杭州婦人服ブランド：休止符が付かない楽章

中國(guó)の服裝の発展の歴史は人類の文明発展の歴史の略語(yǔ)と同じです。

今日の

序曲：絹織物の韻

間違いなく、深い歴史の沈殿と獨(dú)特な文化の極意が、杭州婦人服の獨(dú)特な風(fēng)格を作り上げている。

杭州婦人服業(yè)の興隆は、とりわけ恵まれた杭州のシルク文化に由來し、明らかな産業(yè)伝承の印を持っています。

新中國(guó)成立後、杭州の発達(dá)した絹織物業(yè)は杭州のシルク服裝業(yè)の発展を牽引し、軽紡工業(yè)の中で重要な地位を占めました。

20世紀(jì)の70、80年代から、杭州は多いです。

20世紀(jì)80年代末から90年代初めにかけて、國(guó)際シルクロードの市場(chǎng)構(gòu)造は重大な変化が発生し、一部の生産能力が弱い國(guó)有、集団シルクロード服裝企業(yè)は操業(yè)停止を開始した。

経済體制の改革が深化するにつれて、萬(wàn)事利、喜得寶、凱喜雅などの國(guó)有、集団シルク婦人服企業(yè)の経営者が企業(yè)體制の改革を加速し、市場(chǎng)體制に適応した現(xiàn)代企業(yè)の運(yùn)行メカニズムを確立し、効果的に市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)化し、才能を発揮しました。

杭州の婦人服企業(yè)の発展に伴って、杭州の婦人服ブランドの創(chuàng)立はだんだん成型してきました。

20世紀(jì)90年代の初めに、杭州國(guó)有、集団シルク服裝企業(yè)は改革に直面し、長(zhǎng)年のアパレル企業(yè)で実踐経験を積んだ基幹と、高等教育を受けた卒業(yè)生及び服裝経営の専門業(yè)者が市場(chǎng)に進(jìn)出し、「前店後坊」式服裝生産経営の創(chuàng)業(yè)を探求し始めました。

これにより、杭州婦人服は初期の「杭派」婦人服の発展段階に入る。

同時(shí)に、地域市場(chǎng)の地位はこの時(shí)に突き出始めて、杭州の婦人服は四季の服裝の卸売市場(chǎng)と武林路の服裝の店などの市場(chǎng)の輻射力を助けて、市場(chǎng)に向かって歩き始めます。

杭州の婦人服は90年代の中後期に來て、いくつかは高等教育を受けた創(chuàng)業(yè)者を経験して、十分に杭州の地域の文化の資源を利用して、積極的に自身の優(yōu)位を発揮して、“波漫一身”、“江南の布衣”などの江南の風(fēng)格の婦人服のブランドを創(chuàng)造しました。

婦人服の生産の発展は専門市場(chǎng)の発展を促進(jìn)して、四季の青服裝の卸売市場(chǎng)の放射力は絶えず拡大して、武林路は婦人服を主導(dǎo)の個(gè)性的な服裝の店が初めて規(guī)模を備えて、新聲路市場(chǎng)の4區(qū)は杭派の婦人服の服の都市を開設(shè)します。

20世紀(jì)末までに、杭州はすでに江幹、下城、西湖などの古い都市區(qū)を主とするブランドの婦人服の群集を基本に形成しました。蕭山、余杭などの新都市區(qū)を主とする服裝加工群集で、余杭區(qū)を主とする毛織の服裝の群集と桐廬県を主とするシルクのメリヤス服の集合體です。

この時(shí)の杭州婦人服ブランド企業(yè)はすでに國(guó)內(nèi)二、三線都市を開拓し始めました。地域市場(chǎng)の影響力はどんどん拡大しています。

盛り上がるムード

2001年から杭州は「杭州婦人服」の段階に入りました。

「杭派」から「杭州」までは一字の差しかないが、杭州婦人服が派閥の狹い束縛を突破し、スタイルの一致を強(qiáng)く求めないで、地域の協(xié)力を強(qiáng)調(diào)し、婦人服ブランドの多元化と個(gè)性的な発展の空間を広げている。

