李寧ブランドはもう一度大きなペンを出します。水立方で李寧LOGOを見て標(biāo)識を換えます。

「李寧」という言葉について、何を思いますか？體操王子？スポーツ用品ブランド？オリンピック開會式の「飛天英雄」？これからは「李寧」に関する連想キーワードがもう一つ増えます。それは「水立方」の外壁にある「空前絶後」の大きなロゴです。

李寧が今回水立方で遊んだ四川ドラマの“変顔”は業(yè)界を驚かせました。國際スポーツブランドに対する稱賛が高まっている業(yè)界人も多いです。初めて民族ブランドに親指を立てました。

今年6月末、「李寧」は本社で標(biāo)識交換式を行いました。新しいLOGO「李寧交差動作」を使って20年の古い標(biāo)識を使用しました。

新しい標(biāo)識は“人”の字で運(yùn)動価値観を解釈して、すべての人が運(yùn)動を通じて自分を表現(xiàn)し、自分を?qū)g現(xiàn)するように勵まします。

よく知られているブランドSlognの「すべての可能性がある」も英語の「Make the change」になりました。

しかし、このことが本當(dāng)によく知られているのは、7月29日の夕方に水立方外壁に現(xiàn)れたからです。

その夜、オリンピック公園の近くを見學(xué)した観光客と夕食後に散歩した住民はこの美しい景色に驚きました。水立方の透き通った青色の泡に、突然大きな赤い泡が現(xiàn)れました。よく見てみると、これらの赤い泡の模様は李寧の新しいロゴです。

この全世界最大の李寧LOGOは一閃して消え去るのではなく、三晩連続で水立方にデビューしました。李寧ブランドの大きな手書きを感嘆させないではいけません。

北京オリンピックの2つのシンボル的な競技場として、鳥の巣、水立方の試合後の運(yùn)営と商業(yè)資源の開発はずっと國民の関心の焦點です。

聞くところによると、水立方外壁は商業(yè)広告の擔(dān)體に開発されておらず、當(dāng)分はこの方面の議題も考慮していないので、李寧新LOGOのデビューは「前人未到」であり、「後來者なし」でもあるかもしれない水立方「変顔」ショーは、李寧ブランドの再生過程においても、中國民族スポーツブランドのマーケティング発展史においても、「道しるべ」式の意味を備えています。

聞くところによると、水立方という特殊なキャリヤーの盛大なデビューは李寧の「90運(yùn)動」の除幕で、その日の夕方、巨大なLOGOが登場した後、若者たちは「定格フラッシュ」行動を行いました。「五、四、三、二、一」の逆數(shù)の後、一緒に定格して動かないで、通行人の好奇心を引きつけました。

この創(chuàng)意的で持続時間が5分間の行動はまさに「李寧」の筆によるもので、90運(yùn)動の重要な構(gòu)成部分でもあります。

今回のまぶしさ、目を奪われ、前衛(wèi)的な活動を通じて、李寧は「勇敢に革新し、思い切って行動する」というブランド精神を消費(fèi)者に伝達(dá)し、同時にブランドのモデルチェンジ、若い消費(fèi)者グループを攻略する強(qiáng)い自信を表しました。

今回の「90運(yùn)動」は李寧の巨大なブランド再生計畫の一環(huán)で、報道によると、李寧の2009年の中國市場での販売収入は83億元で、2008年の65億元に比べて25%増加し、國內(nèi)スポーツ用品市場で第一位の地位を維持している。

世界ブランド実験室が今年4月末に発表した2010年の「中國500の最も価値のあるブランド」報告書の中で、李寧は127.34億元のブランド価値を持って、スポーツ用品の先頭に立っています。

これらのデータから見ると、李寧ブランドは急速な発展の黃金期に入っています。

しかし、深く分析して、狀況は楽観的ではない。

多くのブランドと同じように、李寧ブランドも消費(fèi)者構(gòu)成がやや老朽化している問題に直面しており、関連調(diào)査によると、李寧ブランドの実際消費(fèi)者の中で、50%を超える消費(fèi)者の年齢は30-40歳の間で、25歳以下の消費(fèi)者の群體の中で、李寧の市場シェアは明らかに低い。

時間が経つにつれて、若い世代の選択は最終的に李寧の前途を決定します。そのため、若者のブランド認(rèn)識を高めることが今回の李寧ブランドの再生の根本的な原因です。

現(xiàn)在、「李寧」はすでにそのブランドの再生の道を始めました。6月末の20周年祝賀會で、新しい「人」の字型の標(biāo)識が20年の古い標(biāo)識を使用して変えられました。新しいスローガン「Makethe Change」――「変化を発生させる」は中國語のスローガンに代わり、英語で國際市場に進(jìn)出する計畫を示しました。

同時に、「90後李寧」シリーズの平面広告も天地を覆い隠すような宣伝を始めました。今回の90運(yùn)動は更にブランド再生の道で銘記すべきシンボル的な事件です。