石獅子靴企業が三四線市場を占領

　　「三四線都市の消費能力を無視してはいけない。一、二線都市の購買力が日増しに飽和し、競爭が激化している今日、河南信陽、湖北沙市、四川綿陽のような四五線都市の民衆も強い消費力を持っている」。霊秀のあるブランドアパレル企業のマーケティングディレクターの呉氏によると、同社の今年上半期の上記3都市での販売臺數は前年同期比3倍に増加し、他の4、5線都市での販売臺數も増加したという。それだけでなく、木林森靴業會社のマーケティング部の関係者によると、同社はこのほど2010年秋冬の補充注文會を開き、3、4線の販売店が商品を追加したという。

九牧王、富貴鳥、希尼亜など多くの有名企業と協力関係のある石獅子遠伝広告會社の許総紹介によると、昨年、國際的に有名な広告會社奧美統合伝播グループは「中國に深く入り込む」市場研究報告書を発表し、國內の3、4線市場のいくつかの典型的な地域を深く訪問し、生活文化、消費と市場などの面でこれらの市場の消費者に深く接觸した。金融危機以來、消費を奨勵する國家政策が相次いで公布され、家電下郷、自動車下郷はすでに良好な効果を得ており、三四線都市市場はすでに育成されている。三線都市の定義については、統計學、産業基準、広告基準など多くの基準が存在するが、全體的には、三四線市場の大まかな定義は広く分布している地級市と県級市および県域であり、80の中大型都市の「周辺地域」であり、農村都市化の最前線でもある。

「私の知っている限りでは、ライオンの多くの「非大ブランド」の靴服企業が三四線都市を専攻している」。許総によると、市場が無限に広い三四線都市にはこの市場に屬する多くの「ブランド」がある。業界関係者側は、もし成功して3、4線市場を占有し、一定のブランド影響力を持っているならば、このようなビジネスモデルを全國に広めることに成功すれば、成功は堅固な保障があり、「これも石獅子の「非大ブランド」企業が今大きく強くなるための必ず通らなければならない道だ」と考えている。

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