貴人鳥はネットドラマの差別化マーケティング戦を打ち上げました。

12月7日のニュースは今年の7月末で、靴企業の貴人鳥優酷網とのコラボレーションにより、ネットドラマの視聴率が奇跡的になった『天生運動狂』は、このようにして、貴人鳥の“楽しい運動”ブランド理念も次第に人々の心に浸透してきました。良い伝播効果を考慮して、靴企業の貴人鳥は再度ネットワーク深さの協力を行って、特別に製造するネットのドラマ——《愚かな囧探》を出して、これを利用していっそうネット友達に“運動の楽しみ”の理念を宣伝します。ネットドラマの第1話がオンラインになった直後にヒットしたことが分かりました。「生まれつきの運動狂」の試みから「バカ囧探」の腕前は十分にあります。靴企業である貴人鳥はだんだんネットドラマを楽しんでいます。ネットドラマも貴人鳥のマーケティングの利器になります。

このような伝播方式は視聴者に十分な衝撃力を與え、十分な魅力を提供することができれば、コストパフォーマンスが際立っていて、潛在力がある革新的なマーケティングシステムとなります。私達はどうやってネットの新マーケティングを利用してブランドに彩りを加えるべきですか？どのようなブランドがネットのオーダーメイドドラマのマーケティングに適していますか？

有限會社のメディアマネージャーの梁潔生

喜得狼（中國）有限公司のマーケティングディレクターの余進傑

海天網聯伝播グループスポーツマーケティングディレクターの王一鳴

韓國ZIPEN服飾有限公司の都相鉉理事代理

「しょうがない」の差別化マーケティング

晉江経済新聞：11月下旬、優クールネットとの合作「天生運動狂」のヒットネットに続いて、國內の有名なスポーツブランドの貴人鳥が優酷ネットと協力する第二部ネットドラマ「バカ囧探」を発売する。この劇は反転式の劇の筋と観衆のインタラクティブなモードで観衆に捧げて、これは晉江ブランドのネットのマーケティングのために參考になる手本を提供しました。

梁潔生：「バカ囧探」は韓國で最も人気のある「逆転劇」のモードを採用しており、毎回の劇の筋は肝心な時に突然止まって、観衆のインタラクティブを待って、そして全く意外な結末を與えて、劇の筋は運動と生活の関係を通じて、1度の笑いぐさ百出の時尚大劇に変化しています。スポーツ、ファッション、セクシー、コメディ要素の融合によって、ドラマは素晴らしい演劇衝突と喜劇の基礎と多くの見所を備えています。

これは企業のマーケティングの大膽な革新であり、伝統的なメディアマーケティングの時間、空間、深さの不足を補っている。その革新性のため、ブランドの認知度を大幅に向上させ、ブランドの記憶點を強化し、消費者にスポーツの楽しいブランドの主張をさらに理解させました。

言及する価値があるのは、シナリオを構想する時、私達は十分に貴人鳥と傘下の製品を考慮しました。――貴人鳥の運動靴、バスケットボールの服、各種の運動部品などの一連の運動製品との融合作用を考慮して、創作チームの奇想と場面配置を通して、最終的に豊富なストーリーを実現し、ブランドの影響力を高めるウィンウィンの目的を実現しました。

王一鳴：貴人鳥はカスタム運動ネットドラマの試みであり、そのしようがない選択でもあります。専門運動資源はアディダス、ナイキ、李寧、安踏などの會社にしっかりと掌握されています。多様性を試してみるマーケティング方法は現実的なしようがないだけでなく、差別化されたマーケティング方式でもある。

スポーツブランドはますます意識しています。製品を中心とする伝統的な戦略面によって、企業の競爭における優位性を維持することが難しくなりました。舊來の成長モデルは商品同質化、ブランド同化の今日では、集中力のドリフトに対応しにくい消費者、絶えず減少する労力と急激な上昇のコストは、貴人鳥カスタマイズネットドラマでも、他のスポーツ用品企業のマーケティング方式でも、一つの試みです。{pageubreak}

