無錫デパートは「一品一価」に戻ります。お客様は割引が分かりません。

今は春夏の季節(jié)の変わり目で、以前は各デパートはすでに満目の「X割引」、「満送」の販売促進看板でしたが、國家発展改革委員會から発表された多店舗の価格が違法となった後、錫城の各大百貨店は最近販売促進を始めて「一品一価」の「純樸」に戻りました。

いくつかのデパートの責(zé)任者はインタビューを受ける時、「原価」や「特価」などの言葉を隠すことができません。いずれも厳格に物価部門の関連規(guī)定に従って実行します。

でも、ないです販売促進「花頭筋」は、何によって消費者を引きつけ、シティー百貨店にも新たな課題を提起しました。

[現(xiàn)地訪問]

ほとんどの商品は同じ値段です。

昨日、記者は無錫中山路上のヤオハン、大東方、百盛大洋、極東いくつかのデパートが、以前はデパートの目立つ「いっぱいでいくらですか？」、「いっぱいでいくらですか？」、「季節(jié)の商品を換える満場×割引」などの販促看板がほとんど見えなくなりました。

大洋百貨の女性靴のコーナーでは、記者が見たことがある季節(jié)の靴はすべて赤い価格ラベルで直接価格を表示していますが、以前の販促方式によって、「5割引」「3割引」の価格ラベルはすでにいっぱいになりました。いくつかの正の価格の商品は、以前は「7割」「8割」の割引が表示されていましたが、今はお客さん自身で価格表を見て実際の価格を見る必要があります。あるブランドの婦人靴売り場で、記者は一足の靴の値段を468元と見ましたが、元かそれとも割引価格かは確認できませんでした。営業(yè)マンは「これは今年の新商品です。割引した価格を表示しています。すでに30%割引しています。他の割引はありません。」

ヤオハンの子供服の専門地區(qū)では、別の価格表記方法があります。多くのブランドはデパートで作られたそのような値札がなく、服裝の看板のメーカーだけが指導(dǎo)価格を統(tǒng)一しています。割引については、営業(yè)マンが消費者の接近を見てから、統(tǒng)一割引を教えます。また、個々のブランドは満額の減少方式を採用しており、一部のブランドはVIPカードを10%割引する方式を採用している。全體としては、満額券という消費者から最も非難される販促方法はすでにデパートではなくなっています。

ブランドのあるビジネスは20%ぐらい下落しました。

ある百貨店関係者によると、多くの無錫人は「淘安」に熱中しています。割引という一番効果的な販促手段をキャンセルした後、多くのデパートの商売は明らかに以前の人気がないです。あるデパートの內(nèi)部関係者によると、ここ數(shù)年、販促手段の多様化に伴い、デパートは年初から年末にかけて、大小の販促活動がほとんど絶えず、消費者もこのようなやり方に慣れてきた。「割引がキャンセルされた後、価格は変わっていませんが、一部の顧客の心理的には損をしたと思って消費したくないです。商売は確かに影響を受けています。」

大洋百貨店の「土曜」の婦人靴売り場で、シーズンを過ごした女性用の靴の価格は299元で、営業(yè)マンによると、この価格は最低割引後の一口の価格です。しかし、あるお客さんが営業(yè)員にしつこくついて、もう一回割引してほしいと言っているのを見ました。営業(yè)マンは新しい規(guī)則を繰り返し説明しましたが、このお客さんは「水分」が少しも取れないのを見て、買う気がなくなりました。このブランドの営業(yè)マンによると、今は多くのお客さんが「ノーカット買い」で、正札価格が実施されて以來、彼らの商売は20%ぐらい下落しました。

[市場反応]

百貨店：一価で「高圧線」に觸れないようにしてください。

聞くところによると、國內(nèi)のいくつかの百貨店は國家発展改革委員會によって罰金を科され、多くは「原価」にかかっています。「國家政府部門と事業(yè)者は、原価の認識に違いがある。このような違いを避けるために、多くのデパートではいっそのこと全部一口の価格を採用します。錫城のあるデパートの販売促進部の責(zé)任者である蔣さんは記者に「小売商の販売促進行為管理弁法」の中で、「原価」というのは経営者が今回の値下げの7日前までに、本取引所で取引した手形の最低取引価格を指します。メーカーが割引したいなら、商品の値札の上の提案小売価格を基準にしてはいけません。

蔣さんは一つの服の値段が1000元なら、セール期間は2割で800元になります。もしセール期間7日間で販売記録があるなら、次のセールで6割引をするなら、800元を原価にしなければなりません。1000元の価格を元の価格とするならば、すでに「価格詐欺」の範囲にあります。これはデパートの従來の「原価」認定とは違います。「発改委はメーカーに正札を要求していますが、7日間で成約して最低価格で実施するのは難しいです。」蔣さんは「一貨一価」は原価を避けることができます。だから、このような価格表示方式はデパートで最も一般的に使われています。{pageubreak}

