重慶の服裝業が物寂しい後の再起

生産高は一度は全國5強、輸出38カ國と地域にランクされましたが、現地でのシェアはまだ5%に足りません。

「渝派の服裝は、天派、樹王、段記が分かります。他のものは分かりません。」

地元ブランドの服を言い出して、近日、碑新世紀デパートを解放して服裝の市民の周女史を買い買いますと表しています。

このデパートの何階建ての衣料品販売エリアは、地元の衣料品ブランドだけで10のブースを占めています。最大の屋臺は、営業面積も15平方メートルを超えていません。

周辺のデパートを見回しても、重慶の服ブランドはあまりありません。

重慶産の「鳳凰」、「九竜」は一度全國で有名になりました。國境を越えて、今までデパートの中で地元の服裝のブランドの跡形を探しにくいです。重慶の服裝はなぜ盛転衰えますか？

「もし重慶のアパレル業の発展の軌跡が放物線だったら、前世紀80年代末はこの放物線の頂點です。

その後、重慶のアパレル業は『王小二がお正月を迎え、一年は一年に及ばない』です。

重慶の服裝業のここ20年の狀況を話して、重慶服裝業協會の秘書長の陳尚福はこのように総括します。

重慶の服裝業が発展してピークに達したのは70年代の初めから80年代の末までです。

當時、重慶の衣服は主に輸出用でした。

1970年から1990年まで、重慶服裝は38の國と地域に輸出されました。

前世紀80年代末の最盛期には、年間生産額は2億元に達し、輸出外貨は2000萬ドルを超え、かつては全國5強にランクされ、西南地區最大の服裝生産基地となりました。

重慶産の「鳳凰」、「九竜」など多くの服裝が全國に向けられ、國境を越えました。

「今は男性でも女性でも、重慶の不動産ブランドの比率は5%に満たない」

重慶の服裝は今デパートにあります。碑新世紀百貨店の服飾販売主管の李明珠さんはこう答えました。

記者は相前後して重百、太平洋百貨など多くの大型デパートを訪れましたが、答えは全部「地元の服裝ブランドはデパートでの比率は5%を超えない」でした。重慶最大の服裝卸売市場――朝天門市場でも、當不動産服裝ブランドは50%ぐらいのシェアを占めています。

各大きいデパートの販売人員の口の中で、「第一線のブランドはナイキ、アディダスなどで、利潤が高いです。第二線のブランドはヤゴール、七匹狼の類で、有名で、よく売れています。重慶ブランドの服裝は『三線のブランド』と言えます。ちょっと有名ですが、販売量はだめです。」

市の経済委員會からの統計データによると、現在、3800社余りの本土のアパレル企業の中で、わずか300社ぐらいの年間生産額は500萬元を超えています。

去年、重慶服裝業の年間生産額は150億元で、まだ深圳の1/8に達していません。

20年間で、中國東部の沿海地區の服裝生産総量はもとの5割弱から9割以上に上昇しました。全體の西部の服裝は全國で5%未満の市場シェアを殘しました。

陳尚福は言った。

段記洋服董事長段慶紅眼の中で、最も輝かしい時期に、重慶企業は主に大手企業の注文書と海外ブランド企業の看板生産に頼っています。

ブランド不足のため、國內注文の利益は低く、國外注文の80%の利益は國外ブランドに奪われました。當時の重慶服裝業の表面は風光に見えますが、実際には憂慮に満ちています。

前世紀90年代、沿海地區は開放を増大して、注文は大量に沿海に転向します。

注文とともに失ったのは、企業の生命線――原料である。

今の中高級服飾生地は、ボタンのような小物まですべて沿海地方から來ています。

天派服飾董事長の曹毅さんはちょっといかんせんです。

もとは、當地の大量の服裝企業の沒落の衝撃を受けて、90年代後に、重慶の服裝の生地、ボタンなどの服裝の生産の組み合わせの企業も次々と破産して、少數の生きてきたのは沿海のファブリック企業のために布地を生産して間に合わないうちに余命を殘して、原料は次第に沿海メーカーの手の中で掌握しました。

