アンティピケなど晉江ブランドの衣料品の販売価格は全體的に高くなる

先日、ステップ國(guó)際ホールディングスは、2010年第4四半期の特別ブランド受注會(huì)に関するデータを発表した。データによると、各製品シリーズのうち、ランニングシューズを中心とした重點(diǎn)シリーズの注文金額は非常に大きな伸びを遂げ、年間で43%上昇した。このうち數(shù)量は30%上昇しただけでなく、全體の平均販売価格は10%上昇した。

実際、今年初めに発表された2009年の財(cái)報(bào)によると、昨年の靴類とアパレル製品平均販売価格は年ごとに6.8%と6.3%上昇した。また、市場(chǎng)調(diào)査によると、361度、鴻星爾克、匹克などは市場(chǎng)上の一部の製品セグメントに対して異なる程度で販売価格を高めた。

また、晉江系中小ブランドの靴の単価も相次いで上昇し、最高上昇幅は5%~ 6%に達(dá)した。

業(yè)界関係者は、市場(chǎng)ニーズ増加、および會(huì)社のブランドイメージの向上などの要素が晉江スポーツ用品の第一陣のハイエンド市場(chǎng)への進(jìn)出を後押しし、同時(shí)にこれらのブランドの製品価格も「水かさが増した」、中小ブランドも相次いで値上げされているが、その原因は原材料と人件費(fèi)の大幅な上昇にある。

また2011春夏の注文會(huì)に行って、晉江のあるブランドの西安代理店の王祥意はいつものように晉江本社に商品を見(jiàn)に來(lái)て、注文した。しかし、注文會(huì)での靴の価格は彼にプレッシャーを感じさせ、この商品の中で、靴1足あたりの平均価格は3 ~ 5元増えた。

王祥意は大いに苦汁を吐いた：1足の靴の卸売価格は3 ~ 5元高く、つまり、この靴が市場(chǎng)に流通した後、その販売価格は6%~ 10%上昇し、日に日に上昇する店と人件費(fèi)を加えて、わずかな薄利しか殘っていない、萬(wàn)が一うまくいかなければ、在庫(kù)問(wèn)題はさらに厳しくなり、市場(chǎng)開拓とは何だろうか。

実は、王祥意のようにストレスを感じている各ブランドの代理店には多くの人がいて、彼らは共通性を持っていて、これらの代理店の多くは初期または発展している中小ブランドを運(yùn)営しています。

そもそも市場(chǎng)では、これらのブランドの知名度が十分ではなく、製品の差別化も明らかではないが、今の値上げは、もともと狹間で生きていた市場(chǎng)開拓をさらに追い詰めるのではないだろうか。しかし、本社としてはやむを得ない不本意な措置でしかない。