「森ガール」の新ファッションはブランド好きではなくミックス好き

?

これまでのややネガティブな感じの「オタク」や「干物女」などとは異なり、日本ファッションオブザーバーは、「森ガール」の出現は、心のニーズを重視する本我に由來し、高圧的な現代社會との間で拮抗した結果だと指摘している。

?

　　起源は日本最大のSNS

?

「森ガール」という言葉は、最初は日本最大のSNS Mixiから來ていたが、「森ガール」は同サイトのコミュニティ名だった。Moriは日本語で「森」を意味し、「森ガール」は森に住むような女の子を意味する。「森ガール」の創設者Chocoは、友人に森から出てきたような雰囲気だと言われたため、このコミュニティを設立し、天然素材の生地を著たゆったりとした綿のスカートを著たり、長い髪や短い髪を殘したり、平底の丸い靴を足で踏んだりするのが好きな若い女の子たちが短時間で集まった。同コミュニティには現在4萬人以上のメンバーがおり、ファッションのスタイルが似ているほか、カメラを持って周辺の景色を撮影するのが好きで、靜かにカフェに座って小説を読んでのんびりした午後を過ごすのが好きで、美術、文學、映像に高い関心を持っている。“森ガール”のおおよその姿を例えるなら、日本の女優蒼井優がダントツ。日本のインターネット調査によると、蒼井優は日本の女の子の心の中で最高の「森ガール」代表だ。また、宮崎あおい、上野樹里、永作博美らもランクインした。

?

以前の日本人女性の厚化粧への偏愛とは対照的に、「森ガール」はフレッシュで自然な雰囲気を持っており、意外にもブームを巻き起こしている。服裝にしても生活態度にしても、「森ガール」は日本の若い女の子が求める新しいモデルになっているようだ。

?

　　大衆から大衆に放射する

?

「森ガール」の急速な人気は、Mixiサイトという良質なプラットフォームと無関係ではない。現在、日本ではSNSが非常に流行しているが、Mixiは日本最大のSNSであり、日本のネットユーザーの5人に1人がMixiユーザーを抱えている。Mixiを知らない人やMixiアカウントを持っていない人は嘲笑される可能性が高い。なぜならMixiは日本の一種になっているからだファッション文化。Mixiはサイトのスタイルを明るいオレンジ色にし、ユーザーは追いかけていることが多いファッション中學生、大學生、就職して間もない企業の従業員を含む若者がいる。Mixiのコミュニティは非常に特色があり、ここには90萬のコミュニティが多くのユーザーを引きつけている。これらのコミュニティには「寢るのが好きな怠け者」、「物を落としがちな愚か者」、「音楽のために生まれたファン」、「戀人のグループに取り入る」などがあり、その中のトップ10のコミュニティには7萬人以上の會員がいて、簡潔で明瞭なグラフとランキングがあり、ユーザーは簡単に同類を見つけることができます。「森ガール」コミュニティは、その中から選ばれたものです。

?

若い世代を中心に戦う「森ガール」は、もともと小さな輪だったが、強い感染性とアピール力を持っていたと言えるだろう。彼女たちは自分でかわいいものを見つけたら、畫像をインタラクティブコミュニティにアップロードします。彼女たちはメディア広告を見るのではなく、仲間と情報交換をしたいと思っている。彼女たちは自分の固定した小さな輪を持ち、定期的に交流しています。彼女たちのスタイルは相対的に固定されているので、マスメディアが起こした風潮に対しては買わないことが多い。

?

しかし、「森ガール」現象はマスコミの関心を集めている。昨年以降、「森ガール」をテーマにした雑誌や書籍が相次いで日本で発売されているが、その中で毎日通信が出版した「森ガール」という本はChocoが自ら編纂し、発売されてから珍しい話題を呼んでいる。出版社の遊馬里江責任者は「流行に盲目的に追従せず、自分の個性を重視する人が増えているのは、今の市場に少女風の雑誌がないからだ」と話した。

?

また、「森ガール」も無限のビジネスチャンスをもたらしている。社會的流行に敏感なデパートは、衣類、雑貨、文具をすべて揃え、ブームに全力を盡くす「森ガール」コーナーを企畫した。

?

　ライフスタイルの探索

?

いくつかの「森ガール」のキーワードを挙げるなら、シンプルで上品でのんびりしていて、自由自在であることは欠かせない。親しみやすさと文蕓的な気質を持ち、スローライフにあこがれている「森ガール」は、忙しい今の社會にも一筋の清風をもたらしている。日本の女性の裝いの習慣は、少女が成人化し、高齢者が若くなることから、「日本には少女はいない。大人の婦人しかいない」と言われているが、「森ガール」は人々に清新な少女気質を見せている。厚化粧を愛する同い年の女の子よりも、「森ガール」の心理狀態は穏やかで、視野が広く、生活の細部の美しさを発見するのが上手です。もちろん、あなたが本當の「森ガール」であることを前提にして、風に乗って自分をこのように裝うのではありません。

?

日本ファッション業界関係者は、「森ガール」たちは絵本が好きで、喫茶店をぶらつくのが好きで、カメラ片手に散歩に行くのが好きで、1990年代に日本で活躍した「オリーブの少女」を思い出させると指摘している。1980年代の日本では、女子中學生読者向けの少女雑誌『OLIVE』（オリーブ）が、これまでにない女性の世界観を作り出した。女の子たちにどのようにコーディネートするかを教えるだけでなくに服を著せる、メイクを整え、さらに音楽、映畫、文學、インテリアデザインなどの情報を提供し、文化とライフスタイルにおいて日本女性に大きな影響を與えた。「森ガール」と「オリーブ少女」の最大の共通點は、流行を追うだけでなく、外見に注目し、外見と自分の心の適合に注目することだ。例えば、靜かで內向的な性格の女の子は、浜崎あゆみのように自分を熱く裝うことを學ぶことができますが、これは決して「森ガール」がすることではありません。

?

もちろん、「森ガール」は実は日本の高圧社會下の産物だという見方もある。若い女性は外的圧力に押されて、「心の中に楽しみを探しに行く」という考えに発展した。注目すべきは、「森ガール」たちはほとんど20代前半で、大學に通っていたり、就職したばかりだったりして、いわゆる社會的な大きな機械のネジになっておらず、得難い「森」の気質が殘っていることだ。世渡り上手なキャリアウーマンだが、変貌を遂げているので、どうしても「森ガール」にはなれない。