ベアトリス服裝會社：新ブランドと同時に成長

　　深センにはたくさんの像があるベトリ詩アパレル會社のような會社は、20年以上もブランドを経営してきた上で、市場が安定し、顧客が十分で、自分が模索してきた道を著実に歩いている。その間に共同創業したブランドや有名になったり、姿を消したりしているのは、このような狀況の中で、ベトリシのように自分の道を歩み続け、元のブランドその上で、その新ブランド玖迪詩のような位置づけがよりハイエンドで、よりモダンなブランドを出すことが生存の道である。

　　新ブランドと同期した成長

新ブランドと同期して成長しているのは、市場のほかにファミリー企業を引き継ぐ継承者たちで、私たちはアパレルブランド商の二代目と呼ばれています。彼らの多くは系統的な大學専門のアパレル類に関する教育を受けており、彼らの心の中には非がありますオリジナル、伝承しない原則とより明確なブランド目標、これも新ブランド玖迪詩が成立した理由だと思います。羅浪峰はその一人で、彼らはどれだけ両親が従事しているアパレル業界のせいで、大學でアパレルデザインと関連する専門を選んだのか。

卒業後、多くの學生が「マスター」の夢を背負ってアルバイトの旅を始め、3、5年後には諦めたり続けたりしているが、羅浪峰は自分の家族企業の実態をよく考え、マーケティングからブランドの位置づけまで経営者の視點に立っている。もちろん、彼は自分がアパレルという業界が好きだと強調し、そして自分の両親がアパレル業界に立腳できるように、全國の消費者に知られているブランドがあることを誇りに思って、ブランドのイメージとチームの実力を高める考えを持っています。

羅浪峰氏によると、玖迪詩は2003年に設立され、デザイン、生産、経営、サービスを専門とするアパレル會社である。同社が生産するGODIS（玖迪詩）婦人服は30 ~ 48歳の間に高品位、高文化教養、生活情趣を重視する都市女性サービスである。

GODIS（玖迪詩）の服裝は韓國、日本及びヨーロッパなどの地域の高級ファッション生地を用いて精製され、知性と経典ファッションの設計理念、精緻な仕上げ、完璧な細部、簡潔でリアルな輪郭を追求し、繊細で精良な內在品質で、數年の市場試験を経て、徐々にそのブランドの強大な市場生存能力を示している。

　　羅浪峰が見たブランド観

羅浪峰が目にしたファッション理論は、若さ、街角、黃髪不羈のファッションではなく、ファミリー企業の老舗ブランドが盛年婦人服に位置づけられている上で小さな外延をしている。「GODIS（玖迪詩）の服飾デザインはシンプルで、ファッションで、デザインは多種多様で自由に組み合わせて、優雅をテーマにして、自分を化粧して、個性を明らかにする」。

卒業してから今まで、羅浪峰は市場部門の仕事を擔當してきた。市場はブランド生存の最前線陣地であるため、消費者の最初の情報をどのように選別してから設計部門に伝えるかは市場関係者にとって最大の試練である。

そのため、羅浪峰は専門知識以外のブランド運営情報や要素に注目することが多い。羅浪峰氏によると、現在、自分の母親は企業のデザインディレクターであり、ブランドの由來も母親の服裝への愛情と自然に関係しているため、どのように両親の創業に基づいて、新しいブランドの位置づけと企業文化を消費者の心に浸透させるかは、彼が堅持する原動力だという。

ブランドの話については、深センでは、あるブランドのスタイルが成功して標榜されると、多くのブランドを作っている人はすぐに別の方向を探して、例外的なオリジナルスタイル、蕓の草花の水墨文化、歳月を左右する土砂文化など、似たような道で自滅することはありません。これも深センの婦人服が全國の婦人服市場で先頭を走ることができる理由である。しかし、市場に埋もれなければならないスタイルはなく、感動的なブランドストーリーがなければ、より曲がりくねった道を経て消費者に認知されることになる。盛年婦人服は羅浪峰の父たちの苦労した経営の下で利益を得たものだ。彼らのこの道は少しゆっくりしているかもしれないが、著実に踏み固めて、心の中では妥當だ。

　自分だけの道を行く

羅浪峰氏によると、現在は新ブランドのイメージとブランドの構想について考えることが多く、新ブランドの創立から現在まで、職業レジャー、自然完璧は玖迪詩ブランドのために抽出された重要な言葉であり、彼はこのようなブランドが都市ビジネス女性の文化的內包と高貴、典雅、自由、ファッションの新イメージを表現できることを望んでいるからだという。長くはないように見えますが、すでに全國に100社以上の加盟店があり、広州、深セン、昆明、南寧、北京、成都、直営加盟チェーンネットワークは200社以上に達しています。

成功したブランドを基礎としているが、羅浪峰氏は、ブランドごとに道が異なることを強調し、市場、運営、ブランドイメージなどより総合的な知識をより早く身につけたいと考えている。海外の多くの専門學校の現在の國內教育の現狀についても、彼は大きな興味を示しており、校門を出て初めて何を學ぶのかを知ることができ、多くの大學卒業生の考えかもしれない。

今後のブランド発展の道については、イメージからブランドストーリーまで、羅浪峰はすでに自分の企畫を始めた。「私たちはいくつかのブランドのように、一攫千金をかけて概念を作ることはありません。それは私たちのブランドが耐えられるものではないからです。ブランドの新しい観念に対して、深センブランドの服の微妙な変化に対して、本當に積極的に反応するのはブランドの消費者だと思っています」。本當に市場で成長したブランド、自分の視聴者に知られることが最も重要であり、これは羅浪峰が毎年新しいブランドの発売、宣伝、上場、消滅、輝きなどの実感に直面している可能性がある。