2001年末、杭州市委員會(huì)、市政府は杭州婦人服産業(yè)の発展政策と計(jì)畫を制定し、実施し、婦人服産業(yè)の発展の広い舞臺(tái)を建てました。

政府の産業(yè)発展政策に支えられて、杭州婦人服企業(yè)はかつてない発展を遂げました。

2002年、杭州市政府は服裝産業(yè)が十分で、良好な生存発展の基礎(chǔ)と空間を打ち立て、拡張するために、それぞれ蕭山経済技術(shù)開発區(qū)と江乾區(qū)で杭州（蕭山）と江乾女裝ブロック機(jī)能區(qū)を計(jì)畫し、建設(shè)しました。

杭州（蕭山）婦人服ブロック機(jī)能區(qū)は研究開発設(shè)計(jì)、生産製造、電子商取引、展示取引、國(guó)內(nèi)外交流などのシステム機(jī)能を一體に集めています。

2004年まで、漢帛（中國(guó)）有限公司、江南布衣など多くのブランド企業(yè)が杭州（蕭山）婦人服ブロック機(jī)能區(qū)に定住しました。

その中の漢帛會(huì)社の建築面積は5,36萬(wàn)平方メートルで、総投資は3.3億元で、6條の國(guó)際一流の服裝生産ラインを?qū)毪筏啤⒛觊g生産能力は700萬(wàn)件に達(dá)します。

「江南の布衣」は85ムーの敷地に設(shè)置され、新築工場(chǎng)は6萬(wàn)平方メートルで、多くの先進(jìn)的な服裝の生産とセット設(shè)備を?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

江干婦人服ブロック機(jī)能區(qū)は四季青服裝研究発展センターをテーマにして、國(guó)內(nèi)の有名企業(yè)とブランドを集めて、中小服裝企業(yè)に「孵化器」を提供します。

2004年まで、中國(guó)四季青服裝集団有限公司、古木夕羊などのブランド企業(yè)はすでに定住しました。

2002年から、杭州市政府は自発的に形成された江干區(qū)の四季の服裝集散地と下城區(qū)武林路服裝街の基礎(chǔ)の上に、管理整備と改造工事を?qū)g施し、管理が完備し、特色のある著名な杭州婦人服ブランド展示窓口と製品販売プラットフォームを構(gòu)築する。

四季の青服裝の特色のある街は解放路の延長(zhǎng)と工事の改造を結(jié)び付けて、整頓を経て、街區(qū)のイメージは全面的に向上させられます。

中國(guó)の13億人の人口の中で、一人當(dāng)たり1著の服はここから來て、だから“四季の裳、四季の長(zhǎng)い青”の名譽(yù)がもとからあります。

2004年、この街は24ヘクタールを占め、15のファッション市場(chǎng)を持っています。営業(yè)面積は30萬(wàn)平方メートル近くで、企業(yè)の萬(wàn)戸近くを集めて、登録商標(biāo)の服を2000個(gè)以上経営しています。

武林路のファッション的な婦人服の街は更に“中國(guó)の婦人服の第1街”を製造することを目標(biāo)にして、各種の前衛(wèi)、典雅、別種の風(fēng)格と杭が詰めます、海派、広商品、臺(tái)灣が詰めます、韓潮などのデザインのアパレルの商品はここで雲(yún)のように集まります。

2004年には、街に衣類を中心とした各種の商店が798軒集まり、國(guó)內(nèi)、國(guó)際ブランドの逸品専門店が30%に達(dá)し、年間の客數(shù)は430萬(wàn)人に達(dá)し、売り上げは6億元を超え、ショッピング、レジャー、観光と娯楽を一體化した特色ある街となっています。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、2003年を例にして、全國(guó)の30のアパレル産業(yè)の集積地の中で、杭州服裝企業(yè)の數(shù)は第9位で、服裝の販売総量は第11位で、大連、青島、北京、上海、寧波、溫州、石獅などの都市と中國(guó)の服裝業(yè)の黃金の連線を形成しました。

