「寧波裝」は國內販売の新時代に入った

昨日の午後、『2009～2010寧波紡績に服を著せる産業発展報告書』白書が正式に発表された。これは國內初のアパレル業発展白書である。白書の內容によると、寧波服裝業の國內販売輸出を上回り、新國內販売時代に入ったが、「寧波裝」全體のブランド運営レベルはまだ向上していない。

白書は基本的な記述、座標位置、運行特徴、革新現象、ボトルネックの困難と産業動向などの6つの部分から、寧波紡績服裝産業の発展に対して比較的系統的な整理を行い、そしていくつかの寧波紡績服裝企業のモデルチェンジとグレードアップの成功例を抽出した。

白書は寧波服裝業に発生した新たな変化を明らかにした。國際金融危機の影響を受けて、多くのアパレル企業が國內市場を開拓し始め、「寧波服」は新國內販売時代に入り始めた。白書が提供したデータによると、2009年に寧波規模以上の紡績服裝企業が完成した工業総生産額は1001億6000萬元、販売生産額は973億4000萬元、うち輸出納品額は457億4000萬元、國內販売生産額は516億1000萬元だった。國內販売の比重は輸出を超えている。

白書は同時に、寧波服裝業は多くの「中國ブランド」製品を持っているが、寧波服裝ブランドの運営にはブランド向上のエネルギーと世界一流ブランドを創造する條件が欠けていると指摘した。アパレル業界は全體的に製品の革新研究開発能力が不足し、一定の影響力を持つブランドが不足し、ブランド文化の內包が不足し、ブランドの普及効果が比較的に悪いなどの問題が存在している。白書は、アパレル企業がブランド製品の品質、革新、迅速な反応、社會的責任に基づいて相互作用を行い、ブランド生産と消費者の間の誠実な関係を構築し、ブランドの付加価値とブランド貢獻率を高めることを提案している。