「メイド?イン?チャイナ」を転換して中國(guó)の高級(jí)ブランドを確立するまでの道のりは困難だった

　億萬長(zhǎng)者投資家バフェットは慧眼を持ち、最も不可能な場(chǎng)所でファッション業(yè)界の未來を発見した。「メイド?イン?チャイナ」のアパレルブランドを完全に受け入れることができると述べた。中國(guó)の服裝は品質(zhì)ではなく価格で勝っていることを知っておく必要がある。

バフェット氏は2007年の動(dòng)畫で、「私は殘っていたものを捨てた」と語っている。スーツ」と述べ、自身もマイクロソフト創(chuàng)業(yè)者のビル?ゲイツ氏も中國(guó)のスーツブランド「創(chuàng)世」（Trands）のファンであり、大連にあるアパレル企業(yè)にエールを送ると述べた。

「創(chuàng)世」は數(shù)少ない中國(guó)の新興ラグジュアリーブランドの一つで、これらのブランドはいつかGucci、Armani、Pradaと肩を並べることを期待している。

ベインコンサルティング（Bain&Co.）によると、中國(guó)の昨年のぜいたく品売上高は12%増の96億ドルで、世界市場(chǎng)総額の27.5%を占めている。今後5年間で、中國(guó)のぜいたく品の年間消費(fèi)額は146億ドルに増え、世界一のぜいたく品市場(chǎng)となる。

バフェット氏の承認(rèn)はネット上で笑い話になる可能性があるが、アナリストは、世界的なヘビー級(jí)高級(jí)ブランドを追いかける際、中國(guó)の新興高級(jí)ブランド企業(yè)は長(zhǎng)期的な難関攻略戦に直面していると指摘している。世界的に有名な高級(jí)品企業(yè)の多くは歴史が古く、強(qiáng)力なマーケティング手段を持っている。

もう一つ根強(qiáng)い消費(fèi)者心理障害がある。それは「メイドインチャイナ」は一般的に品質(zhì)の一般的な大衆(zhòng)化製品を意味し、「メイドインヨーロッパ」は貴族的な商品の代名詞である。

弘亜世代コンサルティング（JLM Pacific Epoch）アナリストのMarie Jiang氏は、「短期的には、マーケティング、ブランド文化、デザイン、品質(zhì)などの面で、どの中國(guó)の高級(jí)ブランドも國(guó)際ブランドと競(jìng)爭(zhēng)することはできないと思う」と述べた。

市場(chǎng)が膨大である.

ボストンコンサルティング（BCG）の1月の調(diào)査によると、中國(guó)の消費(fèi)者の富の増加とブランド意識(shí)の高まりに伴い、中國(guó)料は5 ~ 7年以內(nèi)に世界最大のぜいたく品市場(chǎng)になるという。

これまでこの市場(chǎng)は主に西洋の大手ブランドが支配してきたが、その多くは北京や上海などの一線都市に店を構(gòu)えており、今では二、三線都市を狙っている。

しかし、「創(chuàng)世」のような本土ブランドも國(guó)內(nèi)外で知名度を上げようとしており、利益の多い市場(chǎng)で分け前をつけたいと考えている。

1961年に設(shè)立されたもう一つの中國(guó)ファッションブランド、寶の姿（Ports）は、有名人効果や映畫「デビル?ウェアーズ?プラダ（The Devil Wears Prada）」への衣裝協(xié)賛などで注目を集めている。

しかし、中國(guó)の高級(jí)ブランドが直面している最も厳しい挑戦は、中國(guó)の消費(fèi)者がフランスのルイヴィトンやエルメスなど、より高価で歴史の長(zhǎng)い國(guó)際的なブランドを好むことが多いため、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)にある可能性がある。

現(xiàn)在、國(guó)際市場(chǎng)に最も近い中國(guó)の高級(jí)ブランドの一つは上海灘（Shanghai Tang）だ。このブランドは香港で設(shè)立され、色鮮やかな中國(guó)風(fēng)ファッションで知られ、現(xiàn)在は世界各地に店舗を展開している。

中國(guó)市場(chǎng)では、國(guó)際的な大ブランドの拡大が加速するにつれて、本土の贅沢ブランドの前途はさらに困難になる可能性がある。

畢馬威（上海）會(huì)計(jì)士事務(wù)所パートナーのStephen Mercer氏によると、中國(guó)の高級(jí)ブランドは白酒やジュエリーなどの特色ある分野で成功する可能性があるという。彼が言及した一例は貴州茅臺(tái)である。