イタリアの華人アパレルメーカーが歐州ブランドに進(jìn)出

　イタリアの「歐州連合通信社」によると、イタリアは西洋のアパレルブランド王國として、多くのヨーロッパの有名ブランドを持っているだけでなく、ファン?サンチョル、グゼ、ルイ?ヴィトン、シャネルなどの世界的に有名なブランドがたくさんあるという。ここ數(shù)年、イタリアの紡績アパレル市場で華人企業(yè)は長年の努力を経て、すでにかなりの市場シェアを占めているが、華人紡績アパレル製品がヨーロッパブランドシリーズに進(jìn)出できるのは珍しい角。

最近、ミラノの2010年國際ファッションショーで、イタリアのデイビス?ジャック（DELVES-JK）服裝會社はファッション業(yè)界の新ショーとして、その獨(dú)特なスタイル、最先端の流線設(shè)計と多くの大物デザイナーの參加で、その製品は業(yè)界関係者の普遍的な稱賛を受けた。

私は好奇心を持ってアパレル會社の女主人で有名なイタリアのファッションデザイナー徐月娟に聞いたが、このような「天価」の服は売れるのだろうか。徐月娟氏は笑いながら、デイビス?ジャックはデザインにこだわっており、どの服も彼女や有名デザイナーの作品で、どの服も材料を選んだり、仕事をしたりするのが非常に洗練されており、多くの任務(wù)蕓が伝統(tǒng)的な手作業(yè)で作られているのが特徴だと話した。そのため、消費(fèi)者に非常に人気がある。

ヨーロッパのアパレル市場の競爭は間違いなく激しいが、企業(yè)間の競爭はあくまで商品の位置づけの選択とブランドの競爭である。デイビス?ジャックは自分のために特別な消費(fèi)者層を選び、正確な商品の位置づけをした。それは巧みに企業(yè)ブランドとヨーロッパの有名なブランドデザイナーを結(jié)びつけて、それによって自分のブランドを作り、最終的に成功した。

デイビス?ジャックはすでにイタリアの「天価」服裝の代表となり、ヨーロッパの有名ブランドに入った。徐月娟も「天価」の服を販売したことで業(yè)界関係者や地元メディアの追慕を受け、イタリアで「天価」の服を販売した最初の華人となった。デイビス?ジャックの成功點は華人企業(yè)が參考にする価値が多く、華人アパレル企業(yè)の発展に新たな考え方を提供している。これがブランドの力と無形資産の価値である。競爭の激しいアパレル市場にしっかり立つには、デザインとブランドが最も有力な利器になると教えてくれた。

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