新語新像新ブランドファッション脫皮協(xié)奏曲——深セン服裝ブランド発展史

7月7日～7月9日、第11回中國(guó)(深セン)國(guó)際ブランド服裝交易會(huì)

10年前、あなたを知らなかったです。10年後、私たちは友達(dá)です。

これは深圳服交會(huì)と服裝ブランド、さらには業(yè)界メディアの三者関係の最高の総括だと思います。

深セン服交會(huì)から10年後に発展した新たなきっかけを借りて、本紙記者は南下して深センに行き、深セン服交會(huì)と関連服裝について

新語の新しい像の新しいブランド

あと一ヶ月半ぐらいで、第11回中國(guó)（深セン）國(guó)際ブランド服裝貿(mào)易會(huì)が始まります。深セン市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)の沈永芳はこのために忙しいです。

沈永芳は今年は中國(guó)のアパレル業(yè)界の第12次5カ年のスタートと言います。

新しい時(shí)期に、深セン服交會(huì)も新しい発展の構(gòu)想があるべきです。

このため、今回の服交會(huì)は「展示會(huì)」の狹隘な概念を打ち破り、中國(guó)アパレル業(yè)界の「展示會(huì)」の新理念を創(chuàng)始します。

記者は取材の中で、今回の展示面積は7萬平方メートル近く、5大展示館、3000余りの展示ブースで、千近くの國(guó)內(nèi)外のブランド企業(yè)が展示に參加する予定で、規(guī)模は例年を上回っています。

國(guó)內(nèi)の高級(jí)婦人服の既製服ブランドのマルシルフェル、影子、歐柏蘭奴、愛特愛なども全部登場(chǎng)します。ランダー、季節(jié)の待ち風(fēng)、ピンクの簞笥、DGVI、百図、佳々、茗などの有名な婦人服ブランドもファッションの翼を展示します。

沈永芳は喜んで、深センの服裝企業(yè)は以前の「三來一補(bǔ)」から自分のブランドに専念するまで、苦労しましたが、実りました。

いくつかの古いブランドの歩調(diào)がより堅(jiān)実で、さらに嬉しいのは新鋭ブランドの「奮起直追」です。

有名なブランドはもちろん、新鋭ブランドも多く譲る暇がないです。

2009年に創(chuàng)設(shè)されたAUMは今年、450平方メートルのブース面積を獲得しました。

「オーム」は深圳市深淺服飾設(shè)計(jì)會(huì)社に所屬しています。同社の社長(zhǎng)である夏俊傑さんによると、「オーム」は東方禪宗の観心理念を主張し、東方文化を尊重します。

「今後、ブランド発展の主軸は変わらない。

製品の70%は禪宗の文化をめぐって発展して、30%は適度に市場(chǎng)に迎合します?！?/p>

深セン市の易菲妮ファッション有限公司の傘下で6月15日に“顔世”の新ブランド未央歌が披露される。

記者はこのブランドの細(xì)部に気づきました。

同社の社長(zhǎng)代理志によると、鳳凰は風(fēng)呂の火の再生を予告している。

「女性一人が毎日違っていて、新しい形で人前を見せたいという意味です」

「雅軒菲格は今年、服交會(huì)で初めて登場(chǎng)し、『ファッションの限界がない點(diǎn)』をテーマにしています。

サラリーマンの服裝は時(shí)間制限を破って、服裝は通勤にも使えます。

深セン市悅菲服飾有限公司の黃偉鋒副総経理は記者に紹介しました。

調(diào)査によると、雅軒菲格は恵州南旋集団傘下のブランドの一つで、同集団はまた絨華貴族、歐納菲の二つのブランドを持っている。

現(xiàn)在、雅軒菲格は100近くの端末店舗を持っています。

グループ事業(yè)計(jì)畫によると、2015年までに店舗數(shù)450店を目標(biāo)に、売上高は11億元を達(dá)成した。

可児服飾（深圳）有限公司は純外資會(huì)社で、創(chuàng)業(yè)者はシンガポールの有名な企業(yè)家張力峰で、今會(huì)社の総裁になります。

傘下のブランドZOKOは2010年9月に中國(guó)深センに設(shè)立されました。

張力峰によると、ZOKOは外資ブランドですが、アジア太平洋地域の市場(chǎng)経済によって顧客の細(xì)分化が行われ、東方女性の特徴を結(jié)び付けて、繊秀の輪郭造形、細(xì)部処理及び柔らかい色と特殊な輸入生地を組み合わせて、現(xiàn)代の東方女性の優(yōu)雅で含蓄のある個(gè)性を演出しています。