人材はネットドラマになり、ボトルネックを広める。

晉江経済新聞：安価な「特注」ネットオリジナルはネットマーケティングの新型手段として、利點は圏點できますが、制作費が安いため、往々にしてネットドラマの內容と制作上の粗雑さが亂造されてしまいます。ブランドとしてはどのように成功事例を參考にすればいいと思いますか？

王一鳴：ネットドラマをカスタマイズするのは動畫サイトが高価な著作権に対応するために取るコンテンツの生産方式です。制作コストがドラマに比べて低いため、企業と協力してカスタマイズして、更に1種のコスト管理の有効な方法で、業界の関心を受けます。シボレークルーズが共同で制作した11度の青春シリーズの映畫の中で、「古い男の子」がネットユーザーから支持されています。

貴人鳥と優酷は「生まれつき運動狂」と提攜しています。クリック數から言えば、表現はまだ可能ですが、フラッシュスポットがなく、ネットユーザーの支持も得られていません。なぜかというと、貴人鳥のネットドラマ制作への參加は淺いレベルの協力にあるからです。コンテンツの生產は比較的によく知られていません。國內の會社のマーケティングのショートボードです。人材は依然として新メディアの制作內容のボトルネックです。結局、中國では映畫制作の人材は依然として伝統的なメディアに集中しています。

梁潔生：伝統的な映畫やテレビの広告の普及には広さと深さの弊害があり、広告情報の伝達にはブランドとの関連が不足しています。消費者が覚えているのは広告畫面かもしれません。スローガンかもしれません。インターネットは伝統広告情報の補充発表ルートとして扱われてはいけません。さらに消費者に深く影響を與える利器は、広範な露出のほかに、ブランドと消費者の関係を縮めるためにもっと深いコミュニケーションが必要です。

ブランドそのものとして、まず深くその核心の受け手を理解しなければならなくて、受け手のネットの行為によって性の伝播を行って、受け手の集まるプラットフォームを探し當てて、ブランドの情報を深く交流して、ブランドの伝播を更に有効にさせます。

ホットスポット普及計畫を制定する必要がある。

晉江経済新聞：低敷居の起點で、ネットドラマをカスタマイズして、もし優秀な內容と制作に基づく逸品を創始すれば、きっと競爭力のあるマーケティングの擔體になります。どのようなブランドがカスタマイズネットドラマに適していると思いますか？

皆さんはご存知のように、中國はアジアを含めて韓國の服飾を知るようになりました。韓國のドラマやインターネットを通じて、映畫やテレビドラマやネットに大量の韓服の要素が植え付けられ、韓國の風潮を形成し、次第に人々の心に深く浸透していきました。実は、韓國ではブランドの成長と普及のサイクルが比較的短いです。一年か二年です。これは韓國ブランドの選択した普及戦略と関係があります。ハードワークは、基本的には、もはや大きなトレンドのブランドに觸れて、映畫、テレビドラマ、インターネットのソフトな植え付け、この1年か2年は、トレンドブランドの普及の傾向です。

中國では、スポーツブランドはこれらのソフトインプラント手段を選択する際に、國民が現在熱愛している社會活動を理解すること、或いは支持する集団運動を考える必要があります。スポーツブランドは國民運動の流れに従うだけであり、消費者の心理に早く従い、ホットスポット普及計畫を制定し、ソフトインプラントの才能は半効です。

まず、インターネットのマーケティングの変化が速すぎて、選択肢が多すぎて、ネットドラマをカスタマイズするのは1種のコストパフォーマンスの高い製品にすぎないです。例えば、インテルはビデオサイトと協力して、ネットカスタマイズ劇の企業の一つです。企業の主な観點から、革新的な要素を探してネットユーザーを引き付けるのはネットマーケティングの効果を保証する基本原則です。

ネットは新潮流の発祥地であり、散布力に影響を與えるのは短、平、速の特徴が現れます。企業は各段階のブランド普及のポイントと消費群體の位置づけに対して、ネットマーケティングで調整して、毎年勉強しています。