「子供服ブーム」は見ていて美しい：パイか罠か？

　　「子供服ブーム」は美しく見えるが、現(xiàn)実の殘酷さにより、各経路の進(jìn)出者は市場の検証を直視せざるを得ない。

現(xiàn)在、子供服業(yè)界は過去のいつにも増して企業(yè)の関心と興奮を呼び起こし、子供服の「金掘り熱」が盛んに行われている。

アパレル業(yè)界の大きなケーキとして、子供服は多くの希望と期待を乗せている。理論的にも市場の実行可能性から言えば、子供服はアパレル業(yè)界とアパレル市場の新たな成長點(diǎn)であることは間違いないが、新規(guī)參入者にとって、子供服市場は表面的に見たように明るいのだろうか。

數(shù)字と高利益に惑わされる

「子供服は『參入障壁が非常に低く、規(guī)模発展の敷居が非常に高い』産業(yè)である」。絶えず參入する外來者に対し、北京パイクラン帝有限責(zé)任公司の羅建凡総裁は子供服業(yè)に対する心身の體験を語った。

彼は、あなたが中國人だからではなく、あなたは中國市場を作ることができます、あなたが人のふりをすることに成功したからではなく、子供服を作ることに成功したからです。「子供服業(yè)界は特殊な業(yè)界で、複雑で、経済力があればできるというわけではありません」。

彼から見れば、近年、子供服業(yè)界にそんなに多くの人が進(jìn)出しているのは、いくつかの情報(bào)に誤解されているからだ。「子供服を作るのがそんなに簡単なら、中國で成功しない企業(yè)はない」。

太子乳の子供服はなくなり、マクドナルドの子供服も成功せず、ワハハの子供服は多くの紆余曲折を経て、今まで希望を見ていない。「優(yōu)勢の処理がうまくいかないと、劣勢にもなる」