ZOKOは現(xiàn)在、イタリア、イギリス、シンガポール、ドバイ、マレーシアなどに店舗があります。

今後3～5年、ZOKOは中國(guó)で300～500店舗を展開し、その自営店は70%を占める。

展示された新しいブランドの勢(shì)いは止まらないです。古いブランドもまた新しい意味があります。

馬天奴傘下のLa Danumは、「おしゃれでゴージャスなダイヤモンドの夜」をテーマに開幕式を擔(dān)っています。

馬天奴服裝専門チェーン企業(yè)有限公司の呉穂平會(huì)長(zhǎng)によると、La DanumはMYTENO（馬天奴）、MYTENOよりも高級(jí)ブランドで、高貴で上品なブランド路線を展開している。

2011年4月に北京新光天地に進(jìn)出し、月間販売は102萬元に達(dá)した。

影児ファッショングループは服交會(huì)で「ブランドに生命を賛美させる」というテーマの大型ファッションアート展を開催します。

その時(shí)の展示館はファッション蕓術(shù)の形式で、テーマをめぐって映畫ファッショングループの17年風(fēng)雨兼行の歴史を展示します。

「影の夢(mèng)は中國(guó)のDIORをすることです。難しいと知っていますが、夢(mèng)があれば希望があります。

ファッションをするのは大変ですが、大好きだから幸せです」

深セン影児ファッショングループ有限公司の周耀瓊會(huì)長(zhǎng)は言った。

「7年間で、全國(guó)の300店以上にまで発展してきました。ずっとしっかりしています?！?/p>

何淑君、こちらは中國(guó)香港から來た女性企業(yè)家で、同時(shí)に中國(guó)のベストテンのファッションデザイナーでもある彼女はカーネルのことを話して穏やかな顔をしています。

彼女は一挙に展示會(huì)の500平方メートルの面積を持ってきました。コンセプトの展示をしたいです。展示會(huì)ではカーモールの製品が見えないかもしれません。

彼女は、如今のカーネルはすでに招商の段階を超えて、イメージの普及が重點(diǎn)だと思っています。

男裝展區(qū)は千の叫びで始まりました。

深センのアパレル産業(yè)といえば、一般の人の脳裏には「中國(guó)婦人服は深圳を見る」というような言葉が浮かんでいますが、その男裝の発展?fàn)顩rを見落としています。

深セン市服裝協(xié)會(huì)の沈永芳會(huì)長(zhǎng)によると、実はここ數(shù)年來、深センの男裝も急速に発展しています。例えばカルダントンなどの男裝ブランドは、布地も裁斷も世界的に有名な男裝ブランドに匹敵するということです。

男裝業(yè)の盛んな発展、ついに服交會(huì)を第11年目に男裝地區(qū)を設(shè)けさせました。

すでに出展が確定しているのは、カルデントン、ジェニー服、レアルリオ、indu homme、VJC、CANCKBS OSSなど多くの企業(yè)です。

今、深センメンズのブランド自身の特徴と優(yōu)位も次第に形成しています。製品の研究開発を重視して、ファッションの流れを把握して、ブランドの內(nèi)包を昇格させます。

「中國(guó)の市場(chǎng)は極めて広大で、現(xiàn)在の男裝業(yè)界は數(shù)千億の市場(chǎng)があり、毎年2桁の伸びを見せています。

今年の服裝交易會(huì)が初めてメンズゾーンを開設(shè)したのは、深圳のメンズの國(guó)內(nèi)外での知名度をさらに広げたいためで、國(guó)內(nèi)で足場(chǎng)をしっかりと立てて、將來は國(guó)際市場(chǎng)で一定のシェアを占めることも可能です。

沈永芳はそう思います。

今回出展したカールデントンにとって、記者の取材に対して、どうしても今年中央テレビの焦點(diǎn)インタビューで暴露され、「シェル洋ブランド」と非難された話題は避けられない。

これに対して、カールデントン服飾有限公司の総経理補(bǔ)佐の劉丹氏は、メディアがカールデントンに対して誤読したのは、大衆(zhòng)メディアが國(guó)際ブランドに対する概念の認(rèn)知の違いによるものだと述べました。

このことは、カールデントンの前の段階は宣伝活動(dòng)に対してあまり重視していないので、メディア、消費(fèi)者が國(guó)際化路線についてよく認(rèn)識(shí)できなくなり、カールデントンに対して誤って読んでしまったことをも教えてくれます。

中國(guó)の服裝ブランドはどのように國(guó)際化していますか？この問題に対して、劉丹さんは、企業(yè)ごとに実際の狀況が違っています。

カルデントンを代表とする直接國(guó)際化ブランドは、別のルートを走ります。

今回の服交易會(huì)に參加して、カールデントンは深圳服裝協(xié)會(huì)と深く協(xié)力して、動(dòng)靜的な結(jié)合方式で展示に參加します。また、「ファッションと感動(dòng)」をテーマにした展示會(huì)の閉會(huì)式パーティーがあります。

劉丹氏はまた、今後5年間、カルダントンは國(guó)際化戦略の初志を固め、イタリア、フランスなどでアトリエを設(shè)立する計(jì)畫を含め、より透明的に展示していくと述べました。

