世界の高級ブランドは中國のネットショッピング市場を配置しています。

調査によると、電子商取引の高度成長點はローエンドからハイエンドに転向しており、ネットショッピングのぜいたく品消費需要が旺盛である。世界の高級ブランドは中國で専門店を増設しつつ、國內のネット通販市場にも力を入れています。

日曜日の朝、ドアのベルが鳴りました。26歳のカブは早速書斎から応接間に移り、ドアを開けて宅配便を受け取り、包みを解いた。綺麗な包裝ケースの中には彼女の憧れのジャスコシューズがあります。ネットで払ってから3日も経たないうちに、前のシーズンに発売されたレインブーツは3割引の価格でかぶの袋の中のものになりました。

喜びのあまり、カブは身を翻して書斎に戻り、パソコンを開いて、この雨靴を買ったばかりの魅力的な恵（Glamour Sales）のウェブサイトでコメントを発表しました。4月27日にやっと中國に上陸した會員制オンライン贅沢品小売権威の魅力について、數年の贅沢品消費史を持っている陶菁は、會員制のファッション的な生活コミュニティのようで、B to Cのショッピングプラットフォームだけではないと考えています。まず、購入する前にこの會員制の高級品ショッピングサイトに參加して、親しい友人との相互推薦が必要である。彼らの間の対話は、お互いの知らない消費者よりも、もっと親切で緊密です。購入後、ここで自分が買った商品について話したり、自分が獲得したサービスを評価したりすることができます。他の友達はこれについて意見や掲示板を発表することができます。この方法は、ソーシャルメディアのようです。ソーシャルメディアは成都市人のライフスタイルを少しずつ変えています。ネットコミュニケーションだけではありません。

4月27日、日本東京に設立されたオンライン贅沢品小売プラットフォームの魅力恵（Glamour Sales）が中國に上陸しました。「現在、中國は世界最大のぜいたく品消費國になる道に向かっており、ますます多くの高級ブランドが電子商取引を含む新型のマーケティング方式を選ぶようになりました。中國の高級品のオンライン販売の見通しはとても明るいです。ネット通販が好きで、ネットをライフスタイルとして見てきた都市の若者たちは、將來の中國のぜいたく品消費の主流になるだろう。魅力的な恵中國區の最高経営責任者である韋奕博（Thibault Villet）はかつてCoach大中華區総裁を務めていました。これは200以上の國際トップブランドが唯一正式に授権した高級品ネット販売店で、會員招待制と期間限定で買いあさるモデルを採用して、市場価格の3～7%の割引価格で、トップクラスの國際ブランド服裝、アクセサリー、バッグ、寶石及び化粧品を精選して販売しています。

2.0版贅沢生活

「ぜいたく品のオンライン販売は大勢の赴くところです。特に何千元から10萬元までの価値があるハイエンドの消費財にとっては、2.0版の消費時代が訪れています。上海福カード経済予測研究所の所長で、中國経済體制改革研究會の王徳培副會長は記者の取材に答えた。

世界の高級ブランドは中國で専門店を増設しつつ、國內のネット通販市場にも力を入れています。それらは多くの都市の若者に遠いブランド、例えばMIUMIU、BURBERRYから5割引価格でハイエンドB to Cショッピングサイトに登場しました。「贅沢品の消費チャネルは多様化される。何百萬円もの価値を持つ高級ぜいたく品は、トップクラスの道路やランドマークのブランドの旗艦店にますます集中的に出現するだろう。10萬円以下の高級品にとって、ネットショップやアウトレット（ブランドディスカウントストア）、ネットアウトレット（オンラインディスカウントストア）はますます重要な販売ルートとなります。

國內トップコンサルティング機関の艾瑞諮問の調査によると、電子商取引の高速成長點はローエンドからハイエンドに転向しており、ネットショッピングのぜいたく品消費需要が旺盛である。多くの國際一流ブランドはすでに中國語版のオンライン公式ショッピングサイトを開設しています。例えば、ギorgio ArmaniとDunhillなどです。「タオバオネットなどの低価格のネットショッピング商品と違って、ハイエンドのネットショッピング商品の中で、ブランドのアパレル、靴、バッグ及び家庭用品が主力軍になります。現在贅沢品のネットショッピングは國內で始まったばかりです。國內のネットショッピングユーザーは多くタオバオなどのウェブサイトをもとに育てられました。ほとんどのネットユーザーは価格に敏感です。オンラインディスカウントストアは割引より小さいブランドのオンライン直売店よりネットユーザーに人気があります。

