「千年の極寒」、いったい誰(shuí)が寒いのか&Nbsp ;ダウンジャケットの未來(lái)が心配

2010年10月以來(lái)の急な気溫低下で、神州の大地は夏から冬に飛び移ったようだ。ダウンジャケット業(yè)界の販売シーズンも早くから到來(lái)している。冬の主な消費(fèi)衣料の一つとして、ダウンジャケット業(yè)界は業(yè)界內(nèi)で注目されてきた。2009年の逆春寒は、すでに數(shù)年「ぬるま湯」していたダウンジャケット業(yè)界を意外にも牽引した。ダウンジャケット業(yè)界にかつてない「暖かさ」を見(jiàn)せる。

「年々花は似ているが、年々人は違う」と、またたく間に1年ダウンジャケットが登場(chǎng)した時(shí)。2010年、原材料価格の上昇、加工費(fèi)の高騰、労働力賃金の高止まりなどの要素を受けて、國(guó)內(nèi)のダウンジャケット業(yè)界は再び厳しい試練に直面している。重圧の下で、我が國(guó)のダウンジャケット業(yè)界はどのように対応しますか？現(xiàn)在、我が國(guó)のダウンジャケット市場(chǎng)はどうなっているのだろうか。今年の冬のダウンジャケット企業(yè)はどう過(guò)ごしますか。一連の疑問(wèn)を持って、私たちは今冬の國(guó)內(nèi)ダウンジャケット市場(chǎng)に入って探究してみた。

　　「千年極寒」、いったい誰(shuí)が寒いのか

2009年には、気象學(xué)界でラニーニャ現(xiàn)象の影響を受けて、北半球の國(guó)や千年に一度の冬に見(jiàn)舞われるという噂があり、中國(guó)など一部のアジア諸國(guó)も避けられない。いわゆる「千年極寒」の由來(lái)である。

　　“千年の極寒」によると、もともと気象學(xué)界の學(xué)術(shù)的な爭(zhēng)いだったが、すぐにそれ自體に大きな議論がある問(wèn)題が無(wú)限に拡大され、それに関連する多くの業(yè)界に波及したという。私たちのダウンジャケット業(yè)界ももちろん例外ではありませんが、業(yè)界內(nèi)の様々な利益が絡(luò)んでいるため、「千年極寒」説は新たなギャグとしてさらに騒がれています。これに伴い、各種メディアや意図的または意図的でない報(bào)道も後押しし、このギャグの熱に油を注いだ。一時(shí)、「千年の極寒」が巷で話題になった。

2010年8月、猛暑日にあたり、「ストーブ」と呼ばれていた山城重慶は、空気が固まったようにじりじりと照りつけられた。しかし、朝天門(mén)服裝卸売市場(chǎng)では熱い光景だった。行き交う人々の慌ただしい姿をした「棒棒」は、真夏の獨(dú)特の絵を構(gòu)成している。40度近くの高溫は彼らに何の影響も與えていないようだ。

40代のアパレル問(wèn)屋の常凌雲(yún)氏は、トラックに積まれた荷物を倉(cāng)庫(kù)に積み込む作業(yè)員を指揮している。ここ數(shù)日、彼は続々と3つの車の服に著いて、1つ1つの丸い包裝袋の中に入っているのはすべてダウンジャケットです。例年、ダウンジャケットの購(gòu)入は9月中旬に始まるのが一般的だ。しかし、ある日よく雲(yún)を凌いでいたので「千年極寒」というニュースを新聞で何気なく見(jiàn)ていた。あまり本を読んでいない彼は、ラニーニャ現(xiàn)象とは何か、「千年の極寒」とは何かはっきりしていないが。しかし、彼は新聞から一つの道理を理解した。それは、今年の冬は世界中が特別に「寒い」ことです。

常凌雲(yún)のような小さな衣料品問(wèn)屋にとって、最大の強(qiáng)みは経営方式が機(jī)動(dòng)的で柔軟であることだ。常凌雲(yún)たちの特徴は市場(chǎng)に対する鋭い感知能力で、ビジネスチャンスを捉えるのが上手だ。この2つの利點(diǎn)に加え、新聞から得た「千年極寒」の情報(bào)により、常凌雲(yún)はすぐに判斷を下した。2010年には中國(guó)のダウンジャケット市場(chǎng)が大ヒットするに違いない。

