スポーツファッションブランドは映畫娯楽を利用してマーケティングする

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民生の大計、衣食住、衣食住を優(yōu)先する。

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設(shè)計、生産、販売……1點に服を著せるの誕生に含まれるコーナーはその品質(zhì)、さらには性格を決定しているが、定番から出だしまでは常に一歩の距離にすぎない。徐靜蕾監(jiān)督の『杜拉拉昇職記』のスタイリングを擔(dān)當(dāng)した國際トップスタイリストのパトリシア?フィールドが10秒かけてカットしたように、スポーツTシャツを斜め肩のセクシーなカーディガンに変えた。

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4月15日公開の『デュララ昇進(jìn)記』では、イタリアのスポーツファッションブランドLotto（楽途）は徐靜蕾が自ら演じたヒロインの杜拉拉と黃立行、莫文蔚、呉佩慈などの主要俳優(yōu)のために新しいイタリア式スポーツを構(gòu)築したファッション造形。

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Lotto（楽途）は、1973年にイタリアの定番スポーツブランドとして創(chuàng)業(yè)。Lottoという言葉は創(chuàng)始者Caberlotoの姓に由來する。商標(biāo)の2つの重なり合う菱形はハイテクの研究開発と革新の設(shè)計理念を代表し、Lottoブランドの発展初期のサッカーとテニス運動への熱中、そしてスポーツに対する生まれつきの好みを體現(xiàn)している。

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古い歴史の流れの中で、スポーツと商業(yè)文化、科學(xué)技術(shù)、開明政治などの要素の共同作用は社會文明の発展を推進(jìn)しており、スポーツ精神はさらに文明を體現(xiàn)する重要な方式である。40年近くの発展を経て、Lottoはイタリア本土で最初のスポーツブランド、ヨーロッパでトップクラスのスポーツブランドの一つになった。

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2009年3月、位置づけファッション、ヨーロッパで売れ、品位とセクシーさを兼ね備えたLottoLeggenda（楽途経典）のリメークが登場した。中國に再入國したLottoは、意図的な古典的なデザインと運動精神が爆発したインスピレーションに力を入れている。ファッション消費者は立派な生活を築く。

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Lottodoは、Lottoのブランド主張であり、Lottoは體験的なライフスタイルと態(tài)度を提唱し、若い消費者が生活の多様な形態(tài)と新鮮なものを探索、発見、試み、體験することを奨勵する。

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ヨーロッパ文化と華夏文明が衝突したとき、どのような火花が散るのだろうか。若いライフスタイルと態(tài)度を広めることを目的としたブランドは、マーケティング時代にどのように映畫?テレビ産業(yè)と結(jié)合してウィンウィンを獲得したのだろうか。Lotto（中國）の伍賢勇社長はきれいな答案を出した。

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BQ：Lottoは海外では40年近くの歴史があり、特にヨーロッパではよく知られているブランドですが、Lottoはどのようにして中國で良いブランドを作ることができますか。

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W：ヨーロッパのトップスポーツブランドの1つとして、Lottoはサッカーとテニスの専門分野で37年の輝かしい歴史を持っている。2009年、Lottoは中國に進(jìn)出し、中國市場で品位とセクシーさを兼ね備えたLottoLeggendaシリーズを投入した。プロの競技場からスポーツまでファッション，Lottoはブランドの歴史を継承すると同時に、活力、革新、品質(zhì)、イタリアのデザイン、スポーツの情熱など多方面のブランドの優(yōu)位性を絶えず発掘し、消費者により豊かで快適な服裝體験をもたらすことに力を入れる。

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ブランドイメージを形成する上で、Lottoは映畫?テレビ娯楽マーケティング、インタラクティブ性、有アイデアの市場活動は若いファッション消費者に自由気ままさを提唱し、絶えず新鮮なものを試し、さまざまな楽しみのある生活様式を絶えず模索し、健康的で向上した生活態(tài)度を伝えている。

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BQ：手を攜えて徐靜蕾監(jiān)督がメガホンをとり、同名ベストセラー小説を原作とした新作映畫『デュララ昇進(jìn)記』は非常に有アイデア性の挙動、最初はどのようにこのきっかけを把握しようと思ったのですか。

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W：映畫?テレビインプラントはLottoブランド伝播の重要な戦略の一つである。私たちはブランド伝播目標(biāo)、マーケティング戦略から出発し、協(xié)力プロジェクトを選択します。

