福建靴服企業の「チャンピオン爭い」ワールドカップ

「ワールドカップを見に行きたいですが、誰も止められません！」これは飲み會の時、友達が酒を飲んだ後の豪語です。はい、ワールドカップが來ました。ワールドカップが好きかどうかは関係なく、サッカーが好きかどうかに関わらず、ワールドカップの情熱はすでに身の回りの隅々まで燃えています。

車に乗る時、ふと頭を上げたら、バス停の看板が「あなたと清涼ワールドカップを共有する」というキャンペーン情報に換えられました。ショッピングする時、スポーツウェア店はワールドカップの要素を展示している服とアクセサリーがあります。これらの商家の鋭敏さと反応の速さに感心しています。毎回の宣伝の機會を逃さないで、まして全世界が注目するワールドカップです。

実は、アフリカワールドカップはすでに多くの企業の食欲を満たしています。一時期、ワールドカップの広告、ワールドカップのプロモーションなどのマーケティング手段を利用して、目が離せません。狂ったような広告戦術では、參加チームを支援し、ワールドカップに関する新型の服を開発し、アパレル企業にとって最も効果的な方法を運用します。熱狂的なファンにとっては、どのチームが一番好きかを宣言する最も直接的な方法は、おそらくこのチームの服や靴を著て、ファンのこのような趣味はいつも抜け目のない商店によって発揮されます。

　　福建企業は団體を抱いて出征します。男裝の首位を獨占します。

四年前の黃健翔の経典の「あなたは一人で戦っているのではないですか？」を覚えていますか？この前、福建企業の中央テレビ広告説明會での腕相撲はこの言葉の最高の証拠です。記者によると、今回、福建企業は少なくとも1億元を投じてワールドカップの広告競技場で競技します。男裝強者は更にみんなの期待に背かないで、40社近くが入札募集企業の激しい爭奪に參與している中で、今回の入札募集プロジェクトの中で「試合前」、「試合中」、「延長戦」の5つの優位資源を勝ち取りました。今回の試合の広告資源の最大の勝者となりました。

強豪に対してファンは珍しくない。もし「ワールドカップのマーケティング」を見つけるなら、そのブランドの全國化戦略を大きく後押しする企業がいいです。2002年には1000萬元近くを費やしてCCTVワールドカップの黃金資源を決定し、2006年には3800萬元を投入してCCTVワールドカップシリーズの広告番組の中で最も注目されているコラム「射手ランキング」の冠名権を獲得しました。そして今回のワールドカップにおいて、強覇はワールドカップの「帽子手品」を完成させる男裝ブランドとなります。人々は思わず聞きたいのですが、このような大きな手の後ろに、強豪の剣はどこを指していますか？

メンズ強覇株式會社の副社長連進は「2002年は、ブランド力の発展史において重要な年であることは間違いない」と振り返る。十數年の産業蓄積と數年間のブランド建設と通路展開を経験した後、強豪は強くて力強いマーケティング戦略を通じてブランドを突進的な発展期を実現するために推進する必要があります。2006年には、紳士服市場、特にジャケット分野での優位性が著実に確立され、ブランドは初期の上昇期からより高いレベルの掘削期に入った。もっと重要なのは、今回のチャンスを通じて、消費者の心の中でしっかりとボスを立てることが中國のジャケット第一ブランドの意識です。

2010年はちょうど強豪ブランド創立30周年にあたり、いわゆる「十年一慶」です。2010年のブランド伝播に対して、強覇の策略は中央テレビメディアとの協力を強化しつつ、冬季五輪、ワールドカップなどの試合に関心と投入を行います。他のメディア資源とパイプを積極的に探求し、更に多くのブランド普及の道を開拓し、強覇ブランドの30年発展を伝播し、堅実に力霸ジャケット産業王のブランドイメージを向上させます。