そこで、常凌雲(yún)はすぐに早めに行動(dòng)した。彼は異例にも1ヶ月前に広東のダウンジャケット加工工場(chǎng)に注文した。もともと、早めに手を出して比較的安い価格を手に入れることができると思っていた。しかし、この「千年極寒」のギャグはすでによく知られている。彼はそれを思いつくことができて、他の各地の卸売業(yè)者も思いついた。だから、2010年のダウンジャケットの出荷価格はすでに大幅に上昇している。もちろん、この中には単なる卸売業(yè)者のホット購(gòu)入の原因ではない他の要因もあります。このような局面に遭遇しても、常凌雲(yún)の積極性に打撃を與えることはない。かえって彼はもっと自信を固め、さらに商品を買(mǎi)いだめする考えを芽生えさせた。

例年は入荷して、普通は1ロットずつ売って、それからこのように循環(huán)して、繰り返して資金を絶えず流動(dòng)させます。しかし今回はダウンジャケットを作って、チケットを大きくしようとしていた。彼は例年の1シーズン差のダウンジャケット製品を一度に購(gòu)入し、自宅の倉(cāng)庫(kù)に入れた。今年のダウンジャケットは必ずヒットし、価格のピーク時(shí)に販売すれば多くのお金を稼ぐことができると予想しているからだ。{page_break}

しかし、「天には不測(cè)の風(fēng)雲(yún)がある」。2010年の國(guó)慶節(jié)が過(guò)ぎたばかりで、公式メディアはデマを打ち消し始めた。「千年極寒」と言うのは科學(xué)的根拠がないと同時(shí)に、専門(mén)家たちもこの問(wèn)題を非難し始めた。明らかに、世論の方向性が変わり始めた。常凌雲(yún)の心もまだ迷っていて、少し慌ててしまった。もし、今年の天気が「寒い」ことがなければ、もし、ダウンジャケットが売れ殘りになったら……あまりにも多くの場(chǎng)合、すでに多くの常凌雲(yún)たちは次のことを考えられなくなっている。

実際には、「千年極寒」というギャグの誘導(dǎo)はさておき。川渝両地の気候分析から見(jiàn)ると、毎年冬の平均気溫は0度以上であることがわかります。寒くてもマイナス何度にもならず、しかも時(shí)間は短くても年に2、3日しかない。だから、ダウンジャケットは両地の消費(fèi)者が欠かせない服裝ではない。常凌雲(yún)のような盲目的な買(mǎi)いだめの供給源は、リスクの大自然は言うまでもない。

実際、ダウンジャケット業(yè)界の各コーナーが「噂」を信じてダウンジャケットを大量に買(mǎi)いだめするのは賢明なやり方ではない。適切な買(mǎi)いだめは可能であり、重要なのは「量」の問(wèn)題であり、企業(yè)はひたすら盲従するのではなく、市場(chǎng)の需要と自身の消化能力に基づいて選択すべきである。

　　全業(yè)界が狂っており、消費(fèi)市場(chǎng)は事前に予熱されている

2010年の國(guó)慶節(jié)連休、騒々しい成都春熙路ではデパートや衣料品売り場(chǎng)が早くも新型ダウンジャケットを売り場(chǎng)に並べた。慣例によれば、我が國(guó)では南方の新型ダウンジャケットは10月末か11月初めに発売されるのが一般的だ。しかし、今年は各ブランド企業(yè)も中小企業(yè)も、期せずして新型の発売時(shí)期を1カ月ほど繰り上げた。

早期上場(chǎng)の原因は主に2010年のダウンジャケット業(yè)界の期待される影響を受けており、すべてのダウンジャケット生産企業(yè)はこの「寒い冬」の中で「暖かいチケット」を稼ぎ、「暖かいお金」を稼ぎたいと考えている。

國(guó)內(nèi)ダウンジャケット業(yè)界のブランド企業(yè)は例外なくデザインとマーケティングを強(qiáng)化し、新型モデルを大量に発売すると同時(shí)に、販売員の素質(zhì)に対する訓(xùn)練をさらに強(qiáng)化した。ブランドのダウンジャケットは依然として國(guó)內(nèi)の一線都市の百貨店に主な販売拠點(diǎn)を置いている。各方面の要素の総合的な影響を受けて、2010年のダウンジャケットの価格は一般的に大幅に値上げされた。すべて、もともと価格が高くないブランド企業(yè)も、商品の品質(zhì)やブランドに需要があり、ファッションを追求し、価格に敏感ではない消費(fèi)者に消費(fèi)対象を位置づけているのは自然なことだ。