顧客：原価がはっきりしないと心配していますが、割引は不明です。

デパートの値札に対して顔を変えて、顧客の反応は違っています。ある人は一つの値段だけを表示すると思っています。「今はスーパー、家電、百貨などが実際の価格だけを表示し始めています。このような方法はもっと直接的で、以前のようにチケットを配ったり、割引したりしなくてもいいです。商家は競爭目的で、割引できるものは直接にかけて、買い物の時間を大幅に節(jié)約します。消費者の陳さんは言います。

しかし、多くの商品はすでに原価が見えないので、安いのかどうか分かりにくいという苦情もあります。消費者の張さんによると、彼女は実利主義者で、デパートで買い物するときはいつも「正しいものだけを買うのは高くない」という原則を持っています。「もとは買い物していましたが、普通は5割引以下の商品はやっと手に入りました。でも、今はあるデパートの特売品は赤い表示板で表示されています。多くのデパートは全部新式の古いタイプと同じ価格表示方式です。しかも全部新舊品を混ぜて置くので、探すのが面倒くさいです。」張さんはいくつかのサンダルが気に入ったと言っていますが、営業(yè)マンは全部割引した価格だと言っていますが、原価はいくらでも営業(yè)マンが言っています。

また、あるお客様が心配しています。商店は一つのいわゆる実価しか表示していませんが、今は多くのお客様が販売者の原価を聞き慣れています。

[業(yè)界説]

物価局：すでに商店に「ねじを締めた」

無錫市物価局の関係者によると、表示された原価は7日間前に本取引所で成約した実際の手形の最低価格を基準としなければならない。これは國家発展改革委員會の明文規(guī)定で、物価局は法律執(zhí)行部門として、現(xiàn)行の法律によって執(zhí)行される。巡査法の執(zhí)行中に、彼らは教育の改善を説得することを主として、処罰は補佐のためだけです。

調(diào)査によると、現(xiàn)在の中山路は「百城萬店価格誠実と信用活動」を展開しています。物価部門もすでに各大百貨店に価格と信用に関する業(yè)務(wù)訓(xùn)練を行っています。「正札を提唱するのはメーカーの正常な値下げセールに干渉するのではなく、価格詐欺を厳しくすることです。規(guī)定により、正規(guī)の割引ラベルを使用することができますが、商品の原価、販促価格、販促理由、販促時間などを如実に表示しなければなりません。この擔(dān)當者は言いました。

しかし、ほとんどの商店は「慎重に微を期して」、直接に正札の価格を正札の実価に変えます。もう先に原価を表示しないで、統(tǒng)一的にただ割引した後の価格だけを表示して、一時の油斷を避けるために「価格門」に陥ってしまいます。

商務(wù)局：シーズン割引セールができます。

監(jiān)督部門が「偽りの割引」に厳しい打撃と露出のもと、錫城百貨店は実価販売の「古い道」に回帰し始めた。そんなに多くのプロモーションの「ドーピング」のない淡々とした雰囲気の中で、その後百貨店はどうやって集客力を高めますか？

無錫市商務(wù)局の関係者によると、デパートは通年セールをしていましたが、一部の消費者のデパートへの信頼度が低下する可能性があります。彼は、無錫の百貨店は香港、歐米を勉強して、クリスマス、元旦の前後だけでなく、6月の春夏の季節(jié)に1年に2回の割引シーズンを出して、あるいは企業(yè)も自分の位置付けによって、1年に何回の大型の販売促進をして、消費者に本當の強さの割引を與えて、普通は厳格に正札の価格を?qū)g行しますと提案しています。

地元のアパレルブランドの販売マネージャーの于さんは、現(xiàn)在消費者はよく商品の定価が高くて、「水分」が多いと文句を言いますが、企業(yè)としては定価の時も仕方がないところがあります。彼は、現(xiàn)在デパートでは多くの「実費販売」を?qū)g施しており、今後は服裝の価格設(shè)定についても相応の調(diào)整を行うと述べました。

[ニュースの背景]

正価で売る

國家発展改革委員會は「メーデー」のゴールデンウィーク中に、北京、上海、武漢などの都市の一部の大型デパートを巡回して発見しました。一部のデパートでは割引価格が原価より高い、クーポンの販売価格が元の価格より高いなどの「架空の原価」行為があり、これらのデパートに対してそれぞれ50萬元の罰金を科します。その後、発展改革委員會は共同で消協(xié)から通知を出して、全國百貨店で正札の実価販売を推進するよう求めました。