深センの小売業(yè)の市場(chǎng)大戦は目前に迫っている。
これは金庸の古龍が書いた刀剣の影の世界ではなく、「天剣に頼って竜刀を屠殺する」ことに堪えるので、招聘は全部「七傷拳」の深圳小売業(yè)市場(chǎng)の真実な嘆きです。
最近、業(yè)界內(nèi)の暗潮が沸き、各種のニュースが殺到しています。小売業(yè)者は寂しさに耐えられないようです。
「天虹が出るとは聞いていませんでしたが、最近は公明で新しい店をオープンしました。先週は華強(qiáng)北茂業(yè)九階の影城がオープンしました。李宇春まで來て彩を切りに來ました。」「今週はカルフールセンターのお店がリニューアルされました。デパートでアップルの高級(jí)ブランドが売られました。」「昨日はもう一つのSHOP-PING MALLがオープンしました。羅虎湖の商戦が始まりました。
これは最近の一週間しかない江湖猛料です。もし今発表されたら、今後數(shù)ヶ月間、華潤萬家が重點(diǎn)的に作った新業(yè)態(tài)歓楽頌區(qū)域性ショッピングセンター、吉之島深圳初の逸品SM店と金融中心路線を走る京基百納KK-M LLはどんどん開業(yè)します。深センの小売業(yè)江湖のもっと多い伝説を引き起こしますか？
疑いなく、この素晴らしい大劇の背後には、各種の利益関係の強(qiáng)力なゲームがあります。 深センは中國の欲望の都であり、多くの商店、従業(yè)員、消費(fèi)者の強(qiáng)烈な欲望のために、深センビジネスが絶えず革新を行うように促し、自覚的に國際先進(jìn)商業(yè)都市に肩を並べると言われています。 ある日、私たちはもう一度振り返ってみると、今の陣痛、捨て去れ、放棄は成功の未來への道です。
レベルアップ変身は小売業(yè)の決まり文句です。
今週の月曜日、開業(yè)3周年のカルフールセンターストアはアップグレードと改造の成功を発表しました。 記者が現(xiàn)場(chǎng)で発見したのは、商品の陳列、新品の供給、価格イメージに関わらず、売り場(chǎng)の変化は確かに多いです。 特に製品ブランドの導(dǎo)入において、消費(fèi)者に大きな驚きを與えました。例えば、市場(chǎng)でずっとハイエンド路線を走るアップルの全シリーズの製品はデジタルエリアで探してもらえます。 多くのお客さんが大売り場(chǎng)のレイアウトが前よりもっと明るいと賞賛しています。 ファッション エリアの機(jī)能性もさらに際立っており、とても個(gè)性的です。
偶然です。最近は茂業(yè)華強(qiáng)北店も二期の改造を完成しました。 伝統(tǒng)の中で 服裝 化粧品に加え、飲食店や映畫館などのレジャー娯楽も新たに設(shè)けられており、経営者側(cè)は、年內(nèi)にはビル全體の売り上げが伸びる見通しだという。 特に業(yè)態(tài)の豊かさと完備性は、消費(fèi)者の滯在時(shí)間を増加させ、消費(fèi)意欲を増加させる。
深センの小売業(yè)にとって、敷地內(nèi)のアップグレードはまるで食事をしながら歩くように変わっています。 ある商店街がオープンして何年になりました。大調(diào)整の変動(dòng)は一度も止まったことがありません。 カルフール関係者の邱嘉萍さんは、アップグレードの改造は企業(yè)にとって重要だと思っています。 中心城店を例に挙げると、3年前に開業(yè)した時(shí)の人の流れは2000ぐらいしかなくて、最近になって、週末には8000人の人の流れが増えています。 周辺にオフィスビルが林立し、オフィスのホワイトカラーがだんだん主要な消費(fèi)層になってきた。 そのため、フィールドのアップグレードを通じて、いくつかの商品を輸入するのは時(shí)代と共に進(jìn)んでいる。 また、消費(fèi)者は新鮮で快適な體験と感受性が好きで、これらの調(diào)整は周辺の商圏の変化や消費(fèi)者のニーズに合わせて行われます。 深センの小売業(yè)はもともと敏感度の高い業(yè)界で、市場(chǎng)は絶えず変化しています。そのため、策略も絶えず調(diào)整しています。
激しい商戦が今やっと本格的に始まった
深センの小売業(yè)の間の激しい競(jìng)爭(zhēng)、模倣學(xué)習(xí)、モデルチェンジはずっと行われていますが、最近は量的変化から質(zhì)的変化に至る傾向があります。 昨年末、百佳が初めて輸入食品を中心としたIN-TERANATIONSAL店をオープンした時(shí)からすでに始まっています。 百佳スーパーの仲買マネージャーの廖穂湘さんは記者の取材に対し、蛇口の開業(yè)から25年以上の老舗でアップグレードして改造し、外國からの輸入食品を中心に売るという方針に変身したのは、多くの時(shí)間と精力を費(fèi)やして調(diào)査した結(jié)果だと明らかにしました。 彼女は深センの小売業(yè)の商店も経営の時(shí)に流れに逆らって舟を進(jìn)めるように、進(jìn)まなければ後退して、激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で自分を保存するために、革新を行わなければならないと告白しました。
