贅沢品はスターの代弁カードを打って大いに効果を収めます。

各大手高級品グループは

イタリアのジュエリーメーカー、ブルガリは長年著名人の広告に抵抗してきました。ブランド発表などにスターを招待する傾向があります。

ブルガリ執行長のトラーパニ（Francsco Trapani）は今週、世界の高級品エリートを通じて、「有名人の効果がますます注目されている。

有名人はブランドを広められましたが、広報予算も自然に増えました。

今年の1月、

ブルガリは今年9月にも男性香水の広告を発表し、映畫スターのクリフオーウェンが熱演します。

トラーパニによると、今は他のブランドに代わって代弁されていないスターを見つけるのが難しいという。

いくつかの有名なスターに対して、各ブランドは爭って支持費を高めて、小型の贅沢なブランドは対抗しにくいです。

フランスの手提げかばんメーカーLongchampは、スーパーモデルのケイトモスがブランドのために手提げかばんを設計して以來、ブランドの販売が著しく伸びているという。

ケイトモスは2006年から同ブランドのイメージキャラクターに就任していますが、例えばイブサンローランの香水La PariseのCMにも登場しています。

wwww.brand chanel.comマーケティングサイトの報告によると、有名人による推薦の數は過去10年で倍増した。

しかし、アナリストによると、名人効果に過度に依存するのは危険だという。

ぜいたく品市場研究會社のLedburyリサーチのローソン総裁は、「このようなマーケティング方式には先天的な欠陥がある。使いすぎると、消費者はスター推薦はお金のためだけで、ブランドイメージを損なうと考えてしまう。

彼はまた、すべてのブランドが大ブランドのスターを推薦するのに適しているわけではないと指摘しています。特に小さいブランドにとって。

また、有名人は一瞬で名譽を失うこともあります。

ゴルフスターのタイガー?ウッズの不倫がマスコミに報じられた後、豪雅表はその代弁者を見捨てた。

高級時計メーカーのPamigiani Freurier執行長のJean-Marc Jacot氏は、「有名人による推薦はブランド自體の魅力が足りないと思います。」