ナイキの低価格衝撃の中資スポーツアパレル株

?ピケスポーツは近年、NBA選手との契約を通じてブランド価値を確立することに積極的で、水曜日には傘下の5人のNBAキャラクターを北京で中國(guó)の開幕式を行い、新しいスニーカーを展示するよう招待した。5人の選手は今後1カ月以內(nèi)に大陸部18都市を訪問し、グループブランドを宣伝する。ピケの許志華最高経営責(zé)任者は、中國(guó)人はバスケットボールを見るのが好きで、特にNBA.同時(shí)に、米國(guó)は1人當(dāng)たり3.6足のスニーカーを持っているが、中國(guó)は1人當(dāng)たり1足未満であるため、成長(zhǎng)潛在力は極めて大きい。

許志華氏は、NBAの代弁者に署名するのはブランドのグレードを高めることでブランドの各製品を買うことを引き付けるためであり、実際にはグループのレジャー用品の販売はバスケットボール用品よりも多いと強(qiáng)調(diào)した。

ナイキが低価格戦略を推進(jìn)すれば弊害は利益より大きい

市場(chǎng)ではナイキ（NIKE）が內(nèi)陸部の2、3線都市を攻撃するために低価格スニーカーを発売すると噂されているが、許志華氏は、ナイキがブランドの位置づけを変えることは利益よりも弊害が大きいとして、その可能性は低いと考えており、逆に個(gè)別のデザインを発売する可能性があると考えている。ナイキは昨年価格を下げたが、ピケの販売には影響を與えていないと強(qiáng)調(diào)した。

現(xiàn)在のピケの市場(chǎng)収益率は約12倍で、許志華氏はこれが成長(zhǎng)とは合わず、実際の市場(chǎng)収益率は17倍から18倍、さらには20倍にすべきだと考えている。現(xiàn)在の売上高では、グループ市の占有率は5%である。彼はグループの成長(zhǎng)速度が市場(chǎng)平均の年間15%から20%を上回ることを期待していると述べた。

ナイキの低価格衝撃の中資スポーツアパレル株

6月下旬にナイキが低価格製品を利用して中國(guó)大陸部の二三線市場(chǎng)に參入する意向を伝え、UBSはナイキが2011年第2四半期から中國(guó)で低価格靴を発売する予定で、発売時(shí)期は同行が當(dāng)初予測(cè)していた2011年下半期より早いと予想している。このニュースを受けて、6月22日から7月6日まで、李寧、安踏、中國(guó)の動(dòng)向など多くのシードスポーツウェア會(huì)社が2週間で10%以上下落した。?
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