ネット通販のぜいたく品がファッションになる

受ける國際金融危機(jī)の影響、ぜいたく品ブランド昨年の売上高は8%減少したが、オンライン販売は20%以上増加し、ぜいたく品ブランドがサイト小売に重心を移し始めた。

　　割引しないのは問題です

クリスマスが近づき、例年の今頃、海外のクリスマスショッピングシーズンが近づくにつれて、國內(nèi)の多くの消費(fèi)者がニューヨークや香港などの「買い物」に繰り出し、ネットワーク購入さらに忙しい。しかし、今年9月1日に実施された稅関54號令は、海外消費(fèi)意欲を大幅に割引することは間違いない。結(jié)局、郵送費(fèi)用に関稅を加えると、コストが高すぎる。

また、関稅の新政権の影響でぜいたく品市場ではさまざまな噂が絶えず、「値上げ」や「ぜいたく品消費(fèi)稅」の法令は多くの消費(fèi)者が緊張している。將來どこで贅沢品を買うのか、多くの人が見ている。このような背景の下で、アルマーニは中國の消費(fèi)者向けにネットショップをオープンし、これまでネットショップをオープンしようと試みてきた高級品ブランドと多くの高級品を扱う電子商取引サイトを加え、一時、高級品と電子商取引がこのように間に合わせた。

國際金融危機(jī)が迫る

ぜいたく品ブランドの昨年の売上高は8%減少したが、オンライン販売は20%以上増加し、ぜいたく品ブランドはWeb小売に重心を移し始めた。アルマーニ氏が國內(nèi)の電子商取引チャネルを試水したというニュースは、電子商取引と贅沢品の「別の結(jié)合」に対する評論家の説を爆発させた。ある業(yè)界関係者によると、この兆しはすでに現(xiàn)れており、特に國際金融危機(jī)による販売下落を背景に、各ブランドは新たな低コストと高成長の販売方法を探しているという。

これまで、海外のブランドが試験的にウェブサイトを構(gòu)築して販売を始めたのは、國際金融危機(jī)が勃発した後、多くの百貨店が販売を刺激するために贅沢品を大量に割引したためで、贅沢品ブランドはブランドのイメージに深刻な影響を與えることを懸念し始めたからだという。

「サイト小売の方式は実店舗を開くために必要な資金の難題を解決する一方で、現(xiàn)在の技術(shù)発展はサイトに多くの人間的な要素を追加し、これはショッピング體験の問題をある程度解決することができる」と述べた。

　「中國＋ネット」が命の綱に

データによると、昨年のぜいたく品の中國での売上高は20%上昇し、121億ドルに達(dá)し、世界第2位のぜいたく品消費(fèi)市場となった。このような成長速度では、中國は今後數(shù)年で日本に代わって世界一になる可能性が高い。大陸部の消費(fèi)者層のうち、二三線都市の消費(fèi)者の消費(fèi)能力は60%を超えている。

ある業(yè)界関係者によると、この影響を受けて、昨年、高級品大手は國內(nèi)の二三線都市で「圏地」ブームを巻き起こしたことがある。內(nèi)モンゴルのフフホトと雲(yún)南省昆明もその中にいたが、すぐに勢いが靜まった。明らかにコストのためであり、電子商取引はこの問題の解決に役立つ。

実際、アルマーニの開店前に海外のある第三者機(jī)関が発表した「2010中國ぜいたく品報(bào)告」によると、回答者の半數(shù)がオンラインでぜいたく品を購入したいと考えており、そのうち北京が54%、上海が47%を占めている。これは明らかに贅沢品ブランド「大物」たちに少なからぬ自信を與えた。

ニュースによると、アルマーニに続き、中國のネット通販?zhǔn)袌訾伺d味を示しているのは、グッチ、バーバリー?バーバリー?グループPLC、イタリアの靴メーカーTod""s SpAなどだ。アルマーニの中國サイト制作業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)したある會社の責(zé)任者は、來年に3 ~ 4社の顧客のために中國サイトを構(gòu)築する計(jì)畫だとメディアに明らかにした。