「市場＋展示會」―中國専門市場発展の新たな曙光

展示會の目的は展示會の未來を決定した。將來の「展示會」は、ごく少數(shù)の大型、ブランド類、総合的な展示會が引き続き旺盛な生命力を維持するほか、その他の展示會は展示貿(mào)易に限らず、価値に著目し、企業(yè)と市場のブランド価値の構(gòu)築を支援することを重視し、単なる展示プラットフォームから価値プラットフォームの構(gòu)築への転換を?qū)g現(xiàn)する。ある意味では、単に展示會の利益に依存する時(shí)代は遠(yuǎn)くなり、地方政府は展示會業(yè)の吸引力に依存して産業(yè)連動(dòng)発展を促進(jìn)し、地域経済の繁栄を?qū)g現(xiàn)し、「産業(yè)クラスター、専門市場とブランド展示會」「三位一體」の下での展示會モデルがますます盛んになり、「展示會」は地域イメージと専門市場の新しい名刺になりつつある。

ブランド展示會には、「業(yè)界で高い知名度、優(yōu)れた規(guī)模効果、明確な市場と専門観客、規(guī)範(fàn)的なサービスと完全な機(jī)能」という4つの大前提が必要だからだ。そのため、政府関連部門の支持、パビリオンのハードウェア條件、業(yè)界の産業(yè)基盤の3つの條件が不可欠である。

我が國の専門市場は産業(yè)推進(jìn)市場（産地型）と市場向上産業(yè)（集散型）の2つの発展段階と2つの成長モデルを経験した。一時(shí)期、一部の地域では産業(yè)の発展に重點(diǎn)を置いて市場機(jī)能を弱體化させた。一部の地域では市場の発展に重點(diǎn)を置き、義烏などの産業(yè)発展を牽引している。しかし、現(xiàn)在の各地域が市場の発展を普遍的に重視する環(huán)境の下で、「産業(yè)+市場」の組み合わせはブランド商圏の発展の基礎(chǔ)となり、紹興のように、強(qiáng)大な産業(yè)クラスターを持つ上で専門市場の統(tǒng)合と開拓に力を入れ、さらに新たな活力と將來性を示している。

注目すべきは、専門市場は「クラスター購買、商品展示、ブランド孵化、電子商取引、倉庫配送」を一體化した市場産業(yè)チェーンを形成し始め、生産企業(yè)を下流産業(yè)とし、博覧會を上流産業(yè)とする産業(yè)チェーンシステムを形成し、「専門市場は新たな空間を広げ、ブランド展示會は新たなプラットフォームを求める」の新たな発展パターンを構(gòu)築する。現(xiàn)在、一部の獨(dú)立展は専門市場との協(xié)力を求めており、展示會に屬する産業(yè)チェーンの開拓に努めている。専門市場は展示會の機(jī)能を増やし、専門市場の産業(yè)チェーンを積極的に伸ばしている。両者の間のゲームは、「展示會+市場」か「市場+展示會」か。「強(qiáng)結(jié)合」か「強(qiáng)弱結(jié)合」か。目をこすって待たせる。

より完全な産業(yè)概念の展示會業(yè)として、専門市場が異動(dòng)し、刺激することができる資源要素は限られているが、展示會自體の內(nèi)包から言えば、展示會が形成し、含まれる産業(yè)チェーンも非常に強(qiáng)く、単純な専門市場の商品取引よりも豊富で全面的で、しかもより大きな公衆(zhòng)參加性を備え、人の流れを引きつけ、人気を集める力も強(qiáng)い。そのため、展示會業(yè)の概念に導(dǎo)かれて、専門市場はより完備した関連機(jī)能プロジェクト群を設(shè)計(jì)することができる。しかし、市場化の要素から見れば、専門市場が依存する「産業(yè)クラスター、生産企業(yè)、ブランド商品と専門市場プラットフォーム」はよりアピール力と説得力があり、産業(yè)チェーンの角度から見れば、「市場+展示會」の形式はより発展?jié)撛诹Δ壬Δ虺证盲皮い搿熼T市場は必ず幕を閉じない展示會になることが明らかになった。

展示會は専門市場の將來の発展に深い示唆を與えた：

（1）あるテーマの産業(yè)がかなりの規(guī)模に発展し、國內(nèi)外の影響力のある生産基地と販売センターを形成した場合、大規(guī)模、高レベルの國際的な展覧會を開催することにより、既存の優(yōu)位産業(yè)に畫期的な産業(yè)分裂をもたらし、集中して巨大な分裂エネルギーを放出することができ、地元産業(yè)をより広い全國または世界市場に進(jìn)出させ、新たな発展空間を獲得することを推進(jìn)する。

（2）一度このような産業(yè)核分裂を?qū)g現(xiàn)したら、核分裂の成果を固化させ、引き続き奧行きへ発展させ、定期的な展示活動(dòng)を形成するように努力しなければならない。

（3）高レベルの國際的な展示會活動(dòng)は、伝統(tǒng)的な市場取引方式では達(dá)成できない地域の國際的な知名度を高めることができる。

（4）ブランド展示會はこの産業(yè)で中國を代表して世界と全方位的な交流を行うことができる。

（5）近代化された地域大交通構(gòu)造が形成された條件下で、展示効果は地域経済における「展示経済」現(xiàn)象を形成する。

「産業(yè)+市場+展示會」の組み合わせは、少なくとも専門市場に3つの転換をもたらします。

第一に、取引方式の変化であり、現(xiàn)物取引から展貿(mào)注文への方向転換を?qū)g現(xiàn)する。第二に、経営主體の変化、商品からの実現(xiàn)プロキシブランドメーカーへの転換第三に、運(yùn)営モデルの転換であり、「商家+市場」の市場群経営から「政府+商圏」の産業(yè)チェーン運(yùn)営への転換を?qū)g現(xiàn)する。

「市場+展示會」の形式は、將來の専門市場の発展にさらなる変化をもたらす：

第一に、専門市場は徐々に商圏の形で現(xiàn)れ始め、専門市場を核心とする市場総合體であるMM（market mall）を構(gòu)築し、

第二に、生産企業(yè)は専門市場に進(jìn)出し始め、専門的なブランド展示エリアを設(shè)立し、専門市場內(nèi)のEBD（Exhibition Business District）博覧ビジネスエリアを構(gòu)築し、「産業(yè)型本部」を形成する、

第三に、融合展示會における「會議博覧會、フォーラム研修、ブランド展示、情報(bào)交流、文化アイデア、レジャー娯楽」などの內(nèi)容で、「ショッピング観光地」を形成している。

市場と展示會の結(jié)合、特に回転する「デュエット」、楽しくなる「デュエット」は、世界的な金融危機(jī)に影を落とした中國の専門市場の発展に新たな曙光をもたらすに違いないと信じている。

?