2007年、「中國(guó)紡織服裝情報(bào)ビジネスセンター」は杭州に定住し、紡織服裝業(yè)界の権威データベースと情報(bào)発表プラットフォーム、紡織服裝製品設(shè)計(jì)研究開発センター、紡織服裝製品の展示と流行トレンド発表センター、紡織服裝トレーニングセンター及び紡織服裝ビジネス貿(mào)易センターとなり、「情報(bào)センター」の設(shè)立は杭州服裝の取引規(guī)模を拡大し、杭州服裝製品の等級(jí)とブランドの付加価値を高め、忘れられない影響をもたらしました。

ブランドの位置づけでは、杭州婦人服は90年代の簡(jiǎn)単なブランドの位置づけと比べて、位置づけがずっと細(xì)かいです。

90年代初期に直面しているのは大人のカジュアルウェアで、年齢の幅が大きいので、スタイルの面ではあまり考慮していません。

杭州は婦人服の時(shí)代に入ってから、消費(fèi)者の位置づけが変わってきました。アパレル企業(yè)はブランドの位置づけにおいて、まず消費(fèi)者の生活パターンを考え、次に消費(fèi)者の心理年齢を考えます。

過去のアパレル企業(yè)の指す顧客年齢は××歳から×歳までで、この時(shí)重視するのは消費(fèi)者の心理狀態(tài)の年齢で、人の年齢の問題ではなく、消費(fèi)者の個(gè)性が浙江省を追って成熟してから、女裝の位置付けも細(xì)分化し始めます。

同時(shí)に、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を開拓した上で、杭州ブランドの婦人服はすでに歐米からロシア、スペインなどに目を向けました。

ロシアの軽紡業(yè)はずっと発展していません。杭州の服裝企業(yè)に市場(chǎng)、特にロシアの服裝市場(chǎng)を見せました。

ここ數(shù)年の中で杭州の婦人服とロシアの接觸の過程で、普遍的にロシアの歓迎を受けます。

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最初に「蟹」を食べた江南の布衣はもうモスクワの赤の広場(chǎng)の近くに200平方メートルの専門店をオープンしました。

國(guó)內(nèi)で一番売れているのは1000元の服ですが、そこでは1000ドルの天価が売られていて、ブランドも伸びています。

その後、ブルー、ハンロンウェルなども引き続きロシア、スペインなどに専門店を展開しています。

杭州の婦人服は海外で発展していますが、國(guó)內(nèi)の一流デパートではかなり気まずい思いをしています。

最近2年間、杭州の小売業(yè)は急速に発展しています。各デパートが杭州の婦人服撤退を要求しているというニュースが時(shí)々流れています。杭州の婦人服が比較的に集中している百大はかつてブランド統(tǒng)合の中で、出場(chǎng)してもらいました。

デパートの擔(dān)當(dāng)者によると、一部の消費(fèi)者はデパートで地元の服をあまり買いたくないという。

デパートの中で中途半端な立場(chǎng)にある杭州婦人服は、実は自分の比較的固定的な消費(fèi)グループを持っています。そこで、企業(yè)は第二に、販売ルートの重點(diǎn)を?qū)熼T店に移転します。

第一波杭州婦人服専門店は武林路と鳳起路にあります。その一帯は古木の夕日、青色の情熱、赤い袖、女性の日記、江南の布衣など數(shù)十軒の杭州婦人服の専門店を集めています。

各家庭はすべて通りに面している店で、広々としたお店と精巧なショーウインドーで、すべて消費(fèi)者にブランドの內(nèi)包を伝えて、企業(yè)イメージを形作ります。

ブランド専門店の一年間の売り上げもなかなかいいです。

2005年以降、杭州婦人服企業(yè)は基本的に四つのタイプを形成しています。第一類は杭州喜得寶集団有限公司、浙江萬(wàn)事利集団有限公司などを代表とするシルク婦人服企業(yè)です。

