「市場＋展示會」―中國専門市場発展の新たな曙光

展示會の目的は展示會の未來を決定した。將來の「展示會」は、ごく少數の大型、ブランド類、総合的な展示會が引き続き旺盛な生命力を維持するほか、その他の展示會は展示貿易に限らず、価値に著目し、企業と市場のブランド価値の構築を支援することを重視し、単なる展示プラットフォームから価値プラットフォームの構築への転換を実現する。ある意味では、単に展示會の利益に依存する時代は遠くなり、地方政府は展示會業の吸引力に依存して産業連動発展を促進し、地域経済の繁栄を実現し、「産業クラスター、専門市場とブランド展示會」「三位一體」の下での展示會モデルがますます盛んになり、「展示會」は地域イメージと専門市場の新しい名刺になりつつある。

ブランド展示會には、「業界で高い知名度、優れた規模効果、明確な市場と専門観客、規範的なサービスと完全な機能」という4つの大前提が必要だからだ。そのため、政府関連部門の支持、パビリオンのハードウェア條件、業界の産業基盤の3つの條件が不可欠である。

我が國の専門市場は産業推進市場（産地型）と市場向上産業（集散型）の2つの発展段階と2つの成長モデルを経験した。一時期、一部の地域では産業の発展に重點を置いて市場機能を弱體化させた。一部の地域では市場の発展に重點を置き、義烏などの産業発展を牽引している。しかし、現在の各地域が市場の発展を普遍的に重視する環境の下で、「産業+市場」の組み合わせはブランド商圏の発展の基礎となり、紹興のように、強大な産業クラスターを持つ上で専門市場の統合と開拓に力を入れ、さらに新たな活力と將來性を示している。

注目すべきは、専門市場が「クラスター購買、商品展示、ブランド孵化、電子商取引、倉庫配送」を一體化した市場産業チェーンを形成し始め、生産企業を下流産業とし、博覧會展を上流産業とする産業チェーンシステムを形成し始め、「専門市場が新たな空間を広げ、ブランド展示會が新たなプラットフォームを求める」という新たな発展構造を形成した?，F在、一部の獨立展は専門市場との協力を求めており、展示會に屬する産業チェーンの開拓に努めている。専門市場は展示會の機能を増やし、専門市場の産業チェーンを積極的に伸ばしている。両者の間のゲームは、「展示會+市場」か「市場+展示會」か。「強結合」か「強弱結合」か。目をこすって待たせる。

より完全な産業概念の展示會業として、専門市場が異動し、刺激することができる資源要素は限られているが、展示會自體の內包から言えば、展示會が形成し、含まれる産業チェーンも非常に強く、単純な専門市場の商品取引よりも豊富で全面的で、しかもより大きな公衆參加性を備え、人の流れを引きつけ、人気を集める力も強い。そのため、展示會業の概念に導かれて、専門市場はより完備した関連機能プロジェクト群を設計することができる。しかし、市場化の要素から見れば、専門市場が依存する「産業クラスター、生産企業、ブランド商品と専門市場プラットフォーム」はよりアピール力と説得力があり、産業チェーンの角度から見れば、「市場+展示會」の形式はより発展潛在力と生命力を持っている。専門市場は必ず幕を閉じない展示會になることが明らかになった。

展示會は専門市場の將來の発展に深い示唆を與えた：

（1）あるテーマの産業がかなりの規模に発展し、國內外の影響力のある生産基地と販売センターを形成した場合、大規模、高レベルの國際的な展覧會を開催することにより、既存の優位産業に畫期的な産業分裂をもたらし、集中して巨大な分裂エネルギーを放出することができ、地元産業をより広い全國または世界市場に進出させ、新たな発展空間を獲得することを推進する。

（2）一度このような産業核分裂を実現したら、核分裂の成果を固化させ、引き続き奧行きに発展させ、定期的な展示活動を形成するように努力しなければならない。

（3）高レベルの國際的な展示會活動は、伝統的な市場取引方式では達成できない地域の國際的な知名度を高めることができる。

（4）ブランド展示會はこの産業で中國を代表して世界と全方位的な交流を行うことができる。

（5）近代化された地域大交通構造が形成された條件下で、展示効果は地域経済における「展示経済」現象を形成する。

「産業+市場+展示會」の組み合わせは、少なくとも専門市場に3つの転換をもたらします。

第一に、取引方式の変化であり、現物取引から展貿注文への方向転換を実現する。第二に、経営主體の変化、商品からの実現プロキシブランドメーカーへの転換第三に、運営モデルの転換であり、「商家+市場」の市場群経営から「政府+商圏」の産業チェーン運営への転換を実現する。

「市場+展示會」の形式は、將來の専門市場の発展にさらなる変化をもたらす：

第一に、専門市場は徐々に商圏の形で現れ始め、専門市場を核心とする市場総合體であるMM（market mall）を構築し、

第二に、生産企業は専門市場に進出し始め、専門的なブランド展示エリアを設立し、専門市場內のEBD（Exhibition Business District）博覧ビジネスエリアを構築し、「産業型本部」を形成する、

第三に、融合展示會における「會議博覧、フォーラム研修、ブランド展示、情報交流、文化アイデア、レジャー娯楽」などの內容で、「ショッピング観光地」を形成している。

市場と展示會の結合、特に回転する「デュエット」、楽しくなる「デュエット」は、世界的な金融危機に影を落とした中國の専門市場の発展に新たな曙光をもたらすに違いないと信じている。

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