成都のあるデパートのダウンジャケットコーナーの前には、1000 ~ 2000元のダウンジャケットが並んでおり、3000元以上のダウンジャケットも珍しくない。コーナーには今年新しく発売されたさまざまなデザインが並び、ガイドも忙しく衣類の整理や顧客への製品紹介に追われている。しかし、國(guó)慶節(jié)期間中にダウンジャケットを「見(jiàn)に」訪れる客は確かに多いが、実際に購(gòu)入したのはまだ少數(shù)だ。窓の外は依然として風(fēng)が穏やかで、秋晴れで、ダウンジャケットの販売シーズンはまだ本格的に到來(lái)していないからだ。

これらのひっきりなしに訪れる消費(fèi)者の一部は、國(guó)慶節(jié)の休暇を利用して買(mǎi)い物がてらダウンジャケットを見(jiàn)ている。また一部では、この冬は異常な寒さになるというニュースも目にして、転ばぬ先の杖を考えて探しに來(lái)た。総じて言えば、今年のブランドダウンジャケットの価格は約20%前後上昇している。しかし、ここ數(shù)年、ブランドのダウンジャケットの百貨店のような場(chǎng)所での販売臺(tái)數(shù)は年々減少傾向にあることが分かった。主な原因は、百貨店の連結(jié)モデルの限界が百貨店ルートのさらなる発展を阻害し、百貨店の競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性が低下し、消費(fèi)需要が失われていることである。{page_break}

今、店舗が立ち並ぶ繁華街に立つと、その中には各ブランドのダウンジャケット専門(mén)店がいくつか混じっていることに気づくのは難しくないだろう。このような専門(mén)店は裝飾が洗練され、スタイルが統(tǒng)一され、製品の販売、アフターサービスを一體化している?，F(xiàn)在、各ブランドのダウンジャケット企業(yè)は専門(mén)店の販売モデルの普及を急いでいる。全國(guó)の一、二、三線都市では、ブランドダウンジャケット専門(mén)店が雨後のタケノコのように建てられている。これも各ダウンジャケット生産企業(yè)が伝統(tǒng)的な百貨店の優(yōu)位性の下落を補(bǔ)うため、あるいは代替するための措置である。

任忠君は成都にあるブランドのダウンジャケット専門(mén)店をオープンして2年以上になるが、彼の店は主に毎年冬にダウンジャケットを販売して利益を得ている。普段は他の季節(jié)服を兼営し、ほぼ収入のバランスを維持している。

しかし2008年のダウンジャケット市場(chǎng)は軟調(diào)で、任忠君は入社當(dāng)初から多額の損をしていた。幸い2009年までは暖冬に見(jiàn)舞われ、販売情勢(shì)は楽観的ではなかった。幸いにも年後の春の寒さで、ダウンジャケットの商売が得意になった。あっという間に2010年になると、世間に広まった「千年極寒」は任忠君を喜ばせた。彼の話では、ダウンジャケットという商売は耕作とあまり差がなく、すべて天に頼って食事をしている。

実際、10月中旬の初の冷え込みに伴い、任忠君ダウンジャケット専門(mén)店の商売は例年より約半月早く販売シーズンに入り始めた。今年は企業(yè)が開(kāi)発したダウンジャケットの新型が特に多いため、例年より數(shù)十種類多い。だから、販売情勢(shì)は全體的に好調(diào)で、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)意欲も強(qiáng)い。2010年にダウンジャケット専門(mén)店の販売が好調(diào)だったと言えるだろう。

また、ダウンジャケットのネット販売についても言及せざるを得ない。アパレル業(yè)界は試験水のネット販売が最も早い業(yè)界の一つであり、その中にはさまざまな問(wèn)題が避けられないが、業(yè)界全體を見(jiàn)渡してもネット販売に勢(shì)いがある。ダウンジャケット業(yè)界も例外ではないが、Tシャツなどの衣料品のヒットに対して、ダウンジャケットのネット販売は確かに「寒い」ほどではない。