また、ITS’IBという國(guó)內(nèi)初の複合男裝ブランドも深セン服交易會(huì)に登場(chǎng)するという。

深セン市博柏利服裝有限公司の王鼎元CEOは記者に、ITS’IBには全部で四つのブランドがあります。つまり、Lerario、BUEBELLY、K&C、PULL&SHASKはレジャーシリーズに屬しています。

「ITS’IBは10年前に日本に行って、日本ブランドITS’DEMOのインスピレーションを見ました。

ITS’DEMOとは複合式の概念で、アクセサリー、化粧、バッグ、女性靴及びcoffee shopがあります。

王鼎元氏によると、ITS’IBは國(guó)內(nèi)の二、三線都市を大いに発展させ、すでに30軒の専門店を開拓しました。

今回の出展については、ITS’IBの目的は深圳男裝ブランドの旗を擔(dān)いで、深圳服交易會(huì)の女裝を主とするイメージを変えることです。

ちなみに、新紀(jì)元ファッション（深圳）有限公司はメンズブランドのindu hommeも視聴者に會(huì)う予定です。

同社のマーケティング部マネージャーの劉石東氏によると、indu hommeは1997年に創(chuàng)立された香港新鋭ファッションデザイナーブランドです。

indu hommeの2011秋冬新作ブラックスワンシリーズが3月28日に北京國(guó)際ファッションウィークに登場(chǎng)しました。

ブラックスワンシリーズの創(chuàng)作インスピレーションはMatthew Bourne監(jiān)督と振り付けのAMP Swan Lakeに由來しています。バレエに取材したレトロなデザインのスカートは、簡(jiǎn)単な線で裁斷して、大量の毛織生地を採用して、上品でファッション的な蕓術(shù)雰囲気を演出しています。

ブラックスワンシリーズも今期の衣裳交易會(huì)に登場(chǎng)します。

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組み合わせの活動(dòng)が錦上に花を添える。

10年の心をこめて作り上げて、各種の活動(dòng)はすでに深セン服交易會(huì)のファッションを展示する窓口になりました。

しかし、沈永芳氏によると、第11回服交易會(huì)は決してファッション的なコートだけではなく、みんなで手を攜えて、生活をファッションに満ち溢れさせるべきだという。

だから、服交會(huì)は「協(xié)力とウィン」の目的があります。

調(diào)査によると、服交會(huì)期間中に、MYMOMENT（ランダー國(guó)際）ブランドは中國(guó)百貨業(yè)と服飾ブランドサミットフォーラム、中國(guó)優(yōu)秀服裝代理店大會(huì)の二つの伝統(tǒng)優(yōu)位フォーラムを獨(dú)占冠して開催する。

沈永芳は、現(xiàn)在の展示會(huì)について、多くのブランドはもう加盟商、代理店を探す段階に留まらないと言いました。

今年は百貨店と代理店のフォーラムが新たな概念を作り、革新的なビジネスモデルの検討を行い、百貨店とブランドの協(xié)力を共に勝ちとさせます。

ビジネスの道は歩きにくいです。加盟商や代理店が多くて赤字です。

これからは代理店の道はどうなりますか？この問題に対して、私たちは會(huì)場(chǎng)で対話します。

主催者によると、今回の交易會(huì)は海外の上下産業(yè)チェーンとの協(xié)力を強(qiáng)化し、海外のバイヤーや出展者をより多く招請(qǐng)し、組織委員會(huì)は全國(guó)の第二線都市の各大百貨店、専門デパートに招待狀を送るほか、香港の展示機(jī)関に委託し、海外の専門バイヤーを誘って購買交渉に來ます。

深セン市服裝業(yè)界協(xié)會(huì)の張洪濤秘書長(zhǎng)は、今回及び今後の交流會(huì)はより多くの元化の観點(diǎn)からいくつかの展望的な観念を説明すると述べました。これらの観念は或いは展覧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)のいくつかの裝置で表現(xiàn)したり、フォーラムで頭脳嵐の形式で検討します。

「展示會(huì)の間にさまざまな観念の表現(xiàn)が定説とは限らず、論爭(zhēng)を引き起こす可能性もあります。

でも大丈夫です。論爭(zhēng)があってこそ、みんなの思想が火花を散らすことができ、思考が変化します?！?/p>

張洪濤は言った。

実は、シンセン服交會(huì)が提唱している「展示會(huì)」から「展示會(huì)」への転換は張洪濤の説を裏付けるものです。

「展」は物質(zhì)化されたもので、「會(huì)」は思想の衝突を表し、精神面に上昇します。

表面的には、「展」と「會(huì)」の二文字は位置を交換しただけで、意味があります。

第12次5カ年計(jì)畫の開始年、深セン服交會(huì)は一體どのような姿で現(xiàn)れますか？それともその時(shí)の展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)に解答を任せます。