ブランドがクヌギ産業(yè)を育成する

今日の中國のクヌギシルク産業(yè)は、大型トラックを生産するか、ヨーロッパとインドに安価な原料を提供するしかなく、國際分業(yè)の面では、中國のクヌギシルク産業(yè)は常にバリューチェーンのローエンドにあり、ヨーロッパやインドのためにアルバイトをする地位にあると言える。

このような狀態(tài)を終息させ、中國のクヌギシルク産業(yè)を急速に発展させるには、自らの國際的なブランドを確立しなければならない。

クヌギ産業(yè)はブランドを作る必要がある

ブランドは産業(yè)の旗と標(biāo)識であり、現(xiàn)在の世界経済一體化の市場環(huán)境の下で、企業(yè)や業(yè)界は自分のブランドがなければ立腳できず、強(qiáng)いブランドがなければ支えられていない市場は必然的に安定性に欠けている。ブランドは企業(yè)と業(yè)界の持続的、安定的、発展の最も有力な保障である。

ブランドは文化を代表し、ハイテク含有量を代表し、高付加価値を代表し、さらに消費(fèi)者その製品に対する高い忠誠度。ブランドの確立は企業(yè)、業(yè)界の発展の必要性だけでなく、消費(fèi)者の要求でもある。今の消費(fèi)は生理的な需要だけでなく、心理的な満足でもある。豊かになった中國人は、自分の品位を體現(xiàn)し、個性を示す心理的なニーズを満たすためにブランド品を必要としている。中國のクヌギシルク産業(yè)が國際的なブランドを打ち立てることができれば、中國のクヌギシルク産業(yè)のここ數(shù)十年の発展はこのように曲折することはないだろうと考えてみよう。數(shù)年前の「蠶繭大戦」と今回の柞蠶糸価格は24萬元/トンから50萬元/トンに上昇し、柞蠶シルク産業(yè)の安定的な発展に深刻な影響を與えた。なぜ原料価格の下落がクヌギシルク産業(yè)の発展にこんなに大きな影響を與えたのか。その原因を究明すると、ブランドがなく、製品の付加価値が低すぎて、大幅な原料の上昇を消化できないため、必然的にクヌギシルク産業(yè)の生産が滯り、販売量が激減し、業(yè)界全體の発展が低迷している。もし高付加価値の國際的なブランドがあれば、クヌギシルク原料の価格は數(shù)百元上昇し、その生産と販売に何の影響も與えず、ブランド製品は完全に消化吸収できる。だから中國のクヌギシルク産業(yè)にとって、ブランドは安定であり、ブランドは発展であり、ブランドは利益である。そのため、中國のクヌギシルク産業(yè)が発展するには、ブランド戦略を?qū)g施しなければならない。

　　クヌギ産業(yè)ブランドを創(chuàng)造できる

中國のクヌギシルク産業(yè)は完全に國際ブランドを創(chuàng)造することができる。クヌギシルクは贅沢さと品位を象徴し、數(shù)千年の歴史が遡ることができ、シルク産業(yè)の基礎(chǔ)は中國にあり、中國人はシルクを最も知っており、中國は深いシルクの歴史と文化を持っており、これらは他の産業(yè)とは比べものにならない。一方、クヌギシルクは天然、緑色の動物蛋白繊維であり、18種類のアミノ酸を豊富に含み、人體に良い養(yǎng)生機(jī)能を持っている。人體の「第二の皮膚」と呼ばれる。現(xiàn)在、國內(nèi)外の消費(fèi)者は快適、環(huán)境保護(hù)、健康の理念をより追求している。クヌギ糸は吸濕、放熱、保溫機(jī)能がよく、吸音集塵と紫外線防止機(jī)能があり、市場ニーズと國際潮流に非常に合っている。

中國のクヌギシルク産業(yè)が國際ブランドを設(shè)立するのは良好な基礎(chǔ)と條件を持っている。中國のクヌギシルク産業(yè)の歴史もそれを証明している。1950～60年代、將軍は鴨江紬と獨(dú)特のせっけい、粗野でおっとりした外観がヨーロッパ市場を風(fēng)靡し、中國のクヌギシルク製品の魅力と風(fēng)貌を示し、外國人の目に映る中國のブランド品となり、ヨーロッパ市場で長い間衰えていない。

中國のクヌギシルク産業(yè)が國際的なブランドを創(chuàng)造する道は、長くて困難であり、何世代もの人々が努力する必要があることに決まっている。しかし、方向さえ正しければ、最終的には完全に國際的なブランドを樹立することができる。

中國のクヌギ糸産業(yè)はブランドを確立し、第一にクヌギシルクのブランド文化を確立し、その中に深く隠された民族文化の精神を掘り起こし、思想を形式の中に融合させ、イメージ思考で民族生活の美の要素を併せ持ち、さらに最も現(xiàn)代的なファッション精神を融合させ、ファッション生活をリードするデザインを創(chuàng)造しなければならない。

この方面で、遼寧省柞蠶シルク科學(xué)研究院は有益な探索を行い、重ポンド柞蠶シルクマットと大ジャカード色織柞シルクシーツを開発した。この2種類の製品はデザインが獨(dú)特で、品質(zhì)が優(yōu)れ、性能が非常に良く、ブランドの潛在力を備えている。第二に、品質(zhì)と機(jī)能に優(yōu)れたクヌギシルク製品を設(shè)計(jì)しなければならない。これは長い間ブランドを創(chuàng)立する根本であり、ブランドの強(qiáng)大な真の力の所在でもある。第三に、科學(xué)技術(shù)の革新に依拠し、ハイテク技術(shù)を用いてクヌギシルクブランドの確立を支えなければならない。第四に、売り場のイメージ配置、ファッションショー、展示會ショー、イメージパンフレットなど、ブランドイメージの普及と維持に資金を投入しなければならない。第五に、全業(yè)界の力を挙げてブランドを育成しなければならない。かつてクヌギシルク産業(yè)にはブランドがなく、企業(yè)規(guī)模が小さく、大企業(yè)が少ないことと関係があり、単獨(dú)の小企業(yè)は新製品の開発とブランドの確立に力がなく、全業(yè)界の力を挙げて、共同で宣伝し、クヌギシルクのブランドを普及させ、合力を形成しなければならなかった。要するに、措置がしっかりしていれば、ブランド戦略は完全に成功的に実施でき、それによって中國のクヌギシルク産業(yè)化の大発展を推進(jìn)することができる。