恒源祥羊は六つのブランド色を発表しました。

11月24日悠久の歴史グループ彩羊産業(yè)は、玉脂白、水墨黒、中國紅、中國黃、國アカシア緑及び彩羊粉が正式に彩羊六大ブランド色になったと発表しました。

大きな干支の切手が壁にかかっています。百匹です。色鮮やかな色彩の羊が舞臺に立っています。玉脂白、水墨黒、中國紅、中國黃、國槐緑及び彩羊粉の六つの色が照明の照り映えの下で、強烈な視覚的衝撃力を強調(diào)しています。これは新しいシーズンの色ではないです。発表會の現(xiàn)場ではなく、11月24日に恒源祥グループ彩羊産業(yè)が主催する「ブランドとカラー」フォーラムの場面です。

當(dāng)日、玉脂白、水墨黒、中國紅、中國黃、國アカシア緑及び彩羊粉は正式に彩羊六大ブランド色になると発表されました。

製品の同質(zhì)化が進(jìn)んでいる今、製品の個性化ニーズが市場のマーケティングを主導(dǎo)している時代に、人々は識別できる記號が必要で、色は當(dāng)然この役を擔(dān)っています。特にアパレル業(yè)界では、消費者はデザイン、生地と色の三つの要素に注目していますが、混成風(fēng)が盛んに行われている今日では、デザインと生地に対する関心もだんだん色に移ってきました。製品は驚くべき色彩によって、よく第一時間に成功して飛び出すことができます。消費者の目をすばやくロックします。

國際流行色協(xié)會の調(diào)査データによると、コストが変わらない場合、適切で人気のある色のデザインは、製品に10%～25%の付加価値を與えることができる。色彩は世界的な言語として、視覚的な美感と性格を形作ることができるなどの特徴が消費者の購買決定に影響を與える重要な要素となっているからです。

彩羊の計畫

彩羊は恒源祥グループの傘下にある恒源祥と並行したブランドで、アパレル類、ニット類、家庭用織物類を経営しています。2002年9月に中國の舊正月羊年まであと數(shù)ヶ月があります。恒源祥は「羊年マスコット募集令」を発起しました。3000枚以上の応募原稿の中で、泥塑大家の胡新民の手から來たのです。線がなめらかで、無邪気で美しいです。中國の特色が高く、ファッション的な個性を備えた羊のイメージが審査専門家たちの目に入りました。最終的にこの色の強い羊は羊年のマスコットの王冠を獲得しました。そして恒源祥グループのブランドfazyaになりました。國家郵便局の認(rèn)可を得てから、我が國の初めての切手のブランドになりました。

次の數(shù)年間、恒源祥グループの會長劉瑞旗は彩羊會社を設(shè)立しました。彩羊ブランドに対して一連の市場開拓と製品開発を行いました。ブランドの記憶を消費者の心に刻み込もうとしています。

劉瑞旗によると、國內(nèi)の優(yōu)秀なアパレル企業(yè)は最初に対外貿(mào)易の注文書によって自主的に経営し、自身のブランドの脫皮過程を完成し、自社の販売拠點を確立し、製品開発と製品革新の発展に全力を盡くしている。

しかし、劉瑞旗はブランドの経営能力に注目して、製品開発やルート建設(shè)の能力だけに重點を置いてはいけないと感じています。もっと多くのブランド形成とブランド認(rèn)知の概念を確立すべきです。「商品同質(zhì)化の今日では、商品志向のブランドマーケティング戦略という手法で天下を食べていた時代が過ぎ、ブランド差別化の確立には新たな突破口を求める必要がある」彼は強調(diào)します。

カラー羊の體の“カラー”はきっとこのブランドチームの霊感を奮い立たせました。彩羊は六つの色を持っています。紡績服裝業(yè)にとって、五感と消費者の関係において、視覚作用は74%を占めています。明らかに色が重要な地位を占めています。

そこで、2006年に彩羊は色彩の方面の探求を始めて、彩羊家紡はまずその製品の“羊吉祥”の家庭用紡績品のシリーズの包裝の中で色の試用を行いました。赤、金色、紫などの色を使った雰囲気で、思わぬ売れ行きを記録しました。

