贅沢品の服裝を探求して中國市場で潛在的な規(guī)則を配置します。

世界は金融危機(jī)を経験しましたが、中國は唯一の高級品市場が伸びている國です。

2008年の世界高級品市場の柱狀図の中で、中國市場は270億ドルの総価値で10%を占めています。その中で、內(nèi)陸市場は150億ドルで、世界市場の5.5%を占めています。ファッションと贅沢品管理の専門家で、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院助教授、復(fù)旦？博科尼ファッションと贅沢品管理プロジェクトの中國人主任の盧暁博士によると、今年の中國の高級品業(yè)界は15%の増加があり、マカオ、香港及び臺灣地區(qū)を加えて、今後5、5、6年で、中國の消費(fèi)者のぜいたく品購入量は世界市場の20%から25%を占める可能性が高いという。つまり、この購買量は日本市場とほぼ同じです。

中國が急速に世界で最も有望な経済體になったからこそ、世界の高級ブランドは中國でシェアを獲得するようになりました。Armmaniは上半期のごく短い數(shù)ヶ月の內(nèi)に、中國で20%の業(yè)務(wù)を拡大して、LVとGucciもそれぞれの販売ネットワークを一級の省都都市から二級の省都都市に拡張します。

世界最大の獨(dú)立広報會社の一つである–羅徳広報顧問有限公司とアジア地區(qū)の豪華品市場調(diào)査業(yè)界の主要會社の一つ–主人関連事業(yè)ビジネスコンサルティング有限公司は7月に共同で発表した「2009中國贅沢品報告」で、消費(fèi)自信、消費(fèi)行動と動機(jī)、情報取得ルートなど多方面にわたって、平均年収24萬元のぜいたく品消費(fèi)者千人に対して、華東、華南、華北、華西地區(qū)をカバーする17の二線都市の回答者が全體の半分を占めた。その結(jié)果、高級百貨店はぜいたく品に接する主要なルートであることがわかった。64.5%の二線都市の回答者によると、高級百貨店は彼らが高級ブランドを知る最も主要なルートであり、一線の都市より15%以上高い。その中で、華東地區(qū)が最も目立っています。回答者の7割近くは直接に各デパートに行って製品の狀況を知り、店員に直接に聞きます。

中國有限の新興ハイエンド百貨店に相違ない贅沢なブランドの「兵家必爭の地」は、重要な戦略位置を占めており、売上高の伸びを簡単に実現(xiàn)するよりも、ブランドが重視しているかもしれません。

ブランドのカバー率は相対概念にすぎない。

この経済危機(jī)の時期に、LouisVuittonは依然として青島に新しい店を出して、消費(fèi)者に“実は大きいブランドの風(fēng)格に屬します”と議論されて、これはこのブランドの青島にある“第二の専門店”です。しかし、多くの消費(fèi)者が頭に觸ることができないのは、こんなに大きい上海でもこのブランドは一つの店だけです。高級品の新店舗オープンについて、盧暁博士は巨視的な解読を持っています。「中國は高級品消費(fèi)の市場上で非常に大きな內(nèi)需があります」。そのため、すべての高級品ブランドは中國市場に投資しなければなりません。

業(yè)界関係者によると、ブランドのショッピングモールに入る費(fèi)用は主に家賃と売上高の二つの部分から構(gòu)成されています。開業(yè)したばかりで、有名ではないデパートもあります。家賃はとても安いです。売上高の一部だけを引き出してもいいです。そのため、いくつかの高級品の専門店が同じ都市の東の関店、西の店をオープンする現(xiàn)象が現(xiàn)れてもおかしくありません。賃貸料が近くなると、どのデパートが入居爭いのために1ポイント低下し、リフォームしたり、開會式を再開したりすればいいのですが、「経済危機(jī)の影響を受けずに拡大している」という印象が殘ります。