李寧は誤読されて深く考えさせられる。

李寧會(huì)社

のニュースが頻繁に各大財(cái)経メディアに登場します。

2011年第二四半期の注文會(huì)の成績があまりよくないので、李寧會(huì)社はメディアの誤読に遭いました。一時(shí)期、中國のスポーツアパレルブランドのリーダーとしての李寧は口火の先に押されました。

注文會(huì)

発表されたデータによると、小売ブランドの価格によって計(jì)算された注文総額は2010年の同じ時(shí)期に相當(dāng)しています。そのうち、衣料品と靴製品の平均小売価格は8%を超えましたが、注文數(shù)はそれぞれ7%と8%を超えました。

李寧が代理店に卸売りの割引を與えると、注文総額は卸売りの出荷によって計(jì)算します。2010年同期より約6%下がります。

スポーツアパレル業(yè)界では、この成績は基本的に衰退を意味します。

読みを誤る

李寧はこのように統(tǒng)合戦略を?qū)g施し、より効率的で大きなディーラーやさらに発展したい販売代理店に低効率の販売代理店を買収させることを意図しています。

しかし、閉店にしても、統(tǒng)合にしても、李寧の誤読の背後にある問題については考えるべきである。