このような企業(yè)の服裝はシルクの生地を主として、だんだん他の生地に伸びています。

個(gè)々の規(guī)模の大きい企業(yè)は、同業(yè)界で重要な地位を占めている。

第二類は漢帛（中國(guó)）有限公司、杭州西湖利達(dá)工業(yè)有限公司などを代表とする中外合資或いは獨(dú)資の外向型企業(yè)で、生産規(guī)模が大きく、設(shè)備が先進(jìn)的で、経営管理が先行して、基本的にブランドを決めて海外ブランドの婦人服を加工し、全部返納する生産経営方式を採(cǎi)用しています。

第三のクラスは杭州ブルーの情に傾倒した服飾有限公司など多くの學(xué)院の服飾デザイナーによって創(chuàng)立された女裝企業(yè)で、江南の特色を持つ地域的なファッションブランドを創(chuàng)出しました。杭州の女裝を発展させる中堅(jiān)力と國(guó)內(nèi)の婦人服業(yè)の新たなスポットライトとなりました。

第四類は小型工房式の服裝加工企業(yè)で、服裝卸売市場(chǎng)に頼って、普通の婦人服を生産加工します。

そのほか、浙江富達(dá)皮業(yè)グループ株式會(huì)社などの部分で革類、羽毛類、ニット類の婦人服を?qū)熼Tに生産している企業(yè)もあります。

2008年の金融危機(jī)の強(qiáng)気の上陸に伴って、この寒波に対して、その時(shí)の風(fēng)勢(shì)のまっすぐな杭州の婦人服、運(yùn)命はそれぞれ異なっています。

経済危機(jī)がもたらした衝撃は、「流失」した杭城のいくつかの小企業(yè)ですが、杭州婦人服業(yè)の発展にも整合効果があり、新しい競(jìng)爭(zhēng)が靜かに始まっています。

最近注目されている杭城の婦人服企業(yè)「秋水伊人」は想像を絶するスピードで、杭城に販売網(wǎng)を敷いています。

資料によると、秋水伊人は一年のうちに一気に37店舗をオープンしました。2009年1月に新華路で秋水伊人の旗艦店をオープンしました。競(jìng)技場(chǎng)の通り1200平方メートル以上の営業(yè)面積のCOCOCOONの旗艦店と呼応して、各店の投資は500萬(wàn)元に達(dá)しました。

店舗を拡張すると同時(shí)に、「秋水伊人」企業(yè)はブランドの多様化と細(xì)分化を行い、中端、中高級(jí)、ハイエンドの「秋水伊人、ISTVIEW」、「COCOCOON」をそれぞれ位置づけ、2009年1月に第4ブランド「FAIRY」を発売し、それぞれ異なる消費(fèi)市場(chǎng)を占める。

この金融危機(jī)は杭州の服裝企業(yè)にとって、大きな変革であり、基盤が弱く、リスクに対する抵抗力が足りない企業(yè)である。

準(zhǔn)備ができて、実力がある企業(yè)にとって、危機(jī)はチャンスです。

経済の萎縮は、もとは分割された市場(chǎng)シェアが一定の真空を露出している。

江南の布衣のような業(yè)界のリーダーも今回の大シャッフルを利用して、資源の整合を行っています。ブランドを少し専門にして、觸角を海外に伸ばして、國(guó)際市場(chǎng)を占拠しています。傘下の「JNBY」と「CROQUES」のブランドはすでに専門店を海外に展開しました。

2008年の不況下でも、2つのブランドの年間売上高は前年同期比10%-15%増だった。

現(xiàn)在、「JNBIY」と「CROQUIS」は日本、ロシア、シンガポール、カナダ、中東などの國(guó)と地域の専門店で、すでに二十?dāng)?shù)軒にまで発展しました。タイの専門店も2008年のクリスマス前に開業(yè)しました。

これは今時(shí)の杭城の婦人服で、江南の絹織物の文化から源を発して、時(shí)代の変遷と歴史の試練の下で耐え忍んでしっかりと自分の足跡を殘します。

金融津波という疾風(fēng)にわか雨に直面しても、冷靜に考え、変革し、危機(jī)をチャンスに変えようと努力します。

今の杭州の婦人服はすでに中國(guó)の服裝市場(chǎng)になって、京派、海派、漢派に続いて新たな地域ブランドになりました。そして、獨(dú)特な「清新、柔美、婉曲、エレガント」のブランドスタイルを形成しました。「シルク文化」のエッセンスを受け継ぎ、杭州獨(dú)特の「山水文化」、特に「西湖文化」の地域特徴を體現(xiàn)しています。