この話は他の商店の雄志を引き起こしたのではないかと思います。今年の初めから、新一佳、天虹を含む多くのスーパー百貨店が拡張のペースを速めています。華潤萬家は全國で毎日支店を出すという大きなスローガンを叫んでいます。 最近になって、各小売大手はまた続々と業(yè)界內(nèi)で重いニュースを投げて、深センの範(fàn)囲の內(nèi)で再び戦火を燃やします。
華潤萬家公共事務(wù)部の劉軍総監(jiān)督は記者の獨(dú)占インタビューに対し、今後數(shù)年間、新たな業(yè)態(tài)「歓楽頌」が華潤萬家の重點(diǎn)ブランドになると述べました。 今年7月に初めて南山區(qū)でオープンしました。これは業(yè)界では「MIN I萬象城」と形容されています。地域的なショッピングセンターのブランドはすでに6つの店舗が同時(shí)に建設(shè)されています。2016年までに15店舗に達(dá)すると言われています。 この新業(yè)態(tài)について、劉山軍は「一般の大売り場(chǎng)よりも豊富で、現(xiàn)在のショッピングセンターよりも便利で、規(guī)格は萬象城に近いが、大衆(zhòng)消費(fèi)市場(chǎng)をより重視している」と述べた。
これまで積極的に活動(dòng)してきた吉之島さんは、今後2、3ヶ月の間に、羅湖區(qū)で深セン初のSM店をオープンして、コミュニティ逸品のルートを歩くと最近も高調(diào)に発表しました。 吉之島の擔(dān)當(dāng)者の楊楠さんによると、スーパーマーケットの百貨店は多くの場(chǎng)合、商業(yè)不動(dòng)産と結(jié)びついてこそ予想される効果があるという。 今は都心の商業(yè)不動(dòng)産は大型スーパーや売り場(chǎng)に殘されたスペースがあまりないです。 しかし、別の観點(diǎn)から見れば、いくつかの他の形態(tài)の業(yè)態(tài)はむしろ比較的に良い補(bǔ)充であるため、SM店の設(shè)立はコミュニティのハイエンドの顧客の需要を満たすことができ、同時(shí)に店頭が比較的小さいため、より柔軟な措置を取って市場(chǎng)の変化に対応することができる。
記者の知るところによると、今年の下半期は華潤萬家、吉之島の新業(yè)態(tài)のほか、京基百納によって作られ、金融センターとIMA X映畫館をギャグにしたKK-MALLも公開される。
SHPPINGM ALLはそれぞれのポジショニングを強(qiáng)化しています。
深センの小売業(yè)は國內(nèi)で最も稱賛されています。SHPPIN GMA L文化ですが、これらの商店街は今まで年によって計(jì)算すれば、多くはまだ幼歯の時(shí)期にあります。 しかし、深圳のビジネス雰囲気は彼らをいつまでもひいひいさせません。強(qiáng)大な競(jìng)爭(zhēng)圧力は彼らが生まれると、必ず風(fēng)采が高くなければなりません。
數(shù)年前、各大きいSHOP-PING MALLが正式にオープンして客引きをする時(shí)、みんなはここに香港の尖東の影があります。そこに香港の砂田の風(fēng)格があります。また、MALLの中の映畫館、スケート場(chǎng)、スーパーマーケット、百貨店、美食街の設(shè)置は大體同じです。 深圳の商店の模倣學(xué)習(xí)は能力を超えて発展して勝利を制する寶物であり、激烈な競(jìng)爭(zhēng)の中で、それらはだんだん転位の発展を理解し始め、実際の狀況によって、各自の位置づけを調(diào)整し、強(qiáng)化する。
一見、深センのショーピンGMALLはすでに自分の行くべき道を見つけたようです。 持ち上げる ぜいたく品 GUCC I、MIU MIU、LV、DIORなど多くの國際的超一流ブランドを持つビエンチャンはハイエンド消費(fèi)者の第一選択となります。 男の身 潮流、金光華に行って感じてもいいです。カスタマイズが必要です。 服裝 ？ CITICプラザに行けば満足のいく答えが見つけられます。美味しいものを食べて、試寫會(huì)を見てください。 ファッション 脈拍は共に呼吸して、中心城は最も良い選択かもしれません；もちろん、もしあなたはまた上品な蕓術(shù)を経験して文化の息に感染したいならば、贅沢を標(biāo)榜します。 ファッション の益田ホリデー広場(chǎng)はあなたのニーズに応えられます。週末は家族と一緒に家族で過ごす時(shí)間を過ごしたいです。家族全員が海岸城で自分の楽しみを見つけることができるそうです。
益田ホリデイ広場(chǎng)の陳秀紅総経理補(bǔ)佐にとって、深圳での機(jī)能改善の位置付けが正確なS H O P-PIN G A LLはまだ多くないです。彼女は言います。 実は深センショッピングセンターはここ數(shù)年來、足の長い進(jìn)歩があります。以前は商品が売れるかどうかを重視していましたが、今はむしろ消費(fèi)者にもっとユニークな購買體験を提唱しています。これはM A L文化の発展の一つです。 また、MA Lの間には競(jìng)爭(zhēng)があります。どうやって自分に合った場(chǎng)所を見つけ、獨(dú)自の體験とサービスを提供するかは、すべてのSH O P＿IN GM＿A LLが考えるべき命題です。」
焦點(diǎn)の検討
同質(zhì)化是不是深圳零售業(yè)的夢(mèng)魘?