過去1年間で、中國のインターネットユーザー數はすでに3億を突破しました。この中で1億人のユーザーがネットショッピング市場に參加したことがあります。それでも、中國のネットユーザーのネット購入の潛在力はまだ完全に解放されていないという専門家は、「歐米や韓國などのインターネット普及率が高い國では、ネットショッピングの割合はすでに2/3を超えている。そのため、中國のネットショッピングは巨大な発展潛在力があります。」「ぜいたく品は中國のネット通販市場でもかなり楽観的だ。実は、価格の優位性は贅沢品がまず顧客のネットショッピングを引き付ける要素です。例えば、魅力的な恵さんが買った商品は専門店で買ったものと同じように、元のブランドからの包裝とアフターサービスを獲得しますが、価格は少なくとも30%安くなりました。高級品ネットのディーラー達は、中間商人と高価な店舗の店先の費用を越えて、直接ネットを通じて消費者と連絡して、価格の優位を獲得しました。その次に、販売地域と実體店舗の制限を受けないのも贅沢品のネットショッピングが非一、二線都市の消費者の主要な原因にあることを引きつけることができるのです。

彼と同じ観點を持っています。アルマーニグループ執行副會長のロバート？テレフスさんがいます。彼は、アメリカでは、アルマーニの実體店舗の範囲が限られています。オンライン販売は販売半徑を大幅に増加させ、売り上げを増やすことができます。

幸福感は買い物そのものを超える。

陳ヴィッキーさんは、31歳のコンサルティング會社の高管さんがネットショッピングの魅力をこう形容しています。ある商品のリンクを簡単に開けて、自由に拡大したり縮小したりして、好きなようにいろいろな角度から物を見たりして、買う前に友達が発表したコメントを調べてみます。これらはもう日常の買い物の體験を超えて、ますます多くの「陳ヴィッキー」にネットショッピングの快感を體験させました。

Googleの調査によると、1000人の純資産は100萬ドルに達し、年収は17500ドルに達した消費者は、ネットで買うのが一番好きな商品はデザイナーの服で、アクセサリーとアクセサリーが次のようです。これらの商品はネットショッピングで「試著、試著」という問題を克服できなくなり、冷遇されたことがあります。「現在のホームページ制作技術はますます発達しています。360度の角度から撮影した寫真と細部をクリックしていつでも拡大して見ることができるページ技術は、ネットで間違ったものを買うことはありません。これらの寫真技術はさらに、実際の店で買い物をする時、服裝の裏地の材質やスカートの縫い目の細部や靴の底のデザインなどを無視しやすいことを注意します。ヴィッキーは言った。

ウェンソン氏の観察によると、毎晩の週末8時から12時までは、ウェブサイトで販売されるゴールデンタイムだそうです。このような買い物は30代の若い親にとってはもっと楽です。「

「買い物をしない時でも、他のサイトでコメントしている「ブロ友」とお互いに貼って議論したり、話したりしたいです。久しぶりの「姉妹淘」みたいな感じです」「都市生活は人々の距離をますます遠くさせている。大學を卒業してから、友達の仕事と生活はますます忙しくなりました。お互いにレスをします。會ってお茶を飲むよりも簡単です。ショッピングだけではなく、バーチャルなコミュニティ生活のようです。

もちろん、すべての高級ブランドが「オンライン小売ブーム」に無留保で投入するというわけではない。Ralph LaurenやTiffanyなどは電子商取引を完全に受け入れているが、一部のブランドはネット上で販売していない、例えばChanlなど。その理由は、ファッションの大帝カールLagerfeldが言っているように、ネット販売は消費者に高級品店での消費體験を與えることができず、消費者のぜいたく品に対する感覚を破壊するからです。

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