杭州の婦人服企業(yè)が自分で創(chuàng)建した江南スタイルのブランドであろうと、外向的な服裝企業(yè)によって創(chuàng)られた國(guó)際的なスタイルのブランドであろうと、杭州の婦人服企業(yè)が強(qiáng)いブランドを創(chuàng)建するという強(qiáng)い意識(shí)が表れています。

終わりのないワルツ

杭州城の婦人服の30數(shù)年の発展の歴史は圏點(diǎn)に達(dá)することができますが、その中のいくつかの弊害も明らかになりました。

杭州の多くのアパレル企業(yè)の中で、中小企業(yè)は95%以上を占めています。

服裝業(yè)が敷居が低いため、杭州婦人服企業(yè)の経営者の多くは自己資金を利用して、小生産工房形式の服裝加工で創(chuàng)業(yè)を開始しています。

多くの中小婦人服企業(yè)はまだ資本の原始的な蓄積段階にあり、資金が不足しており、生産技術(shù)の更新?改造が難しい。

多くの企業(yè)が専用設(shè)備を生産するのは不揃いで、自動(dòng)化の程度が比較的高くなく、技術(shù)レベルが遅れています。一部の製品は國(guó)際環(huán)境保護(hù)の基準(zhǔn)に達(dá)していません。

生産技術(shù)の遅れ、高レベルブランドの設(shè)計(jì)、運(yùn)営、企畫人材の不足は、杭城婦人服ブランドのスタイルが似ているが、低レベルの徘徊を招いた。

現(xiàn)在は代表的な主流の杭州婦人服ブランドで、そのデザインセンスはまだ足りない。

多くのブランドは色とデザイン及びブランドの名稱に力を入れましたが、補(bǔ)助材料の選択と加工などの面では満足できません。

加えて、デザイナーの教育、環(huán)境の類似性、さらには同じドアを教えるためには、道路の數(shù)が同じです。

國(guó)內(nèi)外の有名なデザイナーとブランドが不足しているため、杭城の外販婦人服はデザイン加工において一定の國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)を達(dá)成しましたが、やむを得ずブランドの加工を主として、國(guó)際市場(chǎng)の自主ブランドを創(chuàng)造しにくいです。

これらの発展過程で発生した問題は、杭城婦人服企業(yè)の目の前に置かれた現(xiàn)実的な苦境であると言わざるを得ない。

幸いなことに、市場(chǎng)化の度合いが早く、比較的高い地域として、杭州婦人服企業(yè)は市場(chǎng)の変化に対して非常に鋭敏になり、発展が直面する環(huán)境と挑戦をはっきりと認(rèn)識(shí)し、自身の不足と格差について深く考え、積極的に各方面から調(diào)整措置を取っています。

実踐の過程で、內(nèi)聯(lián)外はだんだん服裝企業(yè)のブランドアップの主要なルートになります。

例えば「江南布衣」、「古木夕羊」などの有名な婦人服ブランドは資本運(yùn)営の方式を運(yùn)用して、各種のルートを通じて融資して、土地を買って住宅を建てて、再生産を拡大して、実力を増強(qiáng)することを期待します。

アパレル企業(yè)がある場(chǎng)合、まず海外でブランドを登録したり、購(gòu)入したりして、國(guó)內(nèi)で経営して、ブランドのランクを高めることを期待しています。有名なのは「秋水伊人」ブランド企業(yè)の「COCOCOCOCOON」、「古木夕羊」ブランド企業(yè)の「OTT」、「香りを薫らせる」ブランド企業(yè)の「CIC」などです。