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「ドゥララ昇進(jìn)記」はLottoが中國市場に進(jìn)出した後に接觸したいくつかのブランドの植え込み機(jī)會の一つである。私たちは幸運にも、同映畫の監(jiān)督とこのプロジェクトの計畫の初期に知り合い、すぐに協(xié)力する意向に達(dá)した。この映畫のコラボレーションを選んだのは、主にいくつかの面を考慮したからです。

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ブランド伝播目標(biāo)：この映畫はベストセラーの職場小説『杜拉拉拉昇職記』を基礎(chǔ)として、気軽でユーモアがあり、都會的でスタイリッシュで、多くのファッション蕓能スターを獲得することを位置づけているに參加、プロットからコアな人物までファッションセンスを強(qiáng)調(diào)し、積極的な生活態(tài)度を示している。Lottoのブランドの個性は映畫のスタイルにぴったりです。

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マーケティング戦略：都市部の若者は、Lottoのターゲット消費群の中の重要な構(gòu)成群であり、このグループもまさにこの映畫のコア観客である。

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パートナーの背景：多才な美人監(jiān)督徐靜蕾自身も知的なファッションの達(dá)人だ。彼女の業(yè)界や消費者へのアピール力、制作陣の強(qiáng)みによって、私たちは映畫の成功、それに伴うブランドの利益に自信を持っています。

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BQ：ブランドとは製品の位置づけ、経営モデル、消費者層と利益のリターンを意味するが、Lottoはどのようにブランドと具體的な文蕓作品を「ドゥララ昇進(jìn)記」のように効果的に結(jié)合するのか。

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W：Lottoのブランドイメージはファッション大作「杜拉拉拉昇職記」の前向きな勵ましのスタイルとよく一致しており、劇中のこの獨立した自信を持つ新生代のホワイトカラー役杜拉拉拉を通じて、より多くのファッション消費者にブランドが推す自由で自由で自由で、清新で前向きで楽しいライフスタイルを伝えたいと考えている。『杜拉拉拉拉昇進(jìn)記』では、杜拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉この言葉は実はイタリアのことわざでLottoです女裝製品が消費者に伝えてきた情報。

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Lottoと「ドゥララ昇進(jìn)記」は深い協(xié)力であり、他の多くのブランドのインプラントとの違いは、Lottoは既存の製品を主演に簡単に提供するのではなく、杜拉拉というキャラクターに合わせて製品をカスタマイズし、「杜拉拉昇職記」のストーリーに基づいて、Lottoは職場のパスワードシリーズを発売し、このシリーズも春夏の主力シリーズの一つである。

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ブランド面では、映畫の中で「生活の楽しさを発見し続ける」というブランド精神を完璧に解釈したいと考えています。市場レベルでは、映畫のスケジュールに合わせて「大ヒット」の効果を達(dá)成します。同シリーズは4月15日の『ドゥ?ララ昇進(jìn)記』映畫公開時に同時発売され、特別な置物になる。

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このような深い協(xié)力方式を通じて、ブランドと映畫の內(nèi)包的なつながりから成長を促すブランド精神を伝え、映畫シリーズ製品と関係人物の露出を利用してブランドのファッション的な位置づけをさらに確立し、ブランドの知名度と好感度を広く高めることができることを期待しています。

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BQ：いいのアイデアブランドそのものにどのくらいの影響がありますか。これまで、このようなマーケティングの効果は明らかになってきたのではないでしょうか。

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W：はいアイデア企業(yè)のあらゆる面で重要：製品設(shè)計やマーケティング戦略にかかわらず、優(yōu)れたアイデア。私たちは現(xiàn)在、ブランドの視點から映畫に関する予熱伝播を行っていると同時に、3月19日に合わせて大型オンラインイベント「Lottoネック型主演クリエイティブ造形コンテスト」もスタートしており、「Lottoネック型主演クリエイティブ造形コンテスト」自體も良いアイデアであり、そのアイデアは「ドゥララ昇進(jìn)記」の撮影中のインスピレーションに由來している。

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マーケティングの観點から言えば、これも非常に良いアイデアです：すでにかなりの知名度を持っている「杜拉拉昇職記」と徐靜蕾と密接につながっているだけでなく、最大限に製品を眩しい臺の前に押し出して、私たちの目標(biāo)消費者層にインタラクティブな機(jī)會を提供して、彼らがLottoブランドと製品を理解する機(jī)會を大いに増やします。