それに伴って、致命的な打撃があります。人材の大量流出です。

現在、重慶ブランド服裝企業の労働者の多くは沿海でアルバイトをした経験があり、地元の各大學が卒業したばかりの服裝設計人材の80%以上が沿海に流れています。

陳尚福氏は。

市場、原料、人材の優位性が次第に失われ、直接に利益が低いことを招いて、企業は製品の研究開発とブランドの影響力を拡大する資金に不足しています。

昨年上半期、ヤゴールが発表した企業経営のデータによると、上半期の服裝の毛利率は38%を超え、純利率は20%を超えた。

重慶では、段記、天派、樹王などの少數の服裝企業の粗利益率だけが30%に達し、純金利はさらに10%前後に維持されています。

「同じ生地で、近くの品質で、地元ブランドの服の価格と國內ブランドの価格差は20%以上あります。

資金保証があります。アイゴア、リラン、七匹狼などは自然に研究開発とブランド確立に力を入れます。

曹毅は述べた。

生存のために、多くの中小企業は互いに海賊版を始めました。海賊版が最も深刻な2005年、2006年には多くの沿海販売店が重慶に來て服を買いに來ました。

「あなたのデザインが多すぎて、競爭力がないと嫌われています。

當時、重慶の衣料品の輸出は基本的に停滯していました。

このことを思い出して、朝天門服裝協會の楊勇會長は今でも記憶に新しいです。

2008年、2009年、世界的な金融危機の影響を受けて、沿海で対外貿易を主とするアパレル企業が次々と倒産し、人材が大量に復活しました。重慶服裝業は逆市場に向かい始めました。

どうやってこの逆転の勢いを維持できますか？

ブランドの確立が急務です。

楊勇氏は。

楊勇氏はブランドの確立は重慶服裝の影響力を高め、企業の正常な利益を確保する前提だと考えています。

多くの消費者に受け入れられてこそ、重慶の服裝は不敗の地に立つことができる。

今年から、重慶派服裝城內の300社余りのブランド服裝企業が生産した製品は、少なくとも3つのモデルが他の企業と違って、互いに海賊版や盜作を発見し、重罰を與えるだけでなく、深刻なプロットがあり、服城から追い出されます。

「地元のアパレル産業チェーンを再生し、人材を誘致することこそが発展の長期的な計畫です。」

重慶の服裝業の発展に対して、陳尚福も自分の見解を提出しました。

陳尚福によると、現在、多くの區?県でアパレル工業園區が設けられていますが、多くの園區では企業の數だけに著目し、アパレル産業チェーンの建設及びブランドアパレル企業の導入にはサポートが足りないということです。

「ファブリック、ボタン、針金などの原料はすべて企業の生命線であり、沿海で買うことによって、いつでも“米櫃”の気まずさに直面する可能性があり、園區企業がいくら多くても安定した発展を実現することができない」

陳尚福は言った。

彼は、一連の産業チェーンを再建して、現地の服裝の生産に自給自足させて、人が私の持っているものがないようにします。

重慶には十近くの大學が服裝デザイン、ブランドマーケティングなどの人材を育成しています。人材が重慶に殘して創業することを奨勵する措置を打ち出して、服裝企業と高校の間の學校企業協力を推進して、重慶は服裝生産の大都市になるだけでなく、服裝デザインの強い市になるようにします。

陳尚福は言った。

我が市のアパレル業界の発展を支持するために、政府も全力を出します。

市経済委員會の消費財工業処の蔣愛民副部長によると、紡織服裝業はすでに基幹産業として位置づけられており、今年、政府はアパレル産業の発展資金を設立する予定です。

この資金は主に現地の服裝企業の技術改造、ブランドの創建、市場開拓などに使われます。

また、経委はまた、市のアパレル産業を集中させ、大型の重慶服裝工業園を作りたいと考えています。今後、現地の服裝企業が工業園區に入ると、政策、資金援助などの各方面の優遇が受けられます。