激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に直面して、多くの杭州婦人服企業(yè)は競(jìng)爭(zhēng)の中で生存を求め、発展を求めていることを十分に認(rèn)識(shí)しています。単一企業(yè)の力だけでは実現(xiàn)しにくいです。外部の各種の有効資源を十分に利用して、積極的に多段階、多分野の協(xié)力を強(qiáng)化し、協(xié)力の基礎(chǔ)の上で実力を増強(qiáng)します。

同時(shí)に、國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)の変化に従って、ほとんどのアパレル企業(yè)は生産経営の多元化の重要性を十分に認(rèn)識(shí)しました。そのため、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、ブランドの加工と経営を開拓して、杭州婦人服の発展の趨勢(shì)の一つになりました。

漢帛（中國(guó)）有限公司のような有名企業(yè)は、強(qiáng)力な対外貿(mào)易加工の実力を利用して、すでに國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に足を踏み入れており、同時(shí)に異なる位置づけの「JPR」、「HEMPEL」、「HAILIVES」の三つの自主ブランドを出して、市場(chǎng)を占拠するためです。

多くの杭州服裝ブランド企業(yè)は國(guó)際服裝加工市場(chǎng)を初めて探して、自身の実力を高め、新たな発展チャンスを模索しています。例えば、「G？DAYS」、「三彩」、「周仕衣林」、「藍(lán)色傾情」などのブランド企業(yè)は対外貿(mào)易加工の道を試しています。

國(guó)際市場(chǎng)の需要と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の完備にかんがみて、杭州婦人服企業(yè)は市場(chǎng)の細(xì)分化を通じて、産業(yè)案內(nèi)や製品構(gòu)造の調(diào)整を始めました。

「G？DAYS」などのブランド企業(yè)は専門化ブランド管理の道を歩み始め、デザインとマーケティングネットワークの建設(shè)に力を入れ、生産を移転し、外加工し、自身の販売ネットワーク優(yōu)勢(shì)を利用して海外ブランドの代理を求めた。他の企業(yè)は服裝を主業(yè)として、旅行、ホテル、飲食、娯楽、アクセサリー（アクセサリー）、箱包、靴類などのセットやファッション、カジュアル業(yè)界に従事している。など。

実踐の過程で、杭州婦人服企業(yè)は市場(chǎng)の細(xì)分化の重要性をよく知っていて、市場(chǎng)の消費(fèi)群體の心理的特徴を把握することを重視して、細(xì)分化した目標(biāo)市場(chǎng)をしっかりとロックして、目標(biāo)市場(chǎng)の販売ルートを通じて、目標(biāo)市場(chǎng)の需要に適応する製品を設(shè)計(jì)して、生産します。

それ以外にも、ある程度の実力を持っている杭州婦人服企業(yè)は、ハイエンド市場(chǎng)の婦人服ブランドと強(qiáng)いブランドを重點(diǎn)的に創(chuàng)建し始めました。

言及に値するのは、多くの女裝ブランドはすでに杭州のIT産業(yè)の資源優(yōu)勢(shì)を十分に利用し始めており、ネット服裝のコンピュータ支援設(shè)計(jì)、三次元服裝、仮想服裝、超次元服裝、及び三次元人體測(cè)定技術(shù)などの面で、研究開発と普及応用力を強(qiáng)め、杭州城の女裝デザインをデジタル化、情報(bào)化の新しい世界に加速させている。

古人の話によると、一方の水土は一方の人を養(yǎng)い、服裝産業(yè)においても同じである。

市場(chǎng)化の程度が高く、都市の発展水準(zhǔn)が速い杭城に根ざしており、肥沃な土壌は婦人服企業(yè)の強(qiáng)力な基礎(chǔ)をはぐくむだけでなく、苦境に直面している彼らの霊感と悟性を養(yǎng)っている。

國(guó)境のないファッションの國(guó)で、杭州婦人服は波を乗り切る船のように、無限に伸びる婦人服の世界に向かって突き進(jìn)む。

出航當(dāng)初から、足を止められない輝きの旅に決まっています。

熱烈で、純樸なワルツのように、音楽が鳴り響くその時(shí)、華麗なステップは二度とあなたと私の視線を離れません。