もしあなたがパワフルの成功が単に大手の広告から生まれると思うなら、それは簡単すぎると思います。力覇はこの基礎の上で「28法則」を體現しています。ワールドカップのマーケティングを10部に分割すれば、「2」は広告投入を指します。「8」は端末のマッチングです。ワールドカップの間に、力覇端末のネットワークは常に各種類のルートを通じて広告マーケティングに協力しています。もし、強力なボスが十分な端末サポートをしていないなら、広告がどんなに鳴らされても、稱賛度を高めたり、ディーラーの數を増やしたりしても、ブランドのアップグレードを本當に助力できない恐れがあります。

「ワールドカップのマーケティングは総合的な実力です。資金、端末、生産などの関連施設が追いつかないなら、むしろ傍観者になりたいです。」石獅子のスポーツ用品の生産企業のマーケティングディレクターはこう言いました。{pageubreak}

　スポーツブランドの道

鴻星爾克「狙っている」朝鮮チーム

スポーツマーケティングはいつも福建企業の得意料理です。今回のワールドカップの爭奪戦で、福建靴企業のデル恵はトップスープを爭奪しました。それによると、デル恵は昨年末に2000萬元以上の金を拠出して中央テレビの金資源を獲得しました。スポーツのファッション化を提唱するブランド理念の特歩はワールドカップのマーケティングを「娯楽サッカー」に位置づけています。特歩関係者によると、會社はスター、有名な作詞家を招待し、サッカー、ワールドカップに関するMVを共同で制作し、各テレビ局、ラジオ、ネット、カラオケなどを通じてランキングを発表するとともに、今夏には「アフリカ召喚」のテーマ衣裝を主に押した。

アジサイは海を越えて、スポーツブランドがワールドカップでどのような神通力を発揮するかは間違いないです。でも、鴻星爾克さんは朝鮮チームを協賛しました。これは奇勝です。

中國の男子サッカーが初めてワールドカップの正門を蹴った時のように興奮しています。ワールドカップが44年ぶりに決別された後、朝鮮の男子サッカーは奇跡的に南アフリカのワールドカップ決勝に進出しました。北朝鮮の選手と同じように喜んでいます。福建の有名なスポーツブランドの鴻星爾克さんがいます。北朝鮮チームは鴻星爾克さんの協賛したチーム服を著ています。ワールドカップの予選に五関六將を切りました。南アフリカへの入場券をもらいました。

これは2010年南アフリカ大會32強の中で、唯一中國のプロスポーツブランドを身につけてワールドカップ予選に參加するチームです。その後の鴻星爾克は最後まで笑えなかったけれども。最終的には朝鮮チームに従ってワールドカップに入ることはできませんが、円朝鮮チームは44年の「サッカーの夢」で、中國のスポーツブランドも忘れられない「功労者」です。

2006年11月、鴻星爾克はすでに北朝鮮の首都平壌で北朝鮮オリンピック委員會と世界協力パートナーシップ協定に調印しました。鴻星爾克から朝鮮オリンピック代表団に各種の運動靴、運動服、防具などの専門運動裝備を全面的に提供します。

朝鮮の男子サッカーの予選を成功裏に支援しました。鴻星爾克のような「好運」は偶然ではなくて、詳しい資源分析の効果があります。會社の責任者は記者に二つの感動的な鴻星爾克の細部について話しました。一つは朝鮮が赤い鴻星爾克の服裝が好きです。一つは耐久性があるので、快適です。「

殘念なことに、W杯の予選に朝鮮チームは鴻星爾克のユニホームを著てワールドカップに突入しましたが、南アフリカW杯の開幕までまだ一週間しかない時に、神秘的な朝鮮代表チームはイタリアからのスポーツブランドLegeasと4年間の協賛契約を締結しました。ある関係者によると、鴻星爾克は今回も引き続き協賛していません。原因は朝鮮チームがラインを出た後からずっと要求を高めています。しかも何度も繰り返して、最後に鴻星爾克の我慢の限界を超えて、雙方は協力を中止しなければなりません。

試合開始前の週はワールドカップを中止しました。鴻星爾克さんにとって殘念な要素が多いにもかかわらず、スポーツマーケティング戦略に対して大きな「激勵」に違いないです。実は鴻星爾克がワールドカップ競技場に現れることができるかどうかに関わらず、その創挙はすでに中國ブランドの次の爆発のために十分です。