アウトドアシューズブランドの探検家が特色あるレースマーケティングを発表

先日、天倫天杯黃山國際トライアスロン大陸間杯が閉幕した。紹介によると、當日の試合現(xiàn)場では、國內(nèi)外の選手の服の天倫天山峰様式の標識が特に目に留まり、中央テレビの5セットの生中継からジャガイモ、優(yōu)酷などの各種動畫やポータルサイトの後期伝播まで、天倫天は人々の注目を集めた。

実は、天倫天を除いて、晉江本土のいくつかのアウトドアブランド盛獅王傘下ブランドの米獅子牌が千金を投げ、第1回中國國際キャンプ大會に契約し、最も強いマーケティング資源を先取りした。晉江アウトドアの元祖と呼ばれる楽登アウトドアグループ傘下のブランド、サンバーレは、スポーツイベントのマーケティングにおいてさらに先人の一歩となり、4年連続で國內(nèi)の大學生の雪山登山を協(xié)賛している。

この野外試合のマーケティングが晉江のアウトドアブランドに効率的な伝播効果をもたらし、力ブランドの知名度を高めることができるかどうか、これらはまだ実証する必要がある。一方、アウトドアスポーツの資源の不足と未熟さも、アウトドアブランドのマーケティングのプロセスをある程度制約している。ブランドと試合資源を束縛し、精品試合資源を育成する上で、晉江アウトドア用品ブランドは任重く道遠し！

　試合マーケティングとアウトドアブランドの相性が高い

「実際には、アウトドアスポーツとアウトドアスポーツ製品には密接なつながりがあり、さまざまなアウトドアスポーツとの協(xié)力はこの種類の製品の最高のブランド宣伝ルートである。米國のライオンブランドは、國際的な関連試合との協(xié)力の機會を求めて、ブランドを広めるために努力してきた」と盛ライオンキングスポーツ用品有限會社の許栄満開門見山社長は述べた。

彼と同じ考えを持っているのは、天倫天アウトドア用品會社の許騰達社長だ。天倫天のアウトドア製品の特性も今回の國際トライアスロンインターコンチネンタルカップの基調(diào)に合っていると考えている。水中水泳から自転車走行、アウトドアクロスカントリーまで、參加選手も観客も、天倫天ブランドの消費者と避けられない重複性がある。そのため、スポーツマーケティングの面からブランドのアップグレードを?qū)g現(xiàn)する天倫天を求めており、黃山との複數(shù)回の協(xié)力も、天作の合と言える。

極限型、探検性、競技要素を多く含む小人數(shù)のアウトドアイベントを協(xié)賛するよりも、大學グループのアウトドア登山試合に協(xié)賛資源を投入することがより実務的であり、現(xiàn)在國內(nèi)の大衆(zhòng)のアウトドア発展が直面している問題を解決することができるだけでなく、セントレアブランド自身の汎アウトドアの位置づけにもマッチすると考えている。

それによりますと、毎年夏休みは國內(nèi)の各大學のアウトドアサークルが登山計畫とアウトドアの開拓を開始する最も活発な時間帯であり、大學のアウトドアサークルもさまざまな方法でアウトドアブランド業(yè)者と連絡(luò)して協(xié)賛を求め始めています。今年の夏、サンフレーも早くも4つの名門校をロックした--清華大學登山隊は雀児山II峰に登り、中國農(nóng)業(yè)大學峰雲(yún)社は四川尖子峰に登り、北京航空航天大學と南京理工大學は青海玉珠峰に登る--その登山活動に協(xié)賛した。

　　良質(zhì)の屋外試合は資源が不足している

多くの晉江アウトドア用品ブランドが試合マーケティングを試み始めているが、唯一性、権威性に欠ける全國の大型アウトドア試合は、このマーケティング方式の効果を大きく制約している。

許騰達氏は記者に、天倫天氏はブランド名を冠した大型の影響力の広いアウトドア大會を探してきたと伝えた。

「中央テレビが全過程中継するアウトドアブランドの試合があれば、晉江アウトドア用品ブランドが殺到するに違いない。現(xiàn)在の業(yè)界には重慶武隆アウトドアマウンテンクロスカントリーなど有名なプロのアウトドア試合もいくつかあるが、影響範囲が限られているということは、視聴者の層が狹いことを意味し、これは広範な晉江ブランドの汎アウトドアの位置づけとは乖離している」。