現(xiàn)在、各ダウンジャケット企業(yè)はすでにネットワークに參入し始めており、自分でホームページを開(kāi)設(shè)しているほか、一部の有名サイトに公式ライセンスサイトを開(kāi)設(shè)している。しかし、ネットで數(shù)十元のTシャツを買(mǎi)うのはあまり考えなくてもいいかもしれないが、ともすれば4桁のダウンジャケットを買(mǎi)うと、消費(fèi)者は多くの測(cè)定をせざるを得なくなる。加えて、貧困層ではないネット衣料品の販売トラブルもダウンジャケットのネット販売に大きく影響している。ベーシックで、手頃な価格で実用性の高い男性用ダウンジャケットの販売はネット上で大きな比重を占めており、男性消費(fèi)者はこのような便利なショッピング方法を選ぶのが好きだという。逆に、千元を超えるハイエンド製品はネット上では売れていない。

総じて言えば、2010年のダウンジャケット業(yè)界は企業(yè)が新型を多く発売し、ブランドのダウンジャケットの価格が20%前後上昇したことを示している。同時(shí)にダウンジャケット市場(chǎng)は事前に予熱し、後期相場(chǎng)は一般的に好調(diào)である。各サイズのダウンジャケット企業(yè)は、今年のダウンジャケット市場(chǎng)でヒットする準(zhǔn)備をしている。

　　生産コストが上昇し、ダウンジャケットの品質(zhì)が心配されている

今年に入ってから、人件費(fèi)の上昇、原材料価格の上昇、人民元の切り上げなどの一連の要因の影響によるものである。ダウンジャケット製品も価格上昇速度が速く、幅が大きいという特徴を示している。ブランドのダウンジャケット製品の単品価格は基本的に千元以上で、ブランドの製品価格も昨年より15%--30%上昇した。その中でダウンジャケットの完成品に最も影響を與えたのは、アヒルの綿毛の価格の倍増だ。ダウンジャケットの詰め物であるアヒルの綿毛の価格は昨年のトン當(dāng)たり10萬(wàn)元近くから、狂ったように現(xiàn)在の30萬(wàn)元に高騰し、上昇幅は3倍に達(dá)した。同時(shí)に、ダウンジャケットの製造工期が長(zhǎng)く、ダウンの供給が需要に追いつかない狀態(tài)は短時(shí)間で緩和するのが難しいため、今年のダウンジャケットの値上げ傾向は避けられない。

しかし、アヒルの羽毛の価格が高騰していると同時(shí)に、一部の中小型ダウンジャケット加工工場(chǎng)、家庭が手作り工房のようになっているなど、利益の最大化を追求している。危険を冒してまで、粗悪なアヒルの綿毛、粉砕毛、さらには他の充填物をアヒルの綿毛と偽って偽の粗悪なダウンジャケットを生産し始めた。ダウンジャケットの価格が上昇したことで、2010年のこの偽造の悪風(fēng)は例年よりも激しくなった。

2010年10月中旬、市民の張麗君はあるデパートでユリの花の模様が印刷された799枚のダウンジャケットを購(gòu)入した。このダウンジャケットはデザインが斬新で、色柄もいいので、彼女はとても好きです。しかし、家に持って帰って著て間もなく、張麗君は毎日小さな羽毛のかけらがダウンジャケットの糸の隙間から「抜け出し」ているのを発見(jiàn)した。家の中ではこれらの小さな破片はまだ問(wèn)題ないが、職場(chǎng)や外では非常に不快感を感じさせた。ダウンジャケットに羽の破片がついているので、この服は高級(jí)ではない、露店品であることが一目でわかるからだ。

さらに深刻なのは、最初はまだ零細(xì)な破片しか落ちていなかったことだ。その後、洗濯をしてからますます多くの破片が飛び出し始めた。いかんせん、張麗君はこのダウンジャケットを持ってデパートを見(jiàn)つけて返品を要求した。デパートは態(tài)度もよく、品質(zhì)に問(wèn)題があるかもしれないと認(rèn)めたが、このダウンジャケットは洗濯したので、規(guī)定に従って返品しない。

怒って、張麗君は業(yè)界関係者を見(jiàn)つけてこのダウンジャケットを直接分解した。その結(jié)果、中の充填物はアヒルの毛ではなく、アヒルの毛で粉砕した砕毛であり、毛の成分は全く含まれていないことが分かった。それによると、アヒルの毛を砕く充填物としては衣類の保溫性が悪いだけでなく、同時(shí)に、粉砕毛には大量の細(xì)菌、ウイルス、寄生蟲(chóng)、糞便、ほこりなどが含まれており、このような劣悪な「ダウンジャケット」をよく著用することで、消費(fèi)者が呼吸器疾患にかかる確率を大幅に高めることができる。

