スペインのアパレルブランドzaraのオンライン販売実績がドバイなどの実店舗を上回る

スペインのExpansi 243 n日報によると、スペインのアパレルブランドZara甫は2010年9月にオンラインストアを発売したが、資料の分析によると、同通路の営業(yè)はこれまで3カ月で、1日の取引注文數(shù)は平均5000件に達し、売上高は首位に躍り出た。イタリア?ミラノ、スペインのバルセロナやドバイなどで最も実績のある実店舗。

その成功の主な原因は、顧客の平均一筆買い數(shù)（2.5-3件）が実店舗（1.5件）を上回ったこと、次に、Zaraアパレルのスペイン國外の販売価格が高く、1枚當たり平均約40ユーロであるため、オンラインストアの1日當たりの売上高は50 ~ 60萬ユーロに達することができ、つまり年間（360日で計算）の売上高は約1億8000萬~ 2億1600萬ユーロに達することができる。

また、業(yè)界では、Zaraが所屬するInditexグループ傘下のブランド業(yè)績が最も優(yōu)れている実店舗の年間売上高は最高7000萬ユーロで、一般的に1店あたりの年間業(yè)績は1500萬ユーロで、Zaraがローマにある旗艦店の業(yè)績は1億ユーロに達することができ、このブランドのオンラインストアの販売潛在力は驚くべきものであることが分かった。

これに対し、Inditexグループは、Zaraブランドのオンラインストア運営と消費者の受け入れ度に対して現(xiàn)在かなり満足しており、業(yè)績は當初の予想を上回っているが、営業(yè)が12カ月になってから統(tǒng)計データを公表しなければならないと述べただけだ。

InquiryFinancialEuropeコンサルティング會社のアナリストによると、2011年度のInditexグループの総売上高は125億2200萬ユーロに達し、2010年より約13%成長する。このうち、Zaraオンラインストアは全體の1.4%から1.7%を占める。

また、専門家は、同ブランドは知名度が高く、供給が安定していること、デザインがトレンドに合っていることなどの利點があるため、オンラインストア（Zara.com）の年間販売は2桁の割合で成長し続け、將來的には総売上高の5%-10%を占めることができると予想している。

また、Inditexグループは新興市場の積極的な開拓や拠點設(shè)置などの戦略の下で、同グループがこのほど発表した資料によると、2010年の2011年度前9カ月間の純利益は42%成長し、2010年の売上高は約88億ユーロで前年度比13.4%増加したが、そのEbitda（稅金減価償卻及び償卻前利益）は20億6800萬ユーロだった。

現(xiàn)在、Zaraオンラインストアの販売拠點はすでにフランス、ドイツ、イタリア、英國、ポルトガル、スペイン、オーストリア、アイルランド、オランダ、ベルギー、ルクセンブルクに広がっており、2011年には米國、カナダ、韓國、日本などの販売エリアが増加する見込みで、また、ZaraとZaraHomeに続き、グループ傘下の他のファッションアパレルブランドも続々とオンライン販売を開始する。