その後の2008年恒源祥グループは正式に「彩」をブランドの個性の核心部分として決定しました。同時に、色彩戦略は彩羊ブランドの発展戦略として確定された。

これに対して、恒源祥グループの劉瑞旗理事長は、多色彩のブランドが複數(shù)の地域で成功するためには、前もって全世界の文化的個性を観察し研究し、各國家に色彩個性と好みの調(diào)査を行った後、彩羊は正式に玉脂白、水墨黒、中國紅、中國黃、國槐緑及び彩羊粉の6つのブランド色を発表したと述べました。

彩羊産業(yè)総経理は、6つのブランド色の確立は単に6つの異なる色系の同じ製品を作るだけではなく、細(xì)部、部品及び服裝の全體の設(shè)計において6つのブランド色を體現(xiàn)していると指摘しました。

資料によると、2003年から2008年まで、彩羊ブランドの販売拠點は28の省?市自治區(qū)に広がっており、加盟工場は30社を超え、店舗數(shù)は1000社に達(dá)し、売上高は1.16億元から7.52億元に達(dá)し、グループの販売に対する貢獻(xiàn)は20%近くに達(dá)している。

カラーマーケティングが盛んに行われています。

アメリカのマーケティング業(yè)界は有名な「7秒の法則」を持っています。消費者は7秒以內(nèi)に商品を買う意欲があるかどうかを決めます。商品が消費者に殘している第一印象は消費者の商品に対する興味を引き起こすかもしれません。機能、品質(zhì)など他の面で商品に対する理解を深めたいです。もし企業(yè)が商品の視覚設(shè)計にいい加減であれば、失ったのは一つの関心だけではなく、更に一回のビジネスチャンスを失います。この短い7秒の間に、色の決定要因は67%を占めています。{pageubreak}

専門家の調(diào)査によると、色の使用に成功し、ブランドとブランドの普及のために40%の受け手を広げ、人々の認(rèn)知理解力を75%に高めることができた。

アメリカ色彩研究センターは面白い実験をしたことがあります。研究者は同じポットのコーヒーをそれぞれ赤、黃、緑の三つの色のコーヒーカップに入れて、十?dāng)?shù)人に比較を味わわせました。その結(jié)果、味は違っていて、グリーンカップのコーヒーは味がほろ苦いです。赤いカップの中の味は素晴らしいです。黃色のカップの中の味は薄いです。このように、色は人々の消費の感覚と認(rèn)識を左右し、色は消費者に與える第一印象が直接に後続のすべての部分に影響します。

ブランドの色を通してブランドの文化と理念に合致する前提の下で、より深くブランドを強化する目的を達(dá)成して、ブランド特有のブランドイメージを創(chuàng)立して、ブランドの個性を形成する目的を達(dá)成しました。

例えばIBMは青色をあらゆる分野に応用しています。LOGO、募集（青い道）、修理ステーション（青い急行）及び製品において、青色のブランド元素を強化し続けて、最終的には青色とIBMの結(jié)合を骨髄に深くしています。

1999年にアップル社がカラーシェルのパソコンを発売し、獨特な色のマウスと合わせて半透明の素材を作り、このパソコンが発売されると大きな成功を収めました。Lenovoはほとんどアップルと同じ時期に発売された「ミレニアム」シリーズのデスクトップカラーコンピュータで、これは世界で初めて消費分野で使われたカラーコンピュータシリーズです。今の連想は更に色彩研究所を創(chuàng)立して、もっぱら色彩を研究しますを通じて、消費者に市場を占領(lǐng)するように引きつけます。

しかし、現(xiàn)在は急速に発展しているカラー羊ブランドにとって、彼女の「野心」はこれだけではない。聞くところによると、今年の恒源祥集団は世界で一番権威のある嗅覚、味覚研究機構(gòu)MONELLと協(xié)力して、「視覚、聴覚、味覚、嗅覚、觸覚」の交差運用の五感ブランドを探求しようとしています。同時に、彩羊ブランドの傘下に「色彩研究チーム」が設(shè)立され、色彩と他の四つの感覚の組み合わせ運用パターンを研究しています。彩羊は現(xiàn)在、「色彩と味覚、嗅覚」との関係を研究し、「彩羊キャンディ」の開発に全力を挙げているという。未來の恒源祥は消費者に彩羊を見られるだけでなく、彩羊を食べられます。