李寧の新広告はアメリカ市場(chǎng)を「毆り合い」した。

　　李寧會(huì)社自分の最新の広告戦が譲ることができることを望みます。アメリカの消費(fèi)者興奮してくる。

この中國のスポーツウェア會(huì)社はアメリカ市場(chǎng)でブランド認(rèn)識(shí)を確立することを目指しています。最近はインターネットに対して、HBO「火線重案組」（The Wire）や「Chappelle’s Show」に出演して有名な俳優(yōu)のローリングス、そして「40歳童貞」（The 40 Year OVirggin）に出演しているベナさんがいます。二分間近くの広告の中で、アメリカの稅関員のイメージを演じた二人は中國の若者に対して疑いを持ちました。彼は今まで見たこともないような製品を運(yùn)んできました?！窮 2」という防水バスケットボールの運(yùn)動(dòng)靴です。

二人の稅関員は靴を上げて、何かを聞きました。

若者は李寧だと言いました。

「李寧」は英語では「李寧」のように聞こえる。leaning」「leaning towards」とは、傾向的で、何かをしたいという意味です。ベルナ演じる稅関員はほえて答えました。「毆ってやりたいです。（I’m Li Ning towards kicking your a-）

このネットコメディーは他にも抱腹絶倒的な會(huì)話が多く、これまでにYouTubeで3萬回近く放送されています。これはカリフォルニア州Vence Beach広告會(huì)社Zambesi Inkが作ったもので、この會(huì)社の顧客はコカコーラ（Coca-Coola）傘下のGlaceauとロサンゼルスレイカーズチーム（Los Angers Lakers）も含まれています。バスケットボールの巨星、コービー?ブラント（Kobe Bryant）と協(xié)力し、彼の名前を冠したナイキ靴の広告を作ったこともある。

Zambesiは李寧という広告を持ってカンナ賞やアイフィー賞を獲得するつもりはありませんが、まだ多くのアメリカの消費(fèi)者に知られていないブランドのために活発な個(gè)性を作ることを試みています。アメリカは依然として厳しい不況の影響を脫していますが、依然として世界最大のスポーツ衣料市場(chǎng)であり、李寧が世界ブランドになるために努力する過程で重要な領(lǐng)地を獲得しています。

李寧會(huì)社の本社は北京にあります。その名稱は元オリンピック體操選手李寧から來ました。彼は20年前に創(chuàng)立しました。今年の上半期、李寧會(huì)社の報(bào)告収入は45億元で、6.71億ドルで、2009年同期より11%伸びた。中國以外の売上高は今年上半期の総収入の中で1%ぐらいしか占めていません。

まだ規(guī)模は世界のスポーツウェア大手ナイキより小さいですが、李寧はナイキの本拠地に向かって出発しました。今年1月、李寧會(huì)社はオレゴン州のポートランドに展示ホールを開設(shè)しました。ナイキはオレゴン州のビバートン本社にあります。李寧はFoot Locker Inc.傘下の小売店Chops SportsとEastbayを通じてアメリカで靴を販売しています。

広告にはスター効果があり、制作水準(zhǔn)も高いが、李寧會(huì)社によると、他に関連するマーケティング活動(dòng)はないという。このようなユーモア、新しい風(fēng)の広告が李寧會(huì)社がスーパーボウル大會(huì)を初めてスポンサーすることを示しているかどうかが問われた時(shí)、同社の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は「私たちはよくこれらの機(jī)會(huì)を研究している」と答えました。