ブランド靴業界の「ファストファッション」モデルが噴出した

ZARAなどのアパレルブランドの國內での人気に伴い、近年では國內の「ファストファッション」モデルも噴出している。泉州市場ではこのほど、香港発のファッションブランド「帥歩」が風を受けて動き、ファストファッションの旗を祭った。

有名なアパレルブランドZARAはグローバルで買い手制は「新型が7日で発売できる」という奇跡を作り出し、ファストファッションの王者となった。先週、香港のファッションブランド「帥歩」は晉江で行われた発表會で、「ファストファッション」の発展路線をスタートさせると宣言した。同ブランドの王総責任者は、「同ブランドの中國大陸部でのデビューは初めてで、靴の都晉江に工場を建設した當初、私たちは海外から先進的な高速反応パイプラインを導入し、『ファストファッション』ブランドの運営に強固な後ろ盾を提供した」と述べた。

業界関係者の分析によると、ここ2年で中國市場に參入したのはZARA、H&Mなどのファストファッションブランドが急速に発展し、一線の都市服の新たな流行の「スタイル」となっている。ファストファッションの消費特徴は、次世代の店頭管理システムの応用を生む。「七匹狼、ゼロサム、利郎、九牧王などの泉州紳士服ブランドが次々と革新を行い、生活館、文化マーケティング、オーダーマーケティングなどの手法が業界に興味深く語られている」と専門家は言う。

ファッション業界の重要な構成要素として、靴業界も「ファストファッション」の時代を迎えていると分析されている。王総経理は「私たちはファッション、急速な新潮の活力で、昨年晉江に福建晉江曼登林靴業有限公司を設立し、中國大陸部市場への上陸の第一歩を模索し始めた」と述べた。

かっこいいステップの主なターゲット消費者層は、「個性を追求し、自由な自己を強調し、革新的な情熱に満ち、反抗的な精神に富んでいる」「90後」世代だという。この若者層に対して、同ブランドは「ファストファッション」の運営モデルを制定し、ターゲット層のトレンドファッション事物への追求、新生事物への受け入れ程度と消費レベルに基づいて、ブランドのファッション、ファスト、プレミアの3つのコア優位性を発揮し、この若くて活力のあるターゲット消費層に最小限の費用、最速で最もスタイリッシュなファッションを手に入れる。

業界関係者の分析によると、競爭が激しくなるスポーツアパレル業界では、市場の反応速度が速いなどの新しい潮流が同時に業界のマーケティング人材、ファストファッション運営モデルを試練し、伝統を打破し、モデル革命を引き起こしている。「1つのブランドは企業管理、マーケティングレベルを高め、ブランド管理を強化しなければならない。そうすれば、將來の激しい國際スポーツアパレル市場の競爭に勝ち抜くことができる」と同関係者は言う。