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ジーンズのエコロード

2011/3/28 10:43:00 253

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一世を風靡したオーガニックコットンジーンズ今はジレンマに陥っているが幸い、ファッション業界の環境に配慮運動はそれで止まったわけではない。

2年前、ファッション業界では緑のブームが巻き起こり、各デニムカジュアルブランドが消費者の選択のためにオーガニックコットンジーンズを次々と発売した。有機綿の利點は目に見えて、それらの生産はもはや環境に脅威を與える化學製品に依存していない。非営利組織「持続可能な綿花計畫」によると、伝統的な普通の綿花の成長には世界中の化學農薬や化學肥料の25%を消費する必要があるという。

しかし今日、オーガニックコットンジーンズは珍品となっている。オーガニックコットンのカウボーイはいったいどこに行ったのだろうか。

不況に加え、激しい市場競爭により、小規模な製品ラインが大きな衝撃を受けた。Del ForteのデザイナーTierra氏は、「約1年間、小売業者は店舗を閉鎖するか、注文を削減するかして、中低レベルのシリーズに人気を集めてきたため、私の顧客層は25%から30%減少した」と話した。2009年、ecojeansシリーズのジーンズの生産を停止した。

しかし、非営利団體「テキスタイル?エクスチェンジ」のシニアディレクターであるLaRhea Pepper氏によると、多くの企業は現在、生地以外の生産プロセス全體に注目しているという。綿花を除く生産過程全體に対する関心を拡大し、水の利用、染料の影響、土壌の健康、労働力問題及び公平な貿易を含む。「水、有毒な廃棄物、裁斷作業場の床に散らばった角砕材など、物事に対する考え方を変える必要があります」とPepperさん。

Levi’sのecoシリーズジーンズは生産を停止しているが、同社はオーガニックコットンを使用し、環境に配慮した生産方式の推進に努めている。社會環境の持続可能な発展を司るマイケル?Kobori副総裁は、「社會とファッション業界により大きな影響力を與えるよう努力する」と述べた。

H&M、Adidas、Nikeと同様に、Levi’sも「良質なコットンを広める」（Better Cotton Initiative、BCIと略稱）のメンバーの1人となった。Kobori氏によると、インドとパキスタンにある最初の綿花農場では、生産過程で化學製品の使用量と消費水量が3分の1減少した。これらの良質な綿は伝統的な普通の綿と混紡され、Levi’s 2012年春の商品を生産するために使用されるが、同社の最終的な目的は有機綿を使用してすべての製品を生産することである。「私たちは世界各地の綿花の栽培方法を変えたい」とKobori氏は言う。「すべての綿花はこの方法で栽培できる」。

遅れてやってきたLevi’sの新デニムシリーズ「Water Less」は、多くの消費者の興味を集めている。このシリーズは年初に発売され、小売価格は50 ~ 130ドルだった。これらは、ジーンズの色あせ処理中に水の使用を大幅に減らすことができ、水を全く必要としない、新しい発明の「WaterLess」プロセスを使用しています。Kobori氏によると、ジーンズの生産過程ごとに約10リットルの水を節約できるという。Levi’sはまた、501シリーズに対してより「緑色」の使用説明を採用し、消費者が洗濯回數を減らすことを提唱し、そのジーンズの商標には「冷たい水で洗って自然に乾かす」（そして環境に優しい洗剤を使うことを忘れない）と書かれている。Levi’sのような世界的な資源が不足しているため、デザイナーのローガン?グレゴリーの環境保護ブランドLoomstateは、オーガニックコットンジーンズの生産を中止した。Gregory氏は、「メーカーでなければ、オーガニックコットンジーンズの生産を続けることは大きな挑戦だ」と話しています。オーガニックコットンの繊維は、伝統的な綿や遺伝子組み換え綿よりも短く、編みにくくしています。「このジーンズは弾力性が強く、手觸りが滑らかで、生地が柔らかい」とGregory氏は言う。「これは魅力の一部だが、市場はまだ大きくない」。

Loomstateの綿製品には有機綿が含まれていますが、Gregoryは再使用可能な繊維など、他のタイプの織物にも目を向けています。「綿は10年から20年後には淘汰されるだろうと賭けている」と彼は言った。「人々は綿の優位性を持ち、不足を回避できる代替物を見つけるだろう」。まだ一部のブランドはジーンズ生産に有機材料を使い続けている。

環境に配慮したセレクトショップKaightは、Linda Loudermilk、PrairieUnderground、Good Society、現在生産中止されているオーガニックコットンジーンズを販売しており、製品単価はいずれも200ドルを下回っている。店主によると、オーガニックコットンは伸縮性があるので、購入する際には小さめのサイズを選ぶことをお勧めします。

しかし、グリーンジーンズを推進する過程にもグレーゾーンがいくつか存在するため、多くの會社はこの話題には沈黙したほうがいいと考えている。「マーケティングの中で、特にファッション業界では、1つの理念を広めるには慎重にならなければなりません」とGregory氏は言います。「これは服のグリーンファッションについてで、食べ物とは違います。グリーンフードにとって、あなたはそれを楽しんでいて、あなたの食感と関係があります。服にとっては、環境に悪いことを知っているかもしれませんが、ヒップラインをよりセクシーに見せるかどうかに注目します」