ブランド転換の陣痛を経験した李寧利の利益は13%増

李寧公司は2010年6月、「すべて可能性がある」という新しいブランドイメージの代わりに、新しいブランドイメージを起用したSlogan「MaketheChange」。自身の消費者層を「90後李寧」と表現し、林志玲と陶迵を新キャラクターに起用し、ブランドイメージ上で1、2線都市の若い消費者を獲得した。

なぜならディーラーシステムの調整と一部の販売店は製品の値上げで出荷數を減らし、昨年12月に行われた製品注文會で、李寧社が獲得した注文數はそれぞれ7%と8%を超えて減少した。発表後、李寧株は3日に16%下落し、時価総額は1日に35億香港ドル以上蒸発した。

発表されたばかりの2010年通期の財務報告では、李寧の年間売上高と粗利益の伸びはそれぞれ13%と12%で、過去10年の複合年平均30%以上の伸びをはるかに下回っている。