実際、毎年秋になると、全國(guó)の各中小都市の街頭にダウンジャケットとそのダウン製品を加工する小さな工房が出現(xiàn)する。このような小さな工房は主に粉砕毛を利用して羽毛を出し、さまざまな羽毛製品を作って二次的に消費(fèi)者をだまし、暴利を図ることだ。{page_break}

重慶のある消費(fèi)者は、數(shù)年前に購(gòu)入したダウンジャケットのデザインが古くなり、生地も少し古くなったと感じている。そこで、彼女は街のダウンジャケットとワークショップを見(jiàn)つけて、自分のこのダウンジャケットをリメイクするように要求した。リフォームとは、詰め物か自分の元の服の中のアヒルの毛を使うか、外のデザインは別で作ることです。ダウンジャケットにワークショップが承諾し、高くない加工費(fèi)を受け取った後、すぐにリニューアルしたダウンジャケットを消費(fèi)者の手に屆けた。

しかし、いい景色は長(zhǎng)くない。何日も経っていない意外な出來(lái)事が彼女のリニューアルしたダウンジャケットを掛け破った。この消費(fèi)者はすぐに、中の詰め物がすべて自分の古いコートの羽毛ではないことを発見(jiàn)した。彼女はダウンジャケットを作っている店に尋ねに來(lái)たが、店主は古いダウンジャケットの中のダウンばかり入っていると言い張った。雙方はそれぞれ自分の意見(jiàn)を持ち、言い爭(zhēng)っている。しかし、説得力のある証拠が出せないので、この件はうやむやにしたほうがいい。

通常、このようなダウンジャケットにワークショップが加わり、価格はデパートで販売されているダウンジャケットの半分以下で、多くの市民がダウンジャケットを作るようになっています。同時(shí)に、これらの工房は3、4カ月間季節(jié)が変わるとすぐに離れる「ゲリラ」モデルを運(yùn)営している。このような街のダウンジャケットにワークショップで生産されたダウンジャケットの品質(zhì)は保証されていないと言っても過(guò)言ではありません。偽の粗悪なダウンジャケットの生産源の一つであり、ダウンジャケット業(yè)界全體の秩序を深刻に亂している。

最近、ダウンジャケットの品質(zhì)に関する苦情が多く上昇しており、ブランドのダウンジャケットの品質(zhì)は基本的に要求に達(dá)しており、苦情は少ないという。しかし、小さな店や工房で注文されたダウン製品の問(wèn)題は特に際立っている。例えば、リニューアルされたダウンジャケットの內(nèi)裝の一部の羽毛布団の交換、新しく作られたダウンジャケットの詰め物の品質(zhì)がクリアされていないなど。しかし、実際の仕事の中でこのような作業(yè)場(chǎng)の調(diào)査?処分にはまだ一定の問(wèn)題がある。

工商部門(mén)はよく検査するが、繊維検査の業(yè)務(wù)が分からず、充填物の品質(zhì)の良し悪しを見(jiàn)分けることができない。工商局の職員が偽の粗悪なダウンジャケットを手に入れた人も多い?？嵕S検査部門(mén)は業(yè)務(wù)を理解しているが、巨大な市場(chǎng)に直面するには明らかに力が足りない。これは私たちの今後の仕事に新たな問(wèn)題を提起し、工商などの関連職能部門(mén)と連攜して偽物や粗悪なダウンジャケットの調(diào)査?処分をさらに強(qiáng)化できるかどうかなど、私たちの研究と議論に値することだ。

現(xiàn)在、我が國(guó)のダウンジャケット市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)はすでに非常に激しく、特に國(guó)際ブランドとファッションブランドの進(jìn)出により、専門(mén)ダウンジャケットブランドは一定の脅威を受けている。我が國(guó)のダウンジャケット企業(yè)は唯一製品の品質(zhì)に力を入れることを堅(jiān)持し、絶えず古いものを押し出し、ファッション、流行の要素をできるだけ多くダウンジャケット製品に溶け込ませてこそ、業(yè)界全體のさらなる発展と強(qiáng)大化ができる。