネットワークの再配置、資金の流通、市場競爭などの様々な問題に直面しなければなりません。

それに比べて、すでに國內(nèi)に定著し、ブランドが成熟している企業(yè)は余裕が多いです。

最近、國內(nèi)スポーツ用品大手の李寧が発表した注文會の資料によると、2009年第2四半期の商品販売店の注文額は前年同期比31.6%伸びた。靴の小売価格は10.2%上昇し、注文數(shù)は18.9%伸びた。衣料品の平均小売価格は11.8%上昇し、注文數(shù)は18.8%伸びた。

同じ國內(nèi)スポーツ用品の第一線ブランドである泉州企業(yè)安踏はこのほど、香港で2009年第2四半期の注文會資料を発表し、2009年第2四半期の注文額は前年同期比30%以上増加したと発表した。

その製品の平均価格の上昇は安踏スポーツの重要な収益成長の原動力となり、靴類と服裝の平均注文価格は前年同期比で約6.5%と10%伸び、注文量は同15%と23.5%とそれぞれ増加し、引き続き高価格の上昇態(tài)勢を示している。

「特歩國際」主席兼行政総裁の丁水波氏はこのほど香港で行われた業(yè)績記者會見で、同社の上半期の靴類製品とアパレル製品はそれぞれ9%と16%の値上げをしたと述べ、2009年の製品の小売価格はさらに5%から10%の上昇幅があると予想している。

彼の話によると、2009年春の注文會が完成したばかりで、注文額は同40%増。

丁水波はまた、同社の今年の資本的な支出は2.2億元で、その中の1000萬元は上半期に使用されており、殘りの2.1億元は生産ラインの増設(shè)や新店の內(nèi)裝などに使われると述べた。

最近の段階では、金融危機によって海外資本が大規(guī)模に撤退し、國內(nèi)ブランド企業(yè)に「包囲突破」の機會を殘しました。

先月、北京體育大學(xué)大學(xué)院が主催した「第3回中國スポーツ創(chuàng)業(yè)フォーラム」で、前中體産業(yè)グループの魏紀中理事長は、中國のスポーツ製造業(yè)が歐米の製造業(yè)の弱さを借りて「包囲を突破する」ことができるかどうかは、全體の産業(yè)規(guī)模の大きさだけでなく、國內(nèi)消費層の豊かさにもよると考えています。

スポーツ製品の消費は選択的な消費であるため、現(xiàn)地ブランドとしてまず良い製品を提供し、次にサービスを提供することを保証します。

現(xiàn)在、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界はますますブランド的な行為を持っています。企業(yè)はもう同じ道に押し合いません。差別化運営に著目しています。

人々が覚えているブランドは限られているので、市場全體はますますいくつかの大きなブランドに集中し、ブランドはますます消費者の個性を代表しています。

そのため、現(xiàn)在ブランド企業(yè)のエネルギーは次第に釈放され始めています。いくつかの企業(yè)が中央テレビなどの中央級メディアに大量の資金を投入して広告を打ちます。同時に市場活動とスポーツの協(xié)賛を展開します。

先日のCCTV 2009年第15回黃金資源広告入札會では、361度が1.58億元で「CCTV 2009スポーツチャンネル服裝指定サプライヤー」として、特歩は1.56億元で「CCTV 2009-2010スポーツ中継パートナー」として、大きなブランドの大手ペン、大投資と大家族の風(fēng)格を示しました。

業(yè)界関係者の分析によると、現(xiàn)在の経済危機は日常の小額消費品に対する衝撃面が限られており、特に國內(nèi)ブランドは國際一流ブランドに比べて、より経済的で利益があり、消費者が國際高級ブランドに対する追求が弱まっている場合、より多くの市場シェア、特に二、三線市場を占める可能性があるという。

現(xiàn)在、安踏、特歩は國內(nèi)の専門店ですでに5000店を突破しました。

業(yè)界関係者によると、國內(nèi)の靴業(yè)界の一流ブランドは多く上場企業(yè)であり、企業(yè)が比較的豊富な資金を獲得するために保障を提供しており、企業(yè)が非常時に自分の潛在能力を釈放するのに役立ち、不利な市場要因から包囲を突破し、市場の先頭を占め、持続的に発展している。