ショーウインドーのディスプレイに反映されたブランドイメージ

　ディスプレイの役割は、商品売るのではなく、より深く人の心に入るようにしなければならない。國內の多くの企業は陳列の本當の意味を理解していないため、ショーウインドーの陳列設計に投資したくなくて、ショーウインドーの設計のレベルを制約しました。

この點では、國內の企業はもっと海外の同業者に學ぶべきだ。

海外の有名ブランド企業は、ショーウインドーの効果を非常に重視している。ショーウインドー、ブース、店頭は企業の生産販売の目であり、それを通じて企業の魂を屈折させることができる。ショーウインドーとブースの空間は非常に限られており、ショーウインドーサンプルの選択の成否は企業とブランドのイメージに関係し、製品の運命を決定していると同時に、企業のショーウインドーの裝飾の蕓術レベルを表現している。多くの海外有名アパレルブランドがショーウインドーのデザインに大きな資金を投入しているのは、そのためだ。

しかし、現在、我が國の大學蕓術學部は設置されていないショーウインドーのデザイン専門、人材の不足により、企業はショーウインドーのデザインに適した人を見つけるのが難しい。ショーウィンドウのデザインを強化したい場合は、企業は內部からディスプレイ人材を育成したり、専門のショーウィンドウデザイン會社に助けを求めたりすることができます。

企業內育成

現在、國內の売り場の多くはアパレルデザイナーや美術スタッフが操作しており、ほとんどの日常的な仕事は現場の販売員に直接任せている。これらの従業員の陳列知識の構造は十分ではなく、陳列技術、形式に集中していることが多い。実際には、専門的な陳列技術のほか、企畫案、空間設計、照明設計、消費心理などの多方面の知識は、美學の創意を考慮するだけでなく、ブランド理念を消費者に正確に伝えなければならない。優れた陳列デザイナーはしっかりとした知識の基礎を持つほか、ブランドのスタイル、顧客の購買心理、製品の販売に一定の認識を持ち、消費者の「目」を引き付ける。

そのため、企業は関係者を専門的に育成し、全面的な陳列者にすることができる。現在、國內にも専門の陳列訓練機関があり、企業は自分の必要に応じて、適切な従業員を選んで陳列訓練を行うことができる。

専門のウインドウデザイン會社を利用して

ヨーロッパには、多くの専門ショーウインドーデザイン會社があり、アパレルブランドにサービスを提供しています。毎年、蕓術大學のショーウインドーデザイン學科を卒業したショーウインドーデザイナーが多數參加している。彼らは商品テーマの展示、照明のコントロール、材料の妙用などの手段を通じて、絶えず革新的なショーウインドー作品を設計して顧客を引き付ける。

トレンドは毎年、各トレンド研究室が発表しており、一般的にいくつかのテーマに分かれている。フランスのネリー?ロディデザイン事務所のように、毎年2回、次のシーズンの春夏と秋冬のトレンドを発表している。通常は4 ~ 8つのテーマに分かれており、それぞれのテーマにはスタイル、色、生地、デザインなどの要素を含む鮮明な特徴がある。

ショーウインドーデザイン會社や企業のショーウインドーのデザイン人は、その中から自分のブランドスタイルに合ったテーマを選び、中のいくつかの要素をデザインポイントに抽出するだけでいい。2008年3月、ヨーロッパのファッション都市パリ、イタリアなどのショーウインドーのデザインは、共通のテーマであふれていたが、これはまさにネリー?ロディ?トレンド研究室が発表したものだった。

海外でのショーウインドー陳列サンプルの選択には、次の2つの原則があります。

一、先行サンプルを選択し、市場をリードする。ショーウインドーに展示されているサンプルは、ヤード內で大量に販売されている製品を選ぶのではなく、先行している、新開発、新開発の新材料、新技術、新デザイン、新機能、および間もなく生産される新サンプルを展示し、企業のブランドイメージを明らかにし、消費者の視線を集め、消費者の反応を探る。

二、サンプルの組み合わせを重視し、本體を焼く。海外では付屬の組み合わせサンプルの選択が非常に重視されています。全體の組み合わせが完璧でなければ、服本體の蕓術効果を高めることができない。そのため、ショーウインドー展示では服の組み合わせ品の選択と陳列を特に重視し、服のサンプルを全體のイメージで展示し、組み合わせの陳列を通じて服の品位をさらに際立たせ、服の品質、格調、市場価値をさらに高める必要がある。

現在、國好のショーウインドー作品は多くなく、多くのアパレルブランドは単に海外を模倣したり、簡単に服を組み合わせたり、服のデザイン研究に沒頭したりして、アパレルブランド文化の內在的な要求を無視したり、純蕓術の表現に偏ったりして、ビジネス表現の柔軟性とファッションに欠けている。実際のショーウィンドウ操作では、これらの狀況が発生しないようにしてください。