業(yè)界関係者の目には、アウトドアブランドと試合、國內(nèi)アウトドア市場の発展には密接な関連がある。海外では、登山、スキー、ヨットはすでにアウトドアスポーツのシンボルとなっているが、國內(nèi)ではアウトドアスポーツが始まったばかりで、アウトドアを推奨する概念はまだ普及しておらず、どのようにいくつかの競技と連攜してアウトドア用品業(yè)界全體の急速な発展を推進するかも、これらの晉江アウトドア用品ブランドが考慮しなければならない。

　　「スポーツ用品ブランドが試合のマーケティングを利用して、ブランドの知名度を急速に向上させることができるのは、注目度が高く、參加性と面白さが広い成熟した試合がマーケティングの媒體となっているためであり、ブランドと試合を結(jié)合して価値を広めることはより効果的である。しかし、アウトドアブランドの観點から言えば、現(xiàn)在、國內(nèi)のアウトドア精品試合はまだ空白のままだ。”楽登アウトドアグループラクダブランドの陳桂源総助氏は、「

　　地域から手を取り合って特色ある逸品コンテストを作る

國際トライアスロンは水泳、自転車、ランニングの3つのスポーツを連続的に完成させる総合的なスポーツであり、オリンピックの正式な競技種目であり、現(xiàn)在の世界で最も魅力的で商業(yè)的価値のある10大スポーツの1つとなっている。その中で、水泳、自転車、ランニング種目は天倫天普及製品シリーズと似ている。

許騰達氏によると、どんな試合活動を協(xié)賛しても、ブランド自身の位置づけと製品普及シリーズを考慮した後、まず地域から著手し、地域と連攜して、自分のブランドの特色に屬するブランド試合を作ることができるという。例えば、天倫天の今季の製品ランニングシリーズ、遡渓シリーズがそれぞれトライアスロン競技種目と同期して調(diào)整されているように、これは天倫天が中國國際トライアスロン成都駅、広州駅に引き続き協(xié)賛することを考慮するために十分な理論的根拠を提供している。

「私たちが次にしなければならないのは、黃山駅、広州駅、成都駅などのループを通じて、天倫天アウトドアブランドの理念を伝え、最後に自分のブランドに屬する獨特な概念を連結(jié)することです」と許氏は説明した。スポーツと観光の深い結(jié)合を促進し、風景が快適で、都市と農(nóng)村が住みやすく、環(huán)境が事業(yè)に適した現(xiàn)代國際観光地の建設(shè)を加速させる。そのため、天倫天は黃山と何度も協(xié)力した後、試合やブランドをバンドルして共同で広める深い相互作用があることを望んでいる。

特歩「走るのが好き」マラソンは晉江のアウトドア用品業(yè)者から見れば、參考になる成功例だ。

許栄盛氏は、異なるシーン、異なる特色のマラソンには、「走るのが好き、歩くのが好き」というブランド理念が完全に融合していると述べた。ランニングは大衆(zhòng)の參加度が極めて広い大會活動であるため、地域マラソンが全國的に徐々に普及するにつれて、特歩は各都市の地域を直列に連結(jié)することを?qū)g現(xiàn)し、全國的な大型ランニング大會を形成し、その大會資源は厚い特歩ブランドの烙印を押された。

　　「私たちのアウトドアブランドもそうすることができます。例えば、アメリカのライオンブランドが今やっている新疆國際キャンプ大會は、泉州の當?shù)赜颏扦馔耆硕ㄖ筏破占挨工毪长趣扦蓼埂Ｋ饯郡沥锨逶瓷饯衰悭螗谆丐蜃鳏辍⒌赜颏蛲à袱匹ⅴΕ去丧ⅴ攻荸`ツの概念を普及させ、製品の普及と結(jié)びつけて、私たちの消費者に參加する過程で、差別化されたブランド理念を感じさせ、試合とブランドを迎えることができます発展の雙豊作！」彼は付け加えた。

特色ある試合を通じてブランド知名度の急速な向上を?qū)g現(xiàn)することは、晉江の多くのアウトドア用品ブランドの共通選択である。