ファッション帝國の物語：ブランド品を著るよりもブランド品に住むことの勝負

　　観光番組表の「定點ショッピング」のようなものだ。ブランドホテルは居住者に買い物を提供する場所というより、購入者に住む場所を提供するのが適切だ。

このようなホテルが上流社會の人気スポットになると、ブランドの知名度やイメージが有名にならないと困る。ホテルはブランドのために親善大使のような役割を果たすだろう。

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ドバイアルマーニホテル

アルマーニホテルは世界最高の建物ドバイタワーに位置し、同タワーの1階から8階、38階から39階を占めている。アルマーニがホテル、ショッピング、食事、溫泉施設を結合した最初のホテルで、內裝、家具デザインはすべてアマニのブランドスタイルに沿っている。ホテルの最高の部屋は1泊約1萬1000ドルかかり、オープン時にはこのスイートルームは予約されていた。最も安い1泊の宿泊価格は750ドル（約5120元）、高級スイートルームは1泊2000ドル（約1萬4000元）以上。

4月27日、ハリファドバイタワー下のarmaniブティックホテルが5年間の心血を注いだ後、正式にオープンした。

「あなたが何を著ているかわからないときは、armaniを著ていれば間違いない！」という前世紀にハリウッドで語り継がれていたこの言葉は、ついに世界最高の塔の下で次世代のファッションの內包を與えられた――どこに住んでいるかわからないときは、armaniに住んでいれば間違いない！

10年前、去ったばかりgucciyslのデザインディレクターに就任したtom ford氏は、「ファッションは服だけではなく、全體的な生き方だ」と語った。ハサミを振り回したファッションマスターは、「クローゼットを征服したら何でもできる」という鴻鵠の志によって、ファッション王國の版図を一度、何度も新鮮で未知の見知らぬ分野に拡大した。

ハサミで世界を変える行為に嫌気がさしたのか、ファッションデザイナーの天才的な構想は、編みズボンの針仕事に甘んじず、「下木」、「家具を打つ」、さらには「家を作る」ことに甘んじず、「裁縫」たちがここ數年來楽しんできた新しい趣味であり、正業に就かず、意外にも風生水が吹いている。

armaniを著るよりもarmaniに住むほうがもっと楽しい

「ホテルせっけいファッション業界のルールとは大きく異なり、ファッション界6ヶ月ごとに新しいインスピレーションを探すことを考え直さなければなりませんが、ホテルのデザインは本當に永遠に殘るものです」自分の手で作った8階建てのホテル施設、160室のarmani casa家具を使用した贅沢なスイートルーム、8軒のトップレストラン、3大ブティック、さらにはarmani spa、armani會所などの施設が一體となったarmaniブティックホテルでは、76歳を超えたgiorgio armaniは、心の中の興奮を隠せない。「私はこのような誕生過程を見て、私はそれに感動しなければなりません。5年間のデザインとスケッチ制作、日々夜、私はついにこの日を待っていました」。既製服の利益が業界最高の世界トップファッションブランドを手がけているにもかかわらず、Marmaniさんがもう一つの新しい分野で得た達成感は、ファッションステーション、さらにはlady gagaのためにツアー衣裝を設計する過程で見つけるのは難しいはずだ。

周知のように、古いものを押し出して新しい制約を與えるファッションは、結局潮流の入れ替わりから逃れることができなくて、それによって季節外れのシャツの宿命に転落して、たとえ小さな黒いスカートと喫煙服のような長い間新しい伝世の経典であっても、往々にして求めてはならない天作の合に出會うことができる。ハンドバッグデザイナーのpontine paus氏は、建物はファッションの延長だと考えている。そこで、自社ブランドの印をつけた「城」は、まるでデザイナーの神髄、ブランドの理念を乗せた不朽の華服のようだ。重要なのは、鉄筋コンクリートで作られており、錦の絹織物よりも丈夫で印象的だということです。

ここには裁斷、継ぎ目、衝突のトリックはありませんが、床や壁紙に施されたなじみのあるプリントは、「作品」とも言えるダイニングフォーク、香水の匂いと同じ石鹸液、ロゴが印刷されたバスローブとシルクパジャマ、カスタマイズされたソファとベッド、さらには一草一木、はるばる入居してきた人たちのために、自分のファッション帝國の話をしている。