山東：紡績大省の「衣」のため息から目が覚める。

山東省は伝統的な紡織服裝の大省で、生産能力の規模は全國三強に位置しています。

しかし、「世界中のどの生地の服でも作れる」という山東省は、「他人のためにカードを貼って、外から単に輸出する」という道を歩み続けています。アパレル産業チェーンの一番低いところにあります。

私たちは他の人のために10ドルのシャツを作ってあげます。自分のブランドを持って行くと、100ドルで売られます。

山東省紡織工業協會會長の夏志林さんはため息をついた。

3月28日に北京で開催された第19回中國國際服飾博覧會（CHIC）は國內最高級のファッションショーで、國內で最も規格のあるアパレル業界の盛會です。

その規模が最大で、最もファッション的な文化の潮流を代表する婦人服の展示エリアでは、記者は2つの山東企業だけを見て、広東、浙江などの省のブランドの大軍の中でほとんど埋沒しました。

幸い、2008年の世界金融危機後、山東の紡織服裝企業は自分のブランドを育成し、アパレル業界の利益を最も豊富なブランド価値を獲得することを意識し始めました。

私たちは完全なアパレル産業チェーンを持っています。産業優位があります。「十二五」ブランド戦略を推進して、山東の服を北上し、南下し、國境を出ます。

夏志林さんは言います。

服裝大省愛「他人のための嫁入り服」

山東は中國現代紡績業の発祥地の一つです。

紡績服裝産業は、かねてから山東省の重要な民生産業、支柱産業と輸出外貨獲得の優位産業であった。

「第11次5か年」の発展を経て、山東は全國の紡績糸と布地の大省になるだけでなく、前列の服裝の大省に位置し、全體の生産能力の規模は全國の3強に位置しています。

記者は山東省服裝業界協會によると、2010年末までに、全省紡織服裝規模以上の企業は5895戸で、売上高は7819.69億元、利稅は767.78億元で、その中の利益は490.21億元である。

「第11次5カ年計畫」の末までに、全省服裝企業は1796戸で、累計服裝生産は35.28億件で、売上高は1657.37億元で、21.73%伸びて、利益は103.35億元で、26.95%伸びて、服裝輸出は87.41億ドルで、16.4%伸びました。

「外単輸出とOEMはわが省のアパレル業界の売上高の半分を占めており、改革開放以來30年間、國民の「服裝」の基本需要を満たした後、服裝輸出の外貨獲得にもっと力を入れています。海外企業の注文を受けて、低価格で、量で利益を上げています。

山東省紡織工業協會會長の夏志林さんは言う。

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創意短板は山東省の女性服を色があせらせる。

自分のデザインの魂が欠けているため、他人のために嫁入り服を作る習慣がある山東は、紡織服裝の大省の優位性を十分に発揮していない。

産業規模に比例しない。

「山東はデザイン要素が比較的低い男裝の分野で一定の優位性があります。ヒヌール、レッドネックなどのブランドは業界で高い影響力を持っていますが、利益がもっと高いです。ファッションの流行を代表する婦人服業界です。山東さんはずっと自分のブランドを見ていません。」

新浪ファッション産業チャンネルのベテラン編集者の李さんは直言します。

このように、記者はCHICの規模が最大で、最もファッション的な文化の潮流を代表する婦人服の展示エリアで見ました。煙臺舒朗、淄博江辰の婦人服企業しかありません。広東、浙江、北京、上海などのブランドは數多く出展しています。

山東舒朗服裝服飾株式有限公司の呉健民董事長は記者団に対し、服博會は実際にファッション博覧會であり、文化の前衛と革新であり、「山東には大染坊、大紡織、大鉄鋼が欠けていないが、文化創意の面ではショートボードであり、つまり自分の自主ブランドを打ち出していない。

多くの企業が自分のデザイナーチームを持っていないです。外國人の設計図をもとに服を作っています。

今回の展示會で、舒朗さんは十個の自主ブランドを出して、一大スポットライトとなりました。

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金融危機は山東の服裝のブランド意識を呼び覚まします。

2008年に始まった世界金融危機は、山東紡織服裝界の時代區分ともなっています。

「海外から注文した服裝企業が馬鹿になりました。注文が多くなくなりました。

逆に、私達は自分の自主ブランドを持っています。この金融は

危機は私達に大きなチャンスをもたらしました。服の分野で八年間登ってきました。金融危機が起きました。

呉健民氏は、ブランドの支持があるので、舒朗は級數の急速な成長に入ると述べました。

金融危機によって、山東服のブランド意識が呼び覚まされました。

以前は注文が十分で、多くの企業は食事を待つことに慣れていました。このような方式は代金回収の難しさを心配する必要はなく、とても楽でした。設計部門を設立することを気にしなくてもいいです。巨額の資金を使って、自分の営業システムを作ります。

夏志林氏は、これも山東省がなぜデザイン要素が集中している女裝ブランドが少ないかの原因として、「服を作ることを徹底的に労働集約型の産業と見なし、文化の創意を集めているファッション産業ではない」と記者団に語った。

展示會で、記者はもとは純粋に輸出していたアパレル企業が國內に転戦し始めたことに気づき、次々と自分のブランドを育成し始めました。

CHICニュースセンターの統計によると、今年の國內婦人服ブランドは2008年の倍以上になった。

全國服裝輸出は二十強の寧波凱信で今年も國內會社を設立しました。

展示會の擔當者は笑いながら記者に言った。

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山東省は「ブランド戦略」を打ち出した。

後の金融危機の時代、國內のアパレルブランドの雨後の竹の子の類を出現させて、競爭も急に激化します。

もしこの機會を逃したら、山東紡織服裝業界は長期にわたって服裝産業チェーンの一番低いところに位置するかもしれません。

効果の低い血稅

夏志林さんは記者に「アパレル業界の高利益はブランド上、他の人のために10ドルのワイシャツを作っています。自分のブランドを持って行くと100ドルまで売られます。」

ブランド戦略は一刻を爭うことができなくて、山東紡織服裝産業の転換の道でもあります。

山東省は紡織服裝産業チェーンの比較的完備している省で、全國にとって、とりわけ恵まれた優勢を持っています。

繊維から紡績糸、織布から染色まで、最後に服裝までチェーンが完備しています。

同時に、山東文化が深く、これは自主ブランドを育成し、ブランドのファッション文化影響力を高めることに対して無視できない推進力を持っています。

山東省の「第12次5カ年」紡織服裝産業計畫によると、山東省は紅領、如意、エレヤ、ヒヌール、即発、タンブール、南山を引き続き発展させた上で、新たな服裝ブランドを重點的に育成し、「ブランド戦略」の中で華麗なターンを図り、山東省を紡織服裝大省から強省の隊列に入らせる。

2011年、山東省の姜大明省長は全省の工業企業に「マーケティング年」の活動を展開することを提案しました。省経信委は今回のCHICを山東紡織服裝の転換方式、構造調整の重要なプラットフォームとしました。

「業界內では『女裝は江に勝てない』と言われていますが、私達の目標は山東の服を北上、南下、海外に出て、ファッションのパイオニア地帯に進出し、舒朗などの企業の上場を促進することです。」

夏志林さんは言います。