アウトレットモールは渤海ショッピング圏を作る

　6月19日、400人余りからなる天津ショッピング団は集団で北京の燕莎オトレスに赴き、「買い物」をした。これは成熟したアウトレットモールが商業(yè)的に希少な資源として地域をまたぐ放射力を形成し、環(huán)渤海ショッピング圏の構(gòu)築を始めたことを示している。デパートの初歩的な試算によると、同日午前10時半から午後4時までの7時間以內(nèi)に天津ショッピンググループの消費(fèi)額は80萬元近く、1時間當(dāng)たりの消費(fèi)額は10萬元を超え、1人當(dāng)たり2000元を消費(fèi)した。

燕莎アウトレットの擔(dān)當(dāng)者によると、燕莎アウトレットの「ブランド＋ディスカウント」のユニークな業(yè)態(tài)は環(huán)渤海ショッピングベルトにはないため、外都の顧客分布範(fàn)囲を拡大して構(gòu)成し、環(huán)渤海ショッピング圏を作ることがモールの目標(biāo)だという。

紹介によると、昨年12月末、燕莎アウトレットは初めて河北石家荘の500人のショッピング団を組織して上京し、消費(fèi)金額は百萬元に達(dá)した。昨年の地方顧客の割合は25%近くだったが、今年は現(xiàn)在までに30%を超えている。デパートの次のステップは、唐山、山西、東北地方のショッピンググループを組織して消費(fèi)する計(jì)畫だ。

資料によると、燕莎アウトレットの今年5カ月前の販売収入は11億元で、地方の顧客消費(fèi)額は3億元に達(dá)した。百聯(lián)集団傘下の上海青浦アウトレットの顧客の約6割が浙江省出身だ。これについて、業(yè)界関係者は、異郷のショッピンググループは希少な商業(yè)業(yè)態(tài)、特に成熟したアウトレットモールと特色のある大型百貨店に適していると述べた。普通のデパートは各都市で一般的で、同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻なため、北京で買える商品は現(xiàn)地でも買えることが多い。

成熟したアウトレットモールは國際ブランドの割引商品を中心に、商業(yè)的に希少な資源として、地元の消費(fèi)者を誘致するだけでなく、周辺の省市にも放射線を照射することができる。

?