大きな看板のカバンは値上がりしていますか？

フィフィフィさんは最近新しくエルメスのカバンを二つ買(mǎi)いました。二つのバッグは一年前に買(mǎi)っただけで、一年後に価格が変わった。

このように計(jì)算すると、一匹8萬(wàn)円のBirkin(柏金のかばんエルメス経典の一つ）は、値上がりしたら9.2萬(wàn)円で売られました。

しかし、エルメスグループの最高経営責(zé)任者トーマス氏は最近、「原材料上昇して、エルメスの通年の売上高の半分は皮革製品から來(lái)て、これからエルメスは徐々に値上がりしますが、最近はなるべく値上がりしないようにしています。もし値上がりしたら、幅も溫和です。」

「マイレージ」と歩調(diào)を合わせたのは、エルメスのマーケティング戦略が止まらず「攻勢(shì)」を展開(kāi)し、より良い売れ行きを見(jiàn)せていることだ。それによると、エルメスはバイヤーの食欲をさらに高め、さらに「お金があっても商品が買(mǎi)えるとは限らない」という言い伝えがあります。知らないバイヤーが専門(mén)店に來(lái)て、「エルメスのKELLY（キャリーバッグ、エルメス経典の一つ）を予約したいです」と言いました。この中で、初めての消費(fèi)額、バイヤーの気質(zhì)とブランドが合うかどうかが「買(mǎi)い物條件」になります。

インタビューでは、多くのお客様が、一つの値段は四萬(wàn)元から十萬(wàn)元まで、百萬(wàn)元もあります。エルメス製品にとって、原材料の値上がりはまるでコストの中の「小さな毛皮」です。このブランドの利益に影響しないはずです。「?jìng)幧悉菠卧挙?5%で、値上げの疑惑は逃げられない」

記者は特にここで杭州にあるもう一つのブランドのを聞きました。バッグ。TOD’Sの店で同じタイプの牛革のカバンは6700元で、もう一つは7000元で売られています。

デザインが同じなのに、なぜ色だけが違って値段が違うのですか？これに対して店員は「同じバッグの生産時(shí)間が違って、原材料の価格が違うため、価格に差があります。中には最近の牛革の値上がりの影響もありますので、価格の調(diào)整がありました。

値上げが販促手段になる

最近、ネットユーザーはツイッターでエルメスが牛革の値上がりでバッグの値段を調(diào)整する問(wèn)題についてコメントしています。九割のネットユーザーは「おかしい限りの値上げの原因で、あんなに高い価格で牛革のコストは千分の一にも達(dá)しないです。牛皮の値上がりをギャグにしています。」もう1割のネットユーザーは「ぜいたく品が広告宣伝に投入されるコストは巨大であり、これは無(wú)形であり、消費(fèi)者は商品のコストだけを持って値上げの原因を分析することができない」と理解している。

値上がりの原因について、杭州市民林さんは最近よく電気製品や楽器などのブランドから電話をもらいました。「電話で話した?jī)?nèi)容の多くは『最近商品がすぐに値上がりします。ご予約の商品はできるだけ早く買(mǎi)いに來(lái)たほうがいいです』ということです。林さんは自分がカウンターに行ってみたら、実は値段を調(diào)整しているのは個(gè)別のお金だけだと言いました。

昨年7月に「2萬(wàn)円のシャネルのカバンが25%～40%値上がりした」という事件が発生したことで、多くの高級(jí)品に夢(mèng)中になっている消費(fèi)者が、どのバッグを買(mǎi)っても「また値上がりしましたか？いくら稼ぎましたか？」

もともとは、みんなが値上げしているのを機(jī)に、多くの企業(yè)がこの勢(shì)いをつかんで、値上げの名目で消費(fèi)者を引き付けています。この値上がりラッシュの後、「亂獲後、どこでも品切れ」という狀況になりました。

原材料が高騰している中で、牛革もこのような災(zāi)難を逃れたことがありません。

記者は10年來(lái)、牛革は持続的な値上げラッシュの中で足を止めていないことを知りました。今年も最高を記録しました。フランスの高級(jí)品會(huì)社エルメスグループの最高経営責(zé)任者トーマスは、原材料の価格が上昇したため、エルメスは徐々に値上げされると発表しました。

このニュースが流出すると、わずかなところで次々と転載されました。ある人はコメントの中で攻撃しました。「一つのカバンは何頭の牛を買(mǎi)うことができますか？一頭の牛は何匹のバッグを作ることができますか？牛の皮が値上がりしても、エルメスは十?dāng)?shù)萬(wàn)元の一匹を包んでいます。影響は大きくないはずです。わざと値上げして宣伝していますか？」

「このままじゃ千円級(jí)のLVも贅沢品にはならない」Cindyさんによると、この年はDIORやCHANELなどのブランドが頻繁に値上がりしている。値上げの奔流にあるぜいたく品ファンは、どうしたらいいのか分からない。