深センの多くの業(yè)界関係者はかつて、同質(zhì)化は國內(nèi)の商業(yè)界にとって避けられない難題であると表明しました。
深センが世界的に有名な深圳のスピードを作り出した以上、どうして革新の面で他人の先頭に立ってはいけないですか？
大手スーパーマーケットのマーケティング部のマネージャーが記者に訴えました。チームを二、三週間かけて知恵を絞って企畫したマーケティングプランが登場(chǎng)しました。三日間後、相手はもう使っています。
記者の観察によると、スーパーマーケットのデパートでは、商業(yè)秘密はほとんどないということです。
今日は會(huì)員カードを出して、明日はV IPカード、ホワイトゴールドカードを発行します。午前中は消毒用品展の宣伝を行います。午後の隣のスーパーでもうカビ防止展、防潮展などの近親販売があります。
みんなが一番よく知っているのはやはり週末にプレゼントを買います。一時(shí)期各商店の販促企畫は全部一人の手によるものらしいです。
どれぐらい買ったら電子現(xiàn)金券がもらえるかというスローガンは歌「北京歓迎」よりもっとひどいストリートです。
ある人は深圳の學(xué)習(xí)能力は世界一流だと思っています。
ビジネス界の不満がいっぱいで、革新は他の商店にコピーして手當(dāng)たり次第に取ってくる以外、更に多くの心配は革新から持ってくる失敗のリスクです。
ある業(yè)界関係者によると、深センの小売業(yè)は競(jìng)爭(zhēng)が激しく、ミスをしたことによる教訓(xùn)コストは高いという。
ですから、業(yè)界では多くの人が相手の出方を待っています。成功すればすぐに真似して改良しますが、自分が模仿者になることを受け入れられません。
海外の商業(yè)機(jī)関と比べて、深センの小売業(yè)はいくつかの激勵(lì)のメカニズムと奨勵(lì)の弾力性に欠けています。
同質(zhì)化には、細(xì)分化して検討する必要がある。
現(xiàn)在の消費(fèi)市場(chǎng)では、皆さんは主に商品同質(zhì)、マーケティング手段同質(zhì)、デパート機(jī)能同質(zhì)に対して非常に細(xì)かい言葉を持っています。
前者については、多くのスーパーマーケットの売り場(chǎng)で今は自己反省と調(diào)整を行い、農(nóng)業(yè)の超ドッキング速度を速め、購買範(fàn)囲を拡大し、育成しています。
自主ブランド
商家の差別化経営のあり方になる。
マーケティングの手法については、低価格のプロモーションという慣用的な手法を放棄して、獨(dú)特な消費(fèi)體験を提供し、顧客の忠誠度を育成することを新たなビジネス目標(biāo)としています。
機(jī)能の同質(zhì)化については、王俊標(biāo)氏は現(xiàn)在の狀況から見れば、スーパーマーケットの百貨店の商店街はいくつかの部分で交差することが避けられないと考えています。
しかし、買い物以外にも獨(dú)自の秘技を開発する必要があります。
服裝
飲食店が多く存在しています。これは大丈夫です。減法をすれば解決できます。重要なのは娯楽、レジャー、サービスのような他の施設(shè)がありますか？
深圳の小売業(yè)の個(gè)人はまず自分の位置づけを明確にして、自分のビジネスパーソナリティを育成することが長足発展の鍵となると思います。
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