個(gè)性的なカスタマイズ贅沢品は中國(guó)で成長(zhǎng)します。

Pradaは個(gè)性的なLettering Service文字を発表しました。カスタムサービス

　　ルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）の重ね合わせ文字と花びらとカルヴィンKleinのアルファベットフリルは服裝の高級(jí)品の定番シンボルです。贅沢品を買(mǎi)う目的は高級(jí)な社交サークルに溶け込むことです。或いは、人々の中で自分の虛栄心を満足させることです。しかし、これらはもはやあなたにとって重要ではなく、贅沢品を買(mǎi)うことは、単に富をアピールするのではなく、自分にとって特別な感覚になります。

ジェニア（Emenegildo Zegna）の専門(mén)店に足を踏み入れて、裁斷師たちはスイスやイタリアでトップの生地であなたのためにユニークなスーツを作って、あなたの手元に空輸してくれます。これらの高級(jí)注文品は外観からブランドのロゴを見(jiàn)ることが少ないです。使用者が「自分が特別だと感じる」というのは明らかに彼らの重要な特徴です。

これらの國(guó)際ブランドだけでなく、中國(guó)本土でも高級(jí)注文に専念する企業(yè)が臺(tái)頭しています。1979年に大連の近くでミシンを従業(yè)員の家から運(yùn)んできた小工場(chǎng)が始まり、1995年にブランドを創(chuàng)立し、創(chuàng)世（Trands）メンズのトップオーダーメードスーツは8.8萬(wàn)元まで高く、その技術(shù)レベルは世界一流ブランドに負(fù)けていませんでした。知らないかもしれませんが、胡錦濤とビル?ゲイツが著ている洋服は同じブランドから生まれたものです。バフェットは専ら録音したビデオの中で、自分は今中國(guó)から來(lái)た洋服が9セットあると言っています。他のものは全部彼に捨てられました。彼はビル?ゲイツと同じ店を経営して、このブランドの服を?qū)熼T(mén)にするとからかっています。

マッキンゼー（McKinsey&Company）は2011年3月に発表した「臺(tái)頭する中國(guó)贅沢品市場(chǎng)」で、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者を四つの種類(lèi)に分けた。その中で、最高級(jí)の「ぜいたく品消費(fèi)モデル」は消費(fèi)者全體の1%を占めているが、そのぜいたく品支出は市場(chǎng)全體の19%を占めている。彼らは毎年ぜいたく品に15萬(wàn)元以上を費(fèi)やし、その可処分所得の10%を占めています。これらの人たちは長(zhǎng)い間ぜいたく品ブランドに伍して、ぜいたく品を頻繁に買(mǎi)ってきました。

明らかに、このような消費(fèi)の“模範(fàn)”達(dá)はこれらの控えめで個(gè)性的な贅沢品を買(mǎi)いたいのです。マッキンゼーの報(bào)告によると、この階層の人々の規(guī)模は拡大し、彼らが市場(chǎng)全體で貢獻(xiàn)する消費(fèi)シェアは2015年には24%に達(dá)するという。

デザイナーのイヴァンノ?ケトリンは創(chuàng)世と獨(dú)占提攜契約を締結(jié)し、そのブランドのデザインディレクターを務(wù)め、VIPを予約するためにオーダーメイドしました。これまでは、ジョージ?アルマーニのチーフメンズデザイナーだった。創(chuàng)世はブランドのプロモーションを擔(dān)當(dāng)している智勇さんによると、創(chuàng)世は2011年に全國(guó)で新たに10店舗をオープンする予定です。以前、創(chuàng)世は22の専門(mén)店が中國(guó)北部の10省に開(kāi)店しました。

寶蒂嘉は中國(guó)に入って4年になります。その専門(mén)店はもう中國(guó)の16の大中都市に開(kāi)店しました。ジェニアの専門(mén)店は30以上の中國(guó)都市で見(jiàn)られます。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)首席代表の歐陽(yáng)坤さんは「中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者の個(gè)性化ニーズが強(qiáng)く、多くのハイエンドの人々がぜいたく品消費(fèi)に対する成長(zhǎng)の過(guò)程で、同じレベルの個(gè)性化サービスを獲得したいと思っています。彼らは他の多くのハイエンドの人々と區(qū)別して、より高いレベルの個(gè)人化消費(fèi)があり、自分の社會(huì)的アイデンティティと価値を體現(xiàn)しています。」

これは「?jìng)€(gè)性化」サービスを提供するぜいたく品市場(chǎng)がさらに拡大することを意味しています。低調(diào)、洗練、サービスが行き屆いている豪華ブランドは中國(guó)でより巨大な発展空間に直面します。