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だから、『ドゥララ昇進(jìn)記』との提攜は獨立したインプラントマーケティングではなく、製品、映畫、消費者の3者を緊密に結(jié)びつけた、いわば全方位的な統(tǒng)合マーケティングである。4月に製品が発売されるとマーケティング効果が顕著になると信じています。その時、私たちはデータを通じて話すことができます。

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BQ：1つの市場事例の成功は、その市場に必要なことを大きく意味し、現(xiàn)在の種類が多く、特色が鮮明なスポーツファッションブランド市場にとって、Lottoはどのくらいの市場を持っていますか。

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W：Lottoは國際的にかなりの市場地位を占めており、昨年中國市場に進(jìn)出して以來、急速に中國の各都市に200店近くを展開し、アジア太平洋地域でLottoの最も優(yōu)れた業(yè)績を一挙に獲得した。中國のスポーツファッション市場の潛在力は大きく、ブランドの國際化されたデザイン、市場、マーケティングチームによって、Lottoはますます多くの若い消費者の愛顧を受けると信じている。

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BQ：プロの競技場からスポーツファッションまで、Lottoは服裝を通じてどのような生活態(tài)度を示したいですか。ファッションとスポーツに対する見方は何であり、どのように両者を結(jié)びつけているのか。

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W：Lottoが提唱しているのは、自由で気ままで、清新で上向きで楽しいライフスタイルです。今シーズンでは、Lottoは「襟型主演」を今シーズンのテーマとし、意図的なクラシックなデザインと運動精神がほとばしるインスピレーションを用いて、ファッション消費者のために最も「型」のある生活を築く。私たちが言っている「型」は內(nèi)外兼修であり、自然に咲くものであり、さまざまな自由隨意性である。「型」は絶えず探索し、心を込めて発見し、分かち合うことを楽しむ生活態(tài)度である。Lottoは、服裝が最も生き生きと生活態(tài)度を表現(xiàn)することができ、誰もが自分の生活の主役であり、自分の人生を主導(dǎo)する最もクリエイティブなスタイリストだと信じている。

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スポーツとファッションの2つのスタイルは切り離すものではありません。古典的なファッションコーディネートの中にも、豊かな動きのあるスポーツファッション要素を取り入れることができるので、まず思考の定勢を打破しなければなりません。スポーツファッションのスタイルはスポーツをしているときだけに考えられるスタイルではなく、何よりも自由とアイデアです。

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ここ數(shù)年の最も主要なトレンドもスポーツとファッションのミックスです。例えば、カラーブロックをつなぎ合わせた衛(wèi)衣にニット長ズボンを組み合わせ、著心地がよく、スポーツカジュアルを體現(xiàn)している、また、一般的に使われているように、ジャケットやパーカーを鮮やかなTシャツに合わせて軽く色をぶつけ、明るく力強(qiáng)く見え、仕事の合間に運動的な活力が増します。

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西安交通大學(xué)の電気工學(xué)と中國人民大學(xué)の國際ビジネスの二學(xué)位。1995年にプロクター?アンド?ギャンブル（中國）に入社し、負(fù)者のプロクター?アンド?ギャンブル傘下の紙製品事業(yè)（護(hù)舒寶/助寶適ブランド）の財務(wù)分析を行った。

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2004年初めに李寧グループに加入し、相次いで李寧ブランド市場総監(jiān)、市場システム副社長、製品システム副社長を務(wù)め、李寧國際事業(yè)部を擔(dān)當(dāng)したことがある。

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2008年末、Lotto（中國）社長に就任し、Lottoブランドの戦略立案と運営管理を全面的に擔(dān)當(dāng)した。

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LottoLeggenda人形

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　　編者によると、2009年3月30日、「2009 Lotto型勝手動ブランド発表會」に伴い、初のLottoLeggenda人形が誕生した。人形のアイデアは、イタリアのベニスのカーニバルの仮面の神秘感とLottoブランドの雙菱形のロゴに由來している。點睛の筆の金色はLottoLeggendaのファッションスポーツ製品の洗練された品位とファッション感を象徴している。律動の波文はLottoLeggendaシリーズが推奨する「型隨意動」――型、隨意性、創(chuàng)意、動感のある服裝スタイルを示している。人形が両手を軽く上げ、羽ばたこうとする動きは、Lottoブランドが期待に満ち、勢いをつけて出発を待つ素晴らしいビジョンを伝えている。?