中國大陸のぜいたく品の消費は歐米を超え、日本を追い、世界の4分の1を占めている。

昨日、中國貿易促進會と世界ぜいたく品協會は共同で、中國高級品貿易委員會を正式に設立すると発表しました。世界高級品協會はまた、中國大陸の昨年のぜいたく品について、2011年の最新報告を発表しました。市場消費総額はすでに107億ドルに達し、世界シェアの4分の1を占めています。中國は2012年に追い越す見込みです。日本世界で一番大きな贅沢品消費國になります。

　　歐米を超えて日本を追いかける

昨日、世界高級品協會が発表したデータによると、2010年の中國大陸部の高級品市場の消費総額は107億ドル（個人飛行機、遊覧船、豪華車を除く）に達し、現在は日本に次ぐ世界第二の高級品消費國となっている。2012年の第1四半期に、中國は元旦、春節、バレンタインデーの消費シーズンを連続して過ごす予定で、日本を抜いて、世界第一の高級品消費國となる。

世界高級品協會國際特約研究員のAndy Kline氏は発表會で、人民元の切り上げとユーロ安のため、中國の消費者の國際市場での購買力が増加したと紹介しました。昨年、アジア人がヨーロッパ市場でぜいたく品を買うと合計690億ドルに達しましたが、中國人は累計500億ドルを消費しました。

Andy Klineによると、経済危機以來、歐米諸國のぜいたく品の販売が著しく落ち込んでいる。今年3月の日本の大地震は、日本という世界一の贅沢品消費國に大きな打撃を與えました。その間、中國はずっと贅沢品の消費の上昇の段階にあります。

　　ぜいたく品の稅率は世界で一番高いです。

注意すべきなのは、中國人が海外で消費するのは國內市場の4倍の多さで、消費は深刻に外に移動します。世界高級品協會の中國側首席代表の歐陽坤氏は、これは主に國內外の高級品価格分離狀態によるもので、中國の高級品市場の現在の稅率は世界最高の國家であると分析しています。報告によると、中國のぜいたく品消費層は現在の2億人から上昇し続け、現在の中國の2、3線都市人口は主に購買力を支えている。

　　初めての専門プラットフォームが設立されました。

また、昨日、中國貿易促進會と世界高級品協會は共同で北京で中國高級品貿易委員會を正式に設立すると発表しました。同委員會は世界各國のトップクラスの贅沢品資源を導入し、中國本土の高級品元素を発掘し、茶、玉器、シルクなどのように、本土の高級品企業の國際化を促進する。以前、國內にはずっと専門の贅沢品貿易プラットフォームがありませんでした。

委員會の楊暁東主任によると、中國高級品貿易委員會は國內の高級品産業の國際化を積極的に推進する。

　分析

低年齢化、華やかで豊かな心理的特徴が明らかである。

世界高級品協會の中國側代表はこの心理が不健康だと語っています。

あるネットユーザーは、我が國の贅沢品市場は繁栄していますが、健康ではありません。

これに対して、昨日、世界高級品協會の中國側首席代表の歐陽坤氏は、中國の高級品市場の繁栄は中國経済の繁栄の蓄積過程であり、社會の不斷の進歩と発展の結果であり、持続可能であると述べました。しかし、この急速な発展の過程では確かに問題があります。中國の高級品消費者は「低年齢化」をしています。

世界高級品協會の調査によると、消費者構成において、中國の高級品消費者は「低年齢化」の特徴を示している。73%の中國の高級品消費者は45歳未満、45%のぜいたく品消費者は18歳から34歳の間にある。歐陽坤は世界の高級品消費者の年齢が一番小さいのは中國にあると言います。中國の第1世代、第2世代の企業家は創業の過程の中で、多すぎる楽しみの生活を享受することができなくて、だからこのような望みを子供に転嫁して、彼らが享受することができることを望んで、一部の小學生が最も良い攜帯電話、最も良いカバン、最も良い萬年筆を使うことを招きます。これらの子供たちはまだ価値を創造していないうちに、価値を使い始め、長い間自分で価値を創造する力を失いました。彼らの思想は數年、數十年、さらには次の世代に影響を與えるかもしれない。

同時に、市場の過速な成長率と豊かな心理は、中國社會の階層に大きな落差と不安定な心理をもたらします。これは政府、協會がぜいたく品企業と消費者を公益と慈善に頼るよう誘導し、社會的責任感を高める必要がある。社會的責任感は社會の上層部と下層部との間のきずなを引っ張ることである。

　資本市場

ぜいたくなブランドが積み重なって港に上場する。

「香港に上場する」は歐米の高級品業界の最新のファッションとなっています。記者の統計によると、5月以來、4つの高級品企業が香港で上場または上場計畫を披露してきました。

今週、イタリアの有名な高級品ブランドPradaは來週月曜日に香港で正式に株式を募集すると発表しました。市場の予測では、ヨーロッパやアメリカに上場する他の高級品會社よりも、その株式益率がはるかに高いです。

5月以來、Pradaを含む複數の贅沢品は香港でのIPOの進展を披露しました。中古高級品小売會社のミラノ駅と今月には香港で発売される旅行箱メーカーの新秀麗さんを含みます。また、アメリカの手提げバッグブランド、コムチは5月初めに香港での発売計畫を自発的に公開し、2011年內に香港での上場を目指すとしています。

市場関係者によると、香港の資本市場はかねてから活発で、またぜいたく品の最も熱い市場の中國內陸に近く、Coachのようなお金に事欠かない會社が市場に出るのはマーケティングのためであり、融資の圧力があるPradaのように、ウィンウィンの効果を得ることができるという。

　　國內初のぜいたく基金誕生

世界トップクラスの消費財業界及び関連株に注力する國內初の高級品業界ファンドの誕生。ウェルズファーゴは水曜日、世界の高級株型ファンドを開発したと発表した。

富國の世界トップクラスの消費財の株式型ファンドは世界トップクラスの消費財會社の株式に投資して、トップクラスの消費財のメーカーとトップクラスの消費サービスのプロバイダを含んで、その業績の比較基準はダウジョーンズ贅沢品の指數です。高級品のビッグマック?ルイ?ヴィトングループは、カルティエの歴代峰グループとグッチを持つパリの春グループで、いずれもこの指數の有名な株です。

新興國の強い需要から恩恵を受け、世界の高級品業界は金融危機後に真っ先に回復した。あるファンドの従業員は、ぜいたく品基金に投資すると、ある程度は高級品を買うお金を稼いでくることを意味すると指摘しました。ルイヴィトンを例にして、アジア市場の強い需要と歐米市場の回復の恩恵を受けて、グループの2010年の純利益は73%上昇し、過去最高の業績を記録しました。（呉敏）

豆知識

中國の高級品販売価格構成：

原材料5%+加工コスト6%+高級品ブランド付加価値（一般的には利益値を保持する）55%+広告と広報活動コスト5%+旗艦店の年間コスト3%+人件費6%+政府関稅、消費稅、一部増値稅などの総合輸入稅率20%