ブランドの衰退の秘密:CEOはデザイナーにサービスすべきだ。

男の人たちはUngaroのスカートをはいている女が好きだそうです。スカート女性のスカートの下で著ている服を男性に連想させることができます。

EmanuelUngaroさんが1967年にこのブランドを設(shè)立して以來、商売は絶えず続いています。1996年になると、どういうわけかUngaroさんはブランドを売ることにしましたFerragamo會社。それ以來、Ungaroブランドは1千5百萬ドルの債務(wù)を負(fù)い、Ferragamo社はUngaroブランドを売卻することにした。

Asim Abdullahは唯一のまじめなバイヤーで、パキスタンで生まれ、スタンフォード大學(xué)で大學(xué)院に通っています。彼はコンピューターエンジニアで、當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)の分野で大きなお金を稼いだが、ファッションには少しも分からなかった。

彼は自分が正しい人を雇ってやるべき仕事をしたいと思っているので、數(shù)年以內(nèi)にUngaroブランドは黒字に転じ、彼の考えも妻のIshaの支持を得た。

しかし、希望に反して、彼は正しい人を雇うことができず、彼はMounir Moufarrigeを管理者として選んだ。その後、3人のデザイナーがUngaroブランドを離れ、Peter Dundasを含めて、彼は今Pucciブランドのスターデザイナーになった。

Asim AbdullahはUngaroブランドに8千4百萬ドルを支払ったという。彼は今でもいろいろな小切手を書いている。その後、Lindsay Lohanをブランドのデザインアドバイスとして誤って選んだため、Ungaroブランドは谷地に落ち、今ではこのブランドの服を著る人はいません。{page_break}

実は彼の最大の間違いは、ファッション界の運(yùn)営ルールを知らなかったことだ。多くのファッションブランドはデザイナーにデザインの行方を決めさせ、C.E.Oや主管などはデザイナーに奉仕している。AbdullahはMoufarrigeにすべての決定をさせた。Moufarrigeはいつもデザイナーに好きなデザインを要求しているが、すぐにデザイナーたちは彼の各方面の干渉に耐えられない。

今年5月、AbdullahはまたGiles Deaconをブランドデザイナーとして雇って、Marie Fournierにブランドの運(yùn)営を主管させた。

しかし、ファッション界の各方面はUngaroブランドの將來をよく見ていない。Abdullahは頭がいいが、彼はファッションについて全然知らないという人が多い。