中國の服裝のマーケティングの新しい動態(tài)：端末の體験

レジャー経済の時代だ。フランスではホームレスも休日の贈り物を拒否しているという。観光客がお金をあげると、「すみません、今日は休みます。」

多くのアパレル企業(yè)の管理者は知らず知らずのうちに営業(yè)の渦に巻き込まれてしまいました。

すべての営業(yè)技術は全部使ったが、今日の市場のボトルネックはまだ突破しにくいことを発見しました。もっと多くの企業(yè)はまだ原始にとどまっています。

中國の服裝市場のマーケティング管理の変化を考察して、中國ひいては國際服裝市場の環(huán)境の変化に直面して、消費者の変化、服裝企業(yè)の未來のマーケティング突破口は一體どこにありますか？

経済體験：魅惑の蟹

アメリカの未來學者アルヴィン?トーフラーは「未來の衝撃」という本の中で、數(shù)千年の農(nóng)業(yè)経済、數(shù)百年の工業(yè)経済、數(shù)十年のサービス経済などの波を経験した後、経済を體験するのは最新の発展です。

規(guī)模経済が低価格を求めるのとは違って、経済を體験して逆の道を歩むと、カスタマイズされた個性的な消費と思い出に殘る消費過程を一緒に「売り」してくれます。

経済體験はサービス経済の更なる深化の結果であり、個人的な生活とビジネス體験を創(chuàng)造して利益を得るサービス形式である。

経済の「遊び」を體験するのはファッションで、すべての人はそれを持つことができますが、それぞれの人はそれぞれの「體験」を獲得します。これは経済を體験する魅力です。

小売販売の理論は私たちに影響を與えます。

経済體験といえば、國內(nèi)の有名ブランド「ホワイトカラー」を取り上げる必要があります。

ホワイトカラーの第6世代の「ライフスタイルショップ」は、お店のイメージで目標集団の生活の細部を重視し、率先して「服バー」の概念を國內(nèi)に導入し、お店の中に水バーと休憩エリアを増設し、ニュースやファッション情報を提供しています。

お客さんが飲み物を持ってホワイトカラーの雰囲気を靜かに味わうと同時に、ホワイトカラーのブランドの內(nèi)包に対してもっと深い悟りがあります。

ホワイトカラーは店舗を「ライフスタイルショップ」と呼んでおり、旗艦店やブランドイメージショップではないという。

ホワイトカラーの顧客層は高層管理職の女性が多いため、ホワイトカラーはまたより多くのハイテク要素をお店に導入し、買い物環(huán)境をより彼女たちの生活様式と仕事シーンに密著させ、端末に蕓術性を與えると同時にお客様のより多くの感情共感を得る予定です。

多くのお客様はホワイトカラーで買い物することを楽しみとしています。ホワイトカラーで買い物することも社交や広報の一種と見なしています。これもホワイトカラーの未來の端末イメージ設計の重點開発方向の一つです。

消費主義と體験主義が盛んな時代です。

お客さんが買ったのは服ですが、本當に求めているのは服の心の中の思想、感情の言語と個性のイメージです。

ファッション小売業(yè)者も経済発展の流れに順応し、経済の動向を體験し、消費者に新たな生活概念を伝え、忘れられないショッピング體験を創(chuàng)造し、端末にマーケティングを體験させて都市の明るく美しい風景と美學表情になるべきです。