貧民化には及びません。LVの中國の「変形記」

LV、フランスの高級ブランド

これまで成績がよくなかった中國代表は高級ブランドを著て海外に出てきたため、メディアに「サッカーLVチーム」と揶揄されました。

サッカー選手は顔に熱があるかもしれませんが、LVは高級ブランドとして國民の心の中で知名度が高いです。

1992年に中國に進出したとして

LVの中國化

前世紀90年代、北京東城區王府井金魚胡同8號の王府半島ホテルは香港半島ホテルの様子を參考にして、地下1、2階を逸品の廊下に改造しました。これは王府井逸品廊です。

1992年、LVは王府井の逸品の廊下に入って、その時また外國為替の券が買います。

當時中國の法律は外資ブランドの合資がチェーン店を経営することを許さなかったので、代理店モデルを授権することが多かったです。WTOに加盟してから2005年に全面的に開放すると約束しました。

ゴールドマン?サックス銀行の報告によると、2010年の中國のぜいたく品消費は65億ドルに達し、3年連続で世界の成長率はトップで、販売量はトップだった。

今後3年間で、中國のぜいたく品消費総額は日本を抜き、世界一のぜいたく品消費國になる見込みです。

65億ドルの中國の高級品消費ケーキを細分化すれば、大きな塊がLVに屬し、中國の28都市で35店舗を持ち、LVの中國での売上は世界の売上高の4割近くを占め、ぜいたく品の発祥地であるヨーロッパの19%とアメリカの23%のシェアを上回った。

ある中國映畫館のマネージャーが冗談を言っていました。ある映畫館では年に2000萬円が入金されるとハハと笑ってしまいますが、それは杭州LV店の一ヶ月の売り上げだけです。

確かに、中國の映畫人の集団努力を経て、2010年に中國の映畫産業は100億の興収の大臺に踏み出しましたが、LVという贅沢なブランドだけで、中國での一年間の売上は130億元近くになります。

LVのCEOとして、LVの中國での販売の奇跡に驚きました。2010年にLVはポーランド、ドミニカ共和レバノンに開店しましたが、それは明らかに重點ではないです。中國のこの4割近くの市場だけが鍵です。

カローラはLVが中國で成功した原因を「14億人が急に自分を良くしたい」とまとめましたが、カローラが疑問に思ったのは、LVが中國での成功は他のアジア、南米などの新興経済大國にコピーできないということです。

中國の35店舗を比較してみると、同じ「ブリックス四國」に屬するインドは今も4店舗しかない。

カローラはインドの問題を悪いインフラ、頑固な地方保護政策と緩やかな政策決定過程にまとめました。

インドは外國企業がインドで経営する時に100%の株を持つことを厳禁します。

LVの平民化

今では中國は35のLV店舗を持っていますが、LVを買うのはあくまでも海外での買い物のポイントの一つです。

香港の尖沙咀（チムサーチョイ）にある港城LV門店の外には、長年にわたって「淘寶」に訪れる大陸部の消費者が並んでいます。山西、內モンゴル自治區の訛りのボスたちが手當たり次第に引っ張っている箱の中には、數十萬円の価値があるかもしれません。

パリシャンゼリゼ通りのLV門店は數の多い中國と日本の観光客に耐えられないので、営業時間を短縮しなければなりません。そうしないと、店內で品切れが発生します。

深センでメディアの広報活動に従事している白さん（仮名）は大學を卒業したばかりで、広報會社に入りました。両親と一緒に住んでいますので、食事をしても大丈夫です。

「これは私の人生で初めてのLV財布です。

たくさんはいらないですが、少なくとも一つずつ持っています。もちろんいくつかもっといいです。私の周りの姉妹はみんなそうです。

多くの白のような中國の都市のホワイトカラーの女性は、LVを攜帯電話のような生活必需品と見なしています。

収入の區分によって、彼女たちは明らかに「贅沢な人の群れ」ではなく、生活の圧力が大きい「中間層」、「房奴一族」にも屬していますが、彼女たちはその名に恥じないほどLVの中國での巨大な消費者の群れとなりました。

「平民化」のせいか、香港や海外に行ってLVを買うという「節約の秘訣」が生まれてきました。

パリのLVの店舗を例にとって、そこのいくつかのLV商品の価格は北京の店舗より40%低いです。香港の店舗より30%低いです。出國時に12%の消費稅還付を受けることができます。

これまでの稅関課稅政策の調整で打撃を受けた海外の買い取り業者も、「計算ずくでLVを買う」という古典的なルートの一つです。

贅沢ではない方式で贅沢品を買うのは、ほとんどLVが中國と日本で出會う新しい狀況です。

LVも中國の店舗の版図を二、三線都市に伸ばしています。

2010年8月、LVフフホト店がオープンしました。

無錫、溫州などの非省都會ですが、富裕層が集まっている都市にもLV店舗があります。

また、LVは中國で典型的な「消費構造の特徴」を持っています。海外ではLVは基本的に40歳以上の人に売られていますが、中國では消費者の年齢は18歳から50歳までで、しかも若い消費者が多いです。

LVの貧民化

LVは中國の「変形記」の中で最も誇張されているのは「平民化」ではなく、「貧民化」です。

深センから香港に行く羅湖港のそばにある羅湖商業城內では、人だかりができていて、顔となまりから南アジア地域の人を判斷したり、ボスにLVカバンの価格を調べたりしています。

ほとんどの中國都市のバッグ売り場や卸売市場と同じように、ここのLVはA商品が多いです。つまり、偽物です。LVは専門店以外のところで彼らの製品を販売することを許さないからです。

しかし、シミュレーションによると、A商品の中にはAとAの區別があります。500元のLV超A商品の財布は、シミュレーションのレベルが非常に高く、一般消費者は肉眼で見ても、それと店で5000円の財布を売っているということが分かりにくいです。

ドイツに留學している広州人の李徳さん（仮名）は「超AのLV袋を買ってヨーロッパに背を向けて行ったが、誰も見つけられなかった。

その時はテストしたいだけで、結果は私の予想と同じぐらいでした。

もちろん、超AとA商品以外にもBとCという商品が存在します。人が見れば偽物だと分かりますが、これらの偽物のLV商品は依然として中國の多くの地域で活躍しています。広州のある小學校の隣の文房具店でも、記者はLV銭包を見ました。

このほか、LVのクラシカルな紋様が多く使われている製品は、箱の大きさからギフト用の包裝紙まで、いつまでも流れています。

LVの中國におけるこれらの「ローエンド存在」を一旦「LVの貧民化」と呼ぶことができるかもしれない。

この中で、LVはしばらくあれらのA商品と超A商品の中からお金を儲けることができなくて、これらの偽物もずっと最もLVなどの贅沢なブランドの頭痛の問題を譲ります。

しかし、別の観點から、これらの"ABCD"の価値崇拝を表しています。

2008年、LVは以前「先に買ってから申告する」という方法で東莞石龍の五つ星ホテルを訴えました。ホテル內の商店が模倣品LVを公然と販売しています。

LVができるのは星ランクのホテルのこれらのハイエンドのルートの監視だけで、もっと広い市場の中のA商品に対して、LVは力が及ばないで、しかしあれは決して手の施しようがないことを意味しません。

2009年、LVは高級品の中で率先して値下げの風潮を引き起こしました。商品によって2%から7%の値引きが異なります。

中國のホワイトカラーたちがLVマニアに夢中になっても、冒頭で述べた「國足LVチーム」のように、ネットや民間のジョークの中で、LV消費者のかなりの一部において、LVは中國では依然として揶揄される対象となり、草の根を気取る聲の俳優、郭徳綱傘下の徳雲社で、LVを中國語のピンインの発音規則に従って、「ロバの贅沢な笑い」というブランドをからかったことがあります。

もう一つの例は、警察が落馬した遼寧省撫順市市政府の元秘書、長江潤黎氏の財産を捜査していたところ、彼女の家にLVなどの高級品の手提げ袋が253個あったということです。

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この帖が出てくると、一石が千重の波を引き起こし、中國の経済発展のアンバランスと受益の程度の不均等さによる不満は、その時點でLVに対する呪いによって釈放され、発散されました。

中國人がどれほどLVを愛しているのか？近隣日本の話は説明できるかもしれない。

LVは70年代に日本に進出してからもほとんど中國にいるような奇跡を作り出しました。日本の女性の愛は今も衰えません。

日本貿易機構の統計によると、東京の20歳の女の子のうち92%がLVを持っています。