ブランドの優位性はまだ不足している：天津の服裝はどこで包囲を突破しますか？

かつて天津経済発展の基幹産業重要な民生産業である天津紡績とアパレル業新しい経済発展に直面して、激しい市場競爭の中で、このようなあるいはそのような不足と問題が現れて、甚だしきに至ってはいくつかのかつての優勢も劣勢になった。筆者は取材を通じて、ブランド建設、産業構造の最適化及び政策の誘導?育成などが現在の天津市のアパレル産業の早急な整備を必要とする一環となっていることを明らかにした。

　　ブランド優位性がまだ不足している

筆者は取材の中で、現在當市のアパレル業界は応大、ミゲルなどの「中國有名商標」を持っているにもかかわらず、金持ち、フェニックス、桂玲、白バラなどの「天津市有名商標」及び大維、トンプラー、福芬、永正、金泓達などの多くの有名ブランドがあるが、広東、上海、北京などの省市と比べて、ブランドの知名度、付加価値などの面での優位性は際立っていない。業界関係者によると、実際にはスーツやカジュアルウェアなど多くの人気商品において、天津の地元ブランドの製品は生地、仕事、デザインともに南方のブランドより悪くないが、ブランドが「音」が足りず、「火」が足りないため、価格が半分安くても多くの消費者に認められない。それに比べて、ブランド認知度が高いため、一部の南方ブランドの単月の売上高は當市の一部ブランドの年間業績に匹敵する。また、當市のアパレル業界で重要なシェアを占めている輸出対外貿易型企業も、ほとんど自社ブランドを持っておらず、多くは技術的含量と利益が低い労働集約型加工企業に屬している。

産業構造の最適化が必要

筆者は天津市服裝商會の最新の「天津服裝業界発展報告」を通じて、昨年までに、本市の服裝企業の數は2000社近く、雇用數は14萬を超え、さらに生地の購入、服裝の設計、市場の開拓、店頭の設計、卸売の小売、物流輸送、輸出入貿易、ブランド代理などの一環で直接または間接的にアパレル産業に従事する人數は90萬人に達し、営業収入は311.47億元に達し、生産額は91億元で、業界全體はかなりの規模を持っている。しかし、産業構造から分析すると、天津のアパレル業界にも確かに多くの不足があることが分かった。まず、天津のアパレル企業は多いが、規模が小さく、品質と利益の良い先導企業は少なく、業界の中で牽引作用を果たすことも難しい。また、天津のアパレル産業チェーンの不備も際立った問題である。業界関係者は筆者に対し、現在、當市のアパレル業界では高級アパレル生地の自給率が低く、アパレル企業の生地選択は広東省、江蘇省浙江省などへの仕入れを余儀なくされ、さらにニット類製品、アパレル補助材料などの関連製品の不足も加わり、天津アパレル企業のコストが上昇し、製品競爭力が強くないことを明らかにした。

政策面では利益を期待する

取材の中で、多くの當市のアパレル企業が政策面での業界利益への期待も切実であることが分かった。現在、アパレル企業が一般的に反映している融資難を例に、天津アパレル企業が金融機関に融資申請を拒否された主な原因の一つは、適切な擔保がなく、金融機関が認可した抵當物が不足していること、一部の金融機関は擔保や擔保を非常に重視しており、アパレル企業の融資難を解決するのは難しい。あるアパレル企業は筆者に、天津アパレル企業の中には「中國の有名商標」と「天津市の有名商標」を持つものが少なくないが、これらの無形資産は他の多くの省?市で質押ローンを受けることができるが、現在、天津の多くの金融機関はこの形式を認めていない。天津服裝商會からの調査によると、現在31.5%の民間服裝企業が天津の経営発展過程で障害に遭遇したことがあり、76%の民間企業が政府の稅優遇面の援助を期待している。