2010企業はカードからオリジナルブランドまで

東莞市大朗町銀朗南路に行くと、遠くからこの町のシンボル的な建物――ビルの23階の大朗商會ビルが見えます。

建物の両側の外壁には、「大朗」の中の英語の文字が印刷された図形アイコンがはめ込まれています。色が真っ赤で、印鑑のようです。

大朗では、この四角形の中國印のアイコンが隨所に見られます。大朗鎮の街頭広告では、各級の幹部の名刺に、さまざまな場面のギフトバッグに、大小の會議の資料袋に、更に大小の毛織工場にあります。

実は、このアイコンは大朗だけでなく、世界80カ國以上の地域にも登場しています。

この「中國の赤い印鑑」を頼りに、かつては表札生産を主とした大朗毛織が、統一したブランドイメージで國內外の展示會に登場し始めました。

大朗鎮の謝錦波鎮長は、「大朗毛織業のモデルチェンジがエスカレートし、製品経営からブランド経営への転換が実現した」と自負して本紙記者に語った。

大朗地區の創建に力を入れる

大朗鎮は3000余りの毛織企業を持っています。高いレベルの紡績製造レベルを持っています。多くの國際的に有名な服裝ブランドは大朗で生産しています。

大朗さんの自慢の一つは、世界の隅々に向かって生産された製品で、世界平均の5人に1人が大朗さんのセーターを持っています。

謝錦波さんは東莞市南城街道で黨委員會の副書記をしていた時、ヨーロッパの商人がヨーロッパからセーターを持ってきました。

しかし、様々な風景の背後には、大朗毛織も存在しています。東莞という外向的な都市の中で他の伝統産業と同じように、ブランドの生産を主として、有名なブランドが不足しています。

この制約を受けて、朗毛織は長期にわたり產業チェーンの低端にあり、企業は言葉の権利が不足し、わずかな加工費を稼ぐしかない。

私たちは喜びのあまりちょっと殘念です。自分のブランドがないです。

謝錦波さんは「自分のものを作りました。

「大朗」という地域ブランドを打ち鳴らすために、大朗は「両足」を堅持して歩きます。一方で「大朗」という地域ブランドを押して、すべての大朗が作った商品に「大朗」というマークを付けます。一方で、企業がブランドを作ることを奨勵します。

2005年、大朗は広東省の地域國際ブランドパイロット地區を創建する東風を借りて、「中國ウールのセーターの名鎮」という地區ブランドの創建の幕を開けました。清華大學、中國社會科學院などの部門を相次いで招請して、大朗未來5～10年の地域ブランド発展戦略を深化させ、150萬元の資金を投入して、全面的に地域國際ブランドの創建作業を開始します。

大朗はイタリア皮具、スイス時計のブランドモデルを參考にして、「大朗」エリアの國際ブランドを大いに創立し、広州美術學院のベテラン専門家に委託して、「大朗」図形の商標とVIシステムの

國際経済貿易に參加する通路を開くために、大朗は100萬元以上の特別資金を出して、國內のすべての種類に「大朗毛織」の商標登録申請を提出しました。世界80以上の國と地域で「大朗」の図形商標を國際登録しました。

大朗はブランドに対する宣伝と普及を非常に重視しており、各種大衆的な文化活動、公益活動の中で、各ホテル、自動車駅、毛織取引センターなどの場所で、バス、タクシーの中で、至るところに「大朗毛織」の広告が印刷されている。

「いつかみんなで毛織の服を買う時に、『大朗製造』というブランドを確認してほしいです。」

謝錦波さんは「私たちが達成したい効果は、大朗といえばここの毛織がいいことを知っています。毛織といえば大朗のブランドがいいということを知っています」と話しています。

統一イメージで國內外の重要展示會に參加します。

大朗の毛織企業は常に國內外で出展し、受注していますが、大朗地域のブランドが形成される前に、企業は獨闘して、それぞれ自戦しています。數は多いですが、クラスタ効果を発揮するのは難しいです。

地域ブランドの創建作業が開始されて以來、大朗鎮政府は積極的に企業の抱団の発展を推進し、毛織企業を組織して國內外の市場にデビューし、「大朗毛織」の統一イメージで國內外の重要展示會に參加しています。

2006年、大朗の11社の毛織企業は「大朗毛織産業クラスター」の全體イメージでニューヨークで開催された中國紡織服裝貿易展覧會に登場し、過去の単一企業の出展モデルを徹底的に変えました。

その後、大朗の重點毛織企業は団體として國內外の影響力のある専門展示會に參加し始めました。例えば、北京服裝展、深圳服交會、アメリカ紡織服裝展、フランス紡織服裝展など、鎮財政はブース制作、ブランド宣伝などの面で補助金を與えました。

大朗毛織は相次いで杭州、上海、常熟などの都市に行き、大朗毛衣全國巡回展を開催し、全體的に大朗毛衣逸品を普及させ、メーカーと商店が面と向かって連絡し、満場の色彩を獲得しました。

大朗はまた、「百萬大朗のセーターお返し新莞人被災故郷」の活動を行い、大朗に貢獻した新莞人にフィードバックし、地域ブランドの影響力を高めています。

ブランドが鳴り響き、企業のやる気が十分になり、腰板も硬くなりました。

以前は訪問して他の人に頼むので、他の人はまだ家に入ることを譲らないで、今企業は有名になりました。歐米企業の社長は続々と訪ねてきました。その前の二日間、彼はまたアメリカからわざわざ來た大商人を接待しました。

國際的に有名なデザイナーとブランド企業を誘致する。

それだけでなく、大朗は毛織企業にブランドの創建を強化し、自主的創造革新能力を向上させるよう努力するよう奨勵しました。

大朗は「革新型大朗」プロジェクトの特別資金を設立し、鎮財政は毎年2000萬元を投入し、5年連続で1億元を投入し、企業の自主的創造革新能力の向上をサポートしている。

ブランド名を取得した企業や製品に対して、30萬から100萬元の奨勵を一度に與えます。

大朗はこのために専門的な機構を設立し、ブランド建設特別財政支出予算を制定し、ブランドを作る企業にブランドの企畫、運営と普及を提供するために、企業が自主ブランドの発展を奨勵し、ブランド、ブランド名、國家免検製品を創建し、今年ブランド、ブランド、ブランド、國家免検製品の數量を23個にするよう努力しています。

「政府が舞臺になって、企業が芝居を歌って、産業転換の進級の中で、政府の扮する役はサービスの役であるべきで、協調的な役、監督の役を統一案配します。」

謝錦波さんは言います。

政府の激勵と支持のもとで、企業のブランド意識がより強くなりました。

自主的にブランドを作る方面に、大朗は現在90軒近くの規模以上の毛織企業が研究開発設計部門を設立しました。

現在、すでに9つの省レベル以上のブランド名表示を作成しました。

「大朗毛織」はすでにかなりの知名度を持っていますが、謝錦波氏によると、大朗はまだ全國でも世界でも有名なブランドが足りないということです。

地域の國際ブランドを作ることによって、「大朗毛織」の國際的影響力を発揮するのは、やはり大朗の雄志である。

次に、大朗は中國（大朗）の毛織製品研究開発センターのファッショントレンドデザイン、セーターの流行トレンド発表基地、「産學研」、人材の集積などの機能を強化し、國際ハイエンドの設計資源と協力し、中國（大朗）の毛織服裝流行トレンド発表會を開催し、珠江デルタ10の服裝學院との「産學研」と協力関係を確立し、ファッションデザイン人材を集めます。

「私たちの努力を通して、『大朗毛織』と『織交會』の影響力を通じて、國際的に有名なデザイナーやブランドを持つ企業を引きつけたい